Off White Blog
Exkluzivní rozhovor s Nicolou Andreattou

Exkluzivní rozhovor s Nicolou Andreattou

Leden 25, 2022

Nicola Andreatta, generální ředitelka Rogera Dubuise

Možná jste neznali Nicolu Andreattu jako generálního ředitele Rogera Dubuise, ale věděl o společnosti z doby pana Rogera Dubuise a Carlosa Diase - v podstatě hned od počátku společnosti. Andreatta, muž s hodinářskou krví, strávil celou svou kariéru hluboko v obchodě, částečně díky rodinnému podniku Timeo SA.

Rodinný podnik se sídlem v Mendrisio ve Švýcarsku je průběžně švýcarský a byl dodavatelem společnosti Roger Dubuis, a to již v dobách před Richemontem. Angažovanost Andreatty zde nebyla zdaleka náhodná - řídil Timeo od roku 2003 do roku 2013. „Můj otec udělal pro Rogera Dubuise jeden z prvních případů,“ řekl Andreatta v díle zveřejněném online v Jižní Číně ráno; Andreatův otec je zakladatelem společnosti Timeo SA.


Andreatta také založil vlastní značku hodinek, N.O.A. Hodinky v tomto období, a je známý tvář mnoha sběratelů a novinářů díky jeho stint jako viceprezident a generální ředitel Tiffany & Co, Swiss Watches SAGL. To bylo, když jsme poprvé potkali Andreattu, když cestoval po Asii v letech 2015 a 2016. Jak se to stalo, je také docela dobře obeznámen s hodinářským obchodem, protože jeho první profesní angažmá byla v tomto regionu, poté, co promoval v oboru podnikání v roce 1997. .

V první interakci nám Andreatta řekl, že potřebuje deset let, aby se hodinky staly úspěšnou součástí amerického klenotnictví. Tato postava by neměla být posmívána, aniž by si sám Jean-Claude Biver všiml, že vybudování Hublota trvalo deset let. Naštěstí se Roger Dubuis již nachází v dobré pozici, přičemž předchozí generální ředitel Jean-Marc Pontrué opustil výrobu na lepším místě, než když ho našel. Andreatta rozhodně nic z toho nezmění a řekne nám, že má v úmyslu udržet výrobní čísla Rogera Dubuise stabilní po dobu nejméně tří let.


Vyzbrojený nakažlivým úsměvem a magnetickou osobností je Andreatta takovým lídrem v podnikání, díky kterému máte pocit, že dokážete dosáhnout velkých věcí. To je přesně kvalita, kterou musí mít generální ředitel, což není něco, co se lze naučit. Jeho vlastní historie s hodinářstvím ho nechává jedinečně hodit do nejvyššího zaměstnání, zejména u firmy, která je do značné míry v tomto současném věku.

Andreatta byl na konci roku 2019 v Singapuru, aby zahájil otevření zrekonstruovaného butiku Roger Dubuis v ION Orchard. Chytili jsme se s ním na chatu o značce a jeho plánech do budoucna.

Jaké nové přivítání bylo jako Roger Dubuis a Richemont?

Bylo to neuvěřitelné! Můj rodinný podnik byl spojen s Rogerem Dubuisem hned od začátku (z doby pana Rogera Dubuise a Carlosa Diase), takže znám značku. Ale objevil jsem ještě víc. Představení bylo zábavné, protože víte, můj otec přišel letos do SIHH a teď mě vidí na druhé straně! Samozřejmě je tu hrdost.


Celý svůj profesní život sledujete. Jak vám to pomohlo v Rogeru Dubuisovi?

Dobrá věc na mé kariéře je, že vím téměř každou práci v hodinářské společnosti! Vím, jak vyrábět hodinky fyzicky; Vím, jak používat stroje; Navrhl jsem hodinky; Pracoval jsem na výrobě hodinek ve Švýcarsku a v Asii; spolupráce s dodavateli ... To je výhoda, protože mi to umožňuje být blíže k mému týmu.

Roger Dubuis Excalibur Spider Double Flying Tourbillon

Jedna věc, kterou jsem od svého týmu slyšel, byla, že byli rádi, že se mnou mohli diskutovat o produkci, což se pravděpodobně nestalo u jiných generálních ředitelů (kteří nemají příslušné zkušenosti s hodinářstvím). Vím o čem mluvím a to mi umožňuje najít důvěru a respekt, který potřebuji od svého týmu. (Na druhé straně) jsem pro ně užitečnější, protože ve mně najdou partnera místo šéfa.

