Off White Blog
Business of Luxury: Georges Kern opouští Richemont, aby se připojil k Breitling, jeho IWC úspěchy a co může udělat pro Breitling

Business of Luxury: Georges Kern opouští Richemont, aby se připojil k Breitling, jeho IWC úspěchy a co může udělat pro Breitling

Březen 13, 2024

Méně než čtyři měsíce po svém jmenování vedoucím hodinářského, marketingového a digitálního marketingu skupiny Richemont se Georges Kern okamžitě vzdal účinnosti. Role byla jednou vykořeněna během chvění vedení na začátku roku 2017, kdy došlo k reorganizaci jednotlivých pozic generálních ředitelů, což vedlo k odchodu generálního ředitele Jaeger-LeCoultre Daniel Riedo, odchodu do důchodu generálního ředitele skupiny Richard Lepeu a finančního ředitele Gary Saage; Generální ředitel Montblanc Jérôme Lambert se stává vedoucím provozu.

Georges Kern rezignuje na pozici vedoucího hodinářského, marketingového a digitálního divize Richemont, role speciálně vytvořená pro jednoho z nejplodnějších generálních ředitelů v nedávné historii skupiny

Chvění nastalo uprostřed nejhoršího tříletého protrženého kontrakce v tomto odvětví - v únoru téhož roku byl generálním ředitelem společnosti Tiffany & Co. Frederic Cumenal nahrazen předsedou Michael Kowalski jako dočasný generální ředitel, zatímco šéf hodinářství LVMH Jean-Claude Biver převzal vedení jako dočasný generální ředitel společnosti Zenith, nahrazující Aldo Magadu.


Možná si vzpomenete, že Georges Kern se stal nejmladším generálním ředitelem v Richemontu poté, co byl v roce 2002 jmenován na nejvyšší místo v IWC Schaffhausen. Kern se připojil ke skupině v roce 2000 od TAG Heuer LVMH poté, co holdingová společnost získala A. Lange & Söhne, Jaeger -LeCoultre a IWC.

Kern využil hvězdnou sílu a vybíral na celebrity asociaci pro zvýšení mindshare pro své hodinky.

Kern využil hvězdnou sílu a vybíral na celebrity asociaci pro zvýšení mindshare pro své hodinky.

Věk 36 let byl jmenován na vznešenou pozici na IWC Schaffhausen, kde byl zodpovědný za udržování 30 let po sobě jdoucích milníků, které v 70. letech ohlašovaly druhý zlatý věk společnosti. Aby bylo možné přiměřeně popsat velikost role, kterou převzal, je třeba vzít v úvahu mnohá první místa, která společnost zahájila. Během krize v křemenu pak CEO IWC Otto Heller úspěšně umístil společnost tím, že vytvořil svou vizi moderních náramkových hodinek prostřednictvím úzké spolupráce s Ferdinandem A. Porsche a upevnil svou pověst „vysoce upraveného“ pomocí prvního náramku s titanovým náramkem. V 80. letech nový ředitel IWC, Günter Blümlein, vybudoval základy marketingových a technických inovací, pro které IWC zůstává pokládán do dnešního dne, v důsledku toho se v důsledku toho posílila zákaznická základna a finanční pozice společnosti.


V roce 1991 Blümlein získala IWC zcela s většinovým podílem v Jaeger-LeCoultre a oživila saského hodináře A. Lange & Söhne. Trio hodinářů pořádala skupina LMH Group se sídlem také v Blümleinově Schaffhausenu, než byla skupina sama získána společností Richemont v roce 2000. Do roku 2001 by IWC patřilo mezi první, kdo založí fórum sběratelů online a dostane všechny revoluční pokroky, Kern , jak nejmladší generální ředitel kdy jmenoval, by bylo těžké tyto boty naplnit.

Ale vyplňte je.

IWC pod Georgesem Kernem

Na začátku svého funkčního období vedl Michael Friedberg rozhovor s nově razeným generálním ředitelem IWC, ve kterém Georges Kern hovořil o stavbě na mimořádné kapacitě výroby Schaffhausen ve výrobě a o vynikajícím know-how - do roku 2004 Kern zvýšil technickou kapacitu IWC a 14 lidí pracovalo na novém vývoji . V tomto roce společnost Georges Kern představila novou řadu Aquatimersů, přičemž posílila populární sbírku portugalštiny (nyní zvanou Portugesier) a přidala nové modely Da Vinci a Portofino. IWC pod Georges Kern dosáhla obtížných tržních podmínek a zlepšila podíl na celosvětovém trhu, výkonné projekce.


