Za zánikem Sonie Rykielové

Obchod Sonia Rykiel podél Madison Avenue, který byl zavřen v dubnu tohoto roku.

Když se zprávy o francouzské oděvní značce Sonia Rykiel, která vstoupila do likvidace, rozbily, reakce se pohybovaly od překvapení až po smutek.

Agnes Trouble, zakladatelka agnès b., Uvedla, že zánik této značky má pocit, že návrhářka sama umřela podruhé.

"Je to konec éry." Dior a Saint Laurent jsou (nyní) o blingu - už nemají pařížskou eleganci, jakou měli, “řekla médiím.

Bývalá francouzská prezidentka Francois Hollande vydala prohlášení, v němž uvedla, že „vynalezla nejen styl, ale postoj, způsob života a poskytla ženám svobodu pohybu“.

Kus z nyní zrušené kolekce Resort 2020 na štítku.

25. července 2019 pařížský obchodní soud odmítl jedinou nabídku na pořízení - místní rodinná nemovitostní firma Lévy's šokující bláznivou nabídku 223 000 USD na nákup churavějící značky a plán na její opětovné spuštění jako online entity a zachování 39 zaměstnanců.

Přes desítky zájemců o nákup (včetně Emmanuela Diemoze, bývalého náčelníka pařížské značky Balmain), konečné odmítnutí znamenalo, že označení, které je od roku 2012 ve vlastnictví investiční skupiny First Heritage Brands v Hongkongu, bylo ponecháno bez možnosti volby ale odprodat svá aktiva, ukončit všechny činnosti a okamžitě propustit 135 zaměstnanců, aby splatil dluh 30 milionů eur.

Značka, kterou založila Sonia Rykiel v roce 1968, našla celosvětové uznání za „Poor Boy Sweater“ a její elegantní, ale přesto elegantní estetiku připravenou k nošení.

Znamení času

Sonia Rykiel se v 60. letech 20. století rozrostla na vrchol. Na tomto obrázku francouzská herečka Francoise Hardy modeluje jeden z podpisových štítků - „Poor Boy Sweater“ - pro obálku časopisu Elle z roku 1966.

Problémy Sonie Rykiel začaly mnohem dříve. Když Rykiel zemřel v roce 2016 ve věku 86 let, značka již bojovala s klesajícím prodejem.

Když First Heritage Brands poprvé převzal vládu, čerpala v milionech dolarů a zahájila masivní kampaň na snižování nákladů; ani to nezabránilo krvácení podniku.

Neštěstí společnosti jsou však známkou doby. Zvažte to, od začátku roku 2018 požádaly o ochranu před bankrotem podle kapitoly 11 tyto luxusní značky a maloobchodníci: Roberto Cavalli, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group a naposledy Barney's New York.

Vzhledem k tomu, že velkoobchodní prodejci, jako jsou Zara, Uniqlo a H&M, stále zkracují svá okna na dráze a nosiče, značky vyšší třídy, jako je Sonia Rykiel, nedokázaly konkurovat v takových závodech. A ve světě, kde je nakupování na internetu stále běžnější, se díky pomalému zavádění digitálních platforem této značky také rychle ztratil vliv doma i v zahraničí.

Tam, kde konkurenční výhoda značky kdysi spočívala v kvalitě, byla také nahrazena rostoucím množstvím rychlých módních možností zaměřených na střední kvalitu, jako jsou COS a Massimo Dutti.

Bývalá vlajková loď Paříž Sonie Rykiel

Přesto to neznamená, že značka byla vyměnitelná a nenabízela jedinečný pohled na módu nebo si užila loajální klientelu. Jako jeden bývalý zaměstnanec, který odmítl být jmenován, řekl místním sdělovacím prostředkům: „Rykielská žena byla hlavně o nadšení pro život, pruhy, třpytky, slova a zejména o humor“.

Likvidace bohužel znamená, že existuje jen malá naděje, že značka bude někdy schopna provést návrat. Na druhou stranu, Nine West, která požádala o ochranu před bankrotem loni v dubnu, dokázala najít nový život ve formě revidované dohody v hodnotě 350 milionů USD jen o dva měsíce později.

Pro francouzský módní průmysl je to skutečně konec éry a neexistuje žádný jiný způsob, jak to vyjádřit. Kéž Sonia Rykiel odpočívá v klidu, tentokrát navždy.