Když jsem přišel k Rogeru Dubuisovi, objevil jsem úžasné věci, ano, a možná lidé, kteří tam byli 10 let (nebo více), tyto věci už neviděli. Jsou tak zaměřeni na to, co dělají, takže nemění perspektivu (takže zde mohu přispět).

Roger Dubuis byl popisován jako podnikatelský. Co pro tebe znamená?

Říkám, že Roger Dubuis je podnikatelská značka kvůli naší velikosti, vzhledem k našim konkurentům; stále je zde mnoho prostoru pro růst. Nakonec, podnikání je vše o vývoji, učení, pěstování a zlepšování věcí. S mým týmem můžeme udělat hodně pro to, abychom tuto značku přenesli do nových výšin. S pomocí společnosti Richemont můžeme být podnikatelští a najít správný směr pro značku. Jak víte, Richemont je nejdůležitější hodinářskou skupinou na světě.

Nesnáším myšlenku pronásledování zákazníků. Mám pocit, že jste úspěšní, když k vám přijdou

Mluvili jste o zachování směru společnosti, ale přidali jste svou vlastní vizi. Co je to vize?

Nemůžu vám opravdu říci svou vizi, protože se nám v Rogeru Dubuisovi líbí překvapení! Mohu říci, že zcela změnit to, co udělal Jean-Marc Pontrué (v současné době generální ředitel Panerai, další firmy v rámci stáje Richemont), by byla chyba. Sledoval velmi dobrý vztah s partnerstvími mezi Rogerem Dubuisem a Pirellim a Lamborghinim; to pro nás bylo velmi úspěšné.Z tohoto důvodu se dokážeme vyjádřit na území, které chceme… se všemi adrenalinem a stylem nadbytku. Jedná se spíše o evoluci než o dramatické změny. Tam a tam budou hrboly narušení, protože o tom je všechno Roger Dubuis. Například příští rok přijde něco, co bude (opravdu mluvit o reputaci značky) jako sériový inovátor. Uvidíte na Watches & Wonders (nové jméno SIHH) v Ženevě.

Roger Dubuis se nazývá „sériovým inovátorem“. Co to znamená?

Inovace pro nás není jen produktem, ale také o společnosti. Nyní nemůžete jen jít do personálu a říct, že od každého z vás chci 10 nápadů. Ne, musíte vytvořit prostředí pro kreativitu a inovace. Inovace mohou přicházet odkudkoli ve společnosti - možná úklidový personál má neuvěřitelné nápady a přináší novou perspektivu. Víte, požádal jsem marketingové lidi, aby přemýšleli o produkci; Požádal jsem finanční lidi, aby přemýšleli o designu. Přišly bláznivé a neuvěřitelné věci! Myslím, že náš finanční ředitel je přece jen potenciálním klientem!

Automatická kostra Roger Dubuis Excalibur Pirelli

Všechny hodinářské značky chtějí oslovit mladé lidi, ale zdá se, že určitá generace je odolná vůči standardním formám luxusního marketingu. Jak to Roger Dubuis řeší?

Nesnáším myšlenku pronásledování zákazníků. Mám pocit, že jste úspěšní, když k vám přijdou. Je to jako to, co řekl Steve Jobs o vytváření touhy; potřebu něčeho (o čem nikdy nevěděli, že potřebují). Mám pocit, že jsme drtili lidi luxusními, nafukovacími produkty s vyššími a vyššími cenami ... a lidé mají tendenci chápat méně a méně. Můj problém není o ceně (per se), ale o zajištění toho, aby vnímaná hodnota byla v souladu s tím, co utratí. Protože to je, když s námi tráví.

Proč chcete udržet produkci Rogera Dubuise na současné úrovni? Je to kvůli zachování exkluzivity hodinek?

Nechci prodávat hodinky; Vytvářím značku, ke které lidé chtějí přijít. Jde o krásný zážitek a (hodinky Roger Dubuis) by měly být znakem života, který chcete žít. (Toto je) svět Rogera Dubuise, kde lidé žijí život, jaký chtějí. Naši zákazníci jsou druhem kmene.

Náš svět je spojen s hedonismem - s hledáním potěšení. Když k nám zákazníci přijdou, získají zážitek. Je to nad rámec toho, co si peníze mohou koupit. Vytváříme chvíle pro naše zákazníky: když přijedou do Ženevy, vezmeme je lyžovat na ledovci pomocí vrtulníku s lyžařem šampióna; vezmeme je létat na akrobatické letadlo. Nabízíme senzorické zážitky. Tyto momenty vytvářejí emoce a ty emoce jsou to, co si lidé budou pamatovat.

Roger Dubuis Excalibur Quator Carbon

Vzhledem k tomu, že Roger Dubuis má určitý rodokmen, je nebezpečné odklonit se od původu výroby?

Tyto zkušenosti (o kterých jsem mluvil) nejsou jen o (vzrušení-hledání); jsou o věcech, které vám přinášejí potěšení, jako je víno nebo velká pohostinnost. Takže se také připojíme k úplným počátkům Rogera Dubuise - našich komplikací. Chystáme se přepracovat náš tradiční případ Excalibur. Ještě jednou se podíváme na naše tourbillony, náš minutový opakovač, náš věčný kalendář ... vždy s kroucením!

Chci, abychom přestali mluvit o pánských a ženských hodinkách; to je dnes trochu anachronistické. Proč bychom se měli omezovat tímto způsobem?

Citace pana Rogera Dubuise používáme také interně s našimi zaměstnanci. To je duch, který potřebujeme, protože musíme být věrní naší DNA. Příliš mnoho značek ztratí, když hledají klienty - snaží se být značkou pro všechny. Nejsme značka pro všechny; jsme značka pro ty nemnoho, kteří chápou, kdo jsme a chtějí být součástí našeho světa.

To je velmi exkluzivní zpráva. Jak se vám to hodí ke zvyšování povědomí o značce?

To je pro nás největší výzva. Nepotřebujeme povědomí všude, ale (určitě to potřebujeme) s naší cílovou skupinou. Víte, ze všech tamních marketingových nástrojů si myslím, že slovo z úst by mohlo být tím nejlepším, aby se zajistilo, že značka se proslaví ve správném kruhu přátel. Chci rozšířit kruh Rogera Dubuise, pozvat do kmene další lidi; pokud najdou, co se jim líbí (v našem světě), vrátí se.

Spider Carbon Roger Dubuis Excalibur

Vrátíme-li se zpět do světa adrenalinu, proč je mnohem snazší pochopit vášeň pro automobily, než pochopit stejnou vášeň pro hodinky?

Hodinky je těžší pochopit, protože auto vás v podstatě dostane z místa na místo. V našem světě musí být auto hlučné a vyvolávat emoce. Hodinky, na druhé straně, když začnete mluvit o komplikacích, (vstoupíte) do velmi zvláštního světa. Tam je něco filozofického. Jde o hledání času, což je nemožné. Miluji myšlenku, že existuje souvislost mezi (motory času) a konceptem času. Nesmíte také zapomenout na metiera - ruční práci. Když lidé přijdou na výrobu, pochopí, co znamená Ženevská pečeť - že každá součást musí být dokončena ručně. To mění vnímání, protože si lidé uvědomují, že rozvoj a vytvoření hnutí vyžaduje (vstup) stovek lidí.

Navzdory tomu, že v nedávné minulosti bylo provedeno mnohem více kalibrací než většina ostatních značek, dokonce i mnohem větších, má nyní Roger Dubuis nyní pouze dvě kolekce. Změníte to?

Krása naší minulosti je, že jsme byli velmi kreativní - možná až příliš kreativní! Musíme si vybrat naše bitvy a zaměřit se na to, jak se vyjadřujeme. V minulosti bylo příliš mnoho věcí a (Pontrué) odvedl úžasnou práci při omezování našich sbírek na Excalibur a Velvet; jeden pro muže a jeden pro ženy.

Chci, abychom přestali mluvit o pánských a ženských hodinkách; to je dnes trochu anachronistické. Proč bychom se měli omezovat tímto způsobem? Je to mýtus, že hodinky s diamanty (a dalšími drahokamy) jsou určeny pouze pro ženy; spousta asijských zákazníků se to líbí. Kdo říká, že ženy by měly nosit jen malé hodinky? Znám spoustu žen, které nosí hodinky 45 nebo 47 mm! Určitě zastavím (definuji hodinky jako) pánské nebo dámské.


LIBOR BOUČEK - Osmdesátiny Karla Gotta byly legendární a bez mobilů |ROZHOVOR| (Leden 2022).


Související Články