Starší model 2004 Aquatimer

Starší model 2004 Aquatimer

Do roku 2005 vedl agresivní marketing IWC, celosvětová distribuce spojená s provozními a řídícími kontrolami, do dalšího zlatého věku. Pod Kernem se IWC těší oblibě v populárním uznání - modely Portofino se u některých modelů zvýšily na současnější rozměry, zatímco Flieger - kolekce Pilot a Aquatimer začaly předvádět rostoucí statečnost výroby Schaffhausen speciálními komplikacemi. Ať už se jednalo o strojírenství, design nebo vysoké komplikace - IWC neustále upevňovalo svou pověst společnosti pro technické hodinky.

Ve velkém schématu věcí Kern do značné míry dodržoval Blümleinova přání, umístěná z pohledu techniky případu a techniky na rozdíl od Langeho otrockého přístupu k dokončení pohybu. Pro společnost Kern byla hodnota IWC tou skutečností, že její hodinky poskytovaly více vnímanou hodnotu díky lepšímu inženýrství, než se odráží maloobchodní ceny. A byla to strategie, která fungovala. Ještě důležitější je, že Georges Kern vlastnil druh marketingového důvtipu, díky němuž byl jedinečně schopen získávat hodnotu PR a mediální zájem, pod Kernem, IWC začala jejich přidružení k Cousteau Society, upevňování Aquatimeru jako technické potápěčské hodinky, Saint Exupery byl také mistr - tah - flirtování s literárním válečným hrdinským dobrodruhem a poté zachrání Galapágy? Mluvte o Vitruvianské přitažlivosti.

Brzy na to Kern bojoval a viděl návrat kalibru 5 000, kde dříve nebylo dost hodinářů, aby je dali dohromady dostatečně rychle pro komerční produkční běh.

Brzy na to Kern bojoval a viděl návrat kalibru 5 000, kde dříve nemělo dost hodinářů, aby je dali dohromady dostatečně rychle pro komerční výrobu.

Dokonce i rudovlasý nevlastní syn Da Vinci, tvrdý výprodej (kvůli jeho agresivnímu úhlovému tvaru tonáže) v nejlepších časech. Debutové hodinky Da Vinci, považované za futuristické high-endové křemenné hodinky, ležely v klidu po určitou dobu, dokud se nevrátily s permanentními kalendáři digitálního displeje a dalšími iteracemi, ale stále se nikdy plně nezachytily, ale svědčily o Kernovi a řediteli designu IWC Christian Knoop, to se vrátilo do popředí během SIHH 2017, ale do listopadu minulého roku byl Georges Kern již vedoucím hodinářského, marketingového a digitálního průmyslu.

Přesto v Richemontu vrhal velký stín, i když jeho bývalý Jaeger LeCoultre a poté jeho generální ředitel Montblanc obsadil jeho. Zatímco OffWhiteBlog není náchylný k fámám a dohadům, je třeba poznamenat, že průmysl jako takový sledoval, zda by na popředí přišly známky rivalství, protože Jerome Lambert zaujal další hlavní firemní pozici: vedoucí operací odpovědný za všechny značky s kromě šperků a hodinářství.

IWC Da Vinci doufalo, že se nikdy naplnilo, dokud Kern nevrátil sbírku do svého kulatého pouzdra na SIHH 2017

IWC Da Vinci doufalo, že se nikdy naplnilo, dokud Kern nevrátil sbírku do svého kulatého pouzdra na SIHH 2017

Uprostřed zvěsti a narážky Kern pracoval ve stále těžších podmínkách na trhu, nakonec odhalil agresivní, pokud pochybné rozhodnutí začít prodávat hodinky IWC online. IWC hodinky stojí od pěti do šesti číslic rozsahu debutoval na Net-a-Porter a pan Porter, jak testoval Kern hodil Hail Mary průkaz na on-line nakupujících, aby se zabránilo protahující se průmyslový pokles. Rene Weber, analytik Bank Vontobel, v komentáři k Bloombergovi řekl: „Průmysl získává prostřednictvím přímých e-commerce stránek méně než 2 procenta tržeb“

„Kupující hodinek obvykle nakupují v kamenných obchodech z různých důvodů, zejména pokud chcete utratit takové peníze za hodinky, musíte si to nejprve vyzkoušet. Zadruhé, je tu nevyslovená úprava, aby si normálové mohli užít privilegované ceny, někdy se to rozšíří i na jejich přátele z dobré vůle. Zatřetí, pokud jste náhodou turista, těšíte se značným daňovým slevám. A konečně díky personalizované službě a prodejci, ke kterému se můžete vrátit, když máte problém s hodinkami, je pohodlnější rozloučit se s takovými penězi. Online nakupování to všechno odvádí pryč, nejsem přesvědčen, že by to vzlétlo, to nejsou Daniel Wellingtons, o kterých mluvíte. “ - Vedoucí pracovník v maloobchodě, který by komentoval pouze anonymně.

