Burberry Zobrazit nyní Koupit Debutovat sbírkou
Móda je poháněna neukojitelnou touhou po novém, ale vždy se škádlí s čerstvými sbírkami. Burberry už neříká, jak se její zářijová kolekce prodává hned, hned po představení na London Fashion Week. Britský luxusní štítek v tomto kroku stěží osamělý. Řada hlavních jmen souhlasí s módy, že měsíční prodleva mezi zobrazením nové kolekce a jejím vložením do rukou je nepříjemná.
Burberry uvedla na trh celou zářijovou sbírku, jakmile byla předvedena na londýnském molu, dny poté, co Tom Ford a Tommy Hilfiger provedli podobné pohyby v New Yorku. To neznamená, že Burberry sleduje něčí kroky. Tento krok byl v dílech již nějakou dobu a značka je široce považována za trend, pokud jde o přijímání nových nápadů. Pondělní show, živě vysílaná online po celém světě, byla bohatá na historické reference s těžkými tisky, vojenskou výšivkou na sakech a ruffy inspirovanou epochou o epochách zahrnující Virginie Woolf Orlando.
"Mám ráda tradiční, krásná, pomalá řemesla, ale žijeme ve chvíli, kdy se všechno změní - a rychlost je všechno," řekl novinářům Burberry kreativní ředitel a generální ředitel Christopher Bailey. "Měníme způsob, jakým všichni pracujeme, přemýšlíme a žijeme."
Přechod na „buy now“ znamená nouzi dlouholetou tradici ukazovat jednu sezónu dopředu, což je docela radikální, když o tom přemýšlíte. Tato změna bude mít dopad přímo na dodavatelský řetězec. Proti Miláně a Paříži postavila v Londýně a New Yorku více týdnů módy zaměřených na podnikání, kde luxusní etikety, jako jsou Dior a Chanel, tvrdí, že okamžité uspokojení narušuje tvůrčí proces. Opravdu, pokud někdy módní sezóna předznamenala rozhodující přestávku s minulostí, tak je to.
Bailey ale řekl, že posun přirozeně následuje demokratizaci módních přehlídek prostřednictvím živého vysílání, v němž byl Burberry průkopníkem a který se nyní používá ve většině londýnských plánovaných show. "Po této show se zamyslíme nad tím, co fungovalo, co nefungovalo." Ale já jsem nadšený novými věcmi, “řekl.
Změna obchodního modelu
Naproti tomu již víme, že Karl Lagerfeld v Chanelu je rozhodně proti okamžitému potěšení, což pociťuje i obchodní stránka věcí. Módní magnát Francois-Henri Pinault, jehož skupina Kering vlastní Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen a Balenciaga, již dříve prohlásil, že nový model je v rozporu s „snem a touhou“, která pohání toto odvětví.
Pro Burberry se to časově shodovalo se slučováním pánských a dámských linek značky, což vedlo k pouhým dvěma přehlídkám za rok, nikoli ke čtyřem, což podle Baileyho vedlo k „mnohem klidnější sezóně“. Ať už je to jakýkoli případ, určitě to ušetří peníze Burberry, což je důležité v současné těžké době.
Ale prodej z mola je výzvou pro menší značky. Nemají vlastní obchody a týden módy používají jako přehlídku pro kupující, kteří zadávají objednávky, které návrháři v nadcházejících měsících vyplní. Vezměme si například Temperley London, etiketu známou svým moderním pojetím bohémského stylu pomocí řemeslných technik s ručně zpracovanými detaily.
V této sezoně prodal hned po svém londýnském představení tři předměty prostřednictvím platformy sociálních médií Vero, ale návrhářka Alice Temperley uvedla, že další boj bude bojem. "Nemohli bychom udělat celou sbírku, aniž bychom změnili celý náš obchodní model," řekla AFP.
S rostoucí náročností spotřebitelů však nemusí mít tyto značky jinou možnost, než zrychlit proces dodání. „Spotřebitelé nyní žijí ve velmi plynulém stavu, a to je místo, kde musí být značky,“ řekla Magdalena Kondej, maloobchodní analytička společnosti Euromonitor International.
"Rychlá móda má zjevnou výhodu, pokud jde o již účinné dodavatelské řetězce, ale je to luxusní značka, která se bude muset přizpůsobit ve větším měřítku a zkrátit dobu mezi rozjezdovou dráhou a maloobchodní dostupností."
Tato linie myšlení nicméně předpokládá, že rychlost je nejdůležitější pro zákazníky, kteří se samozřejmě nestarají o dodavatelské řetězce a logistiku. Nezajímá se však o kvalitu a doufáme, že současné trendy v módě směrem k větší měně nepovedou ke kreativním a produkčním kompromisům. Řemeslníci dokážou věci spojit jen tak rychle, nakonec, a to je součástí kouzla. Koneckonců nežijeme ve věku Star Trek, kde vyspělá technologie vytváří na vyžádání vše, o co se zajímáte.