Podle zdrojů v Richemontu bylo setkání v Lange & Sohne na poslední chvíli v pátek 14. července zrušeno. Kromě toho byl do malého kruhu nejvyšších vedoucích pracovníků skupiny zaslán krátký e-mail sbohem od Kern s uvedením, že byl nabídnut podíl majitele ve „velkém domě“. Krátce poté nabídl Johann Rupert, prezident Richemontu prohlášení profesora, pokud je zima, „Georgesovi byla nabídnuta zajímavá příležitost stát se podnikatelem. Přejeme mu to nejlepší. “

Business of Luxury: Georges Kern se připojil k Breitling

Ke konci v Richemontu rozrušila Kern mnoho lidí přerušením projektu a restrukturalizací skupiny. Když se Kern pokusil věci probudit, byli požádáni o odchod vyšších zaměstnanců. Podle obchodní publikace Le Temps se investičnímu CVC fondu podařilo přilákat Kern, protože důvtipný obchodník by neměl rád jeho pozici vedoucího hodinářského, marketingového a digitálního, Kern se více zajímal spíše o komunikaci než o správu a řízení práce. strana věcí.

Když v květnu 2015 prošel majitel Ernest Schneider majitelem Ernestem Schneiderem, v době, kdy v květnu 2015 prošel majitel Ernest Schneider, začala být bledá balona. Společnost začala zvažovat nabídky zájmu o získání hodinářské značky založené Leonem Breitlingem v roce 1884 „Co se týče špičkových hodinek, Breitling je zodpovědný za zhruba 5% vývozu ze Švýcarska, což je ve srovnání s portfoliem společnosti Richemont daleko pláč (Statistiky z FHH ukazují, že Breitling v roce 2014 činil pouze 165 000 kusů ve srovnání s 620 000 kusů společnosti Cartier - Cartier, IWC z Richemontu) a dalších předních hodinářských značek).

To znamená, že Breitling before Kern je již na vzestupu, v loňském roce byl představen vysoce výkonný Chronoworks s in-house Caliber 01 pro tiché fanfárování, ale může se pochlubit vysokými technickými úspěchy - minimální mazání díky použití high-tech materiálů zvýšilo energetickou rezervu 45% spolu se sortimentem úniku křemíku a elastickým ozubením UV-LIGA. Existuje tedy technická a inovativní platforma, kterou může Kern využívat.

Z hlediska historie má Breitling významnou provenienci v oblasti chronografů, protože je předchůdcem prvního nezávislého stopky chronografu a druhého stopky návratu na nulu, vynález, který umožnil měřit několik po sobě jdoucích krátkých časů. Navíc to pomáhá, že ačkoli Omega má těsně uzavřené vesmírné dědictví, Astronaut Scott Carpenter nosil chronograf Cosmonaute během jeho orbitálního letu na palubě vesmírné kapsle Aurora 7, přičemž americké vesmírné ambice byly zkráceny vědecky averzním Trumpem, Kern však může využít a spolu sponzorovat Evropská (nebo zalapaná! Čínská) kosmická agentura s velkou komerční hodnotou.

To znamená, že Georges Kern bude mít práci pro něj připravenou. Jak se říká, je snazší jet autem ze 100 kmh na 150 kmh, než je to od 0 do 50 kmh, to neznamená, že Breitling je úplně mimo pozici, ale spíš je tu hodně co opravit, i když tam je růstový potenciál.Podle společnosti Forbes se Breitling dostatečně nezabývá malým, ale důležitým segmentem trhu - dámské hodinky a co je důležitější, přitažlivější pro ženy.

Nedávné otevření obchodu Breitling NYC

Nedávné otevření obchodu Breitling NYC

Současné Breitlingové kampaně komunikují s macho mužským letecem v pozadí buxomských bombových atentátních dívek v teplých kalhotách a bodcích, hodně k zármutku ženských pilotů ve skutečném životě, jako je Patty Wagstaffová, oceněná pilotní letecká show a induktorka v National Aviation Hall slávy, „po přemýšlení o této reklamě jsem se podíval na dámské hodinky Breitling, které nosím, a zjistil jsem, že si myslím, že jejich retro marketingová strategie nějak odnesla eleganci a krásu mých hodinek.“ Helena Reidemarová, držitelka doktorského titulu pro společnost Delta Airlines a držitelka ceny ALPA Air Safety Award 2014, zašla tak daleko, že řekla, že Breitlingovy kampaně se potýkají s „pocitem striptérky“.

Možná, soudě podle nedávného představení na SIHH s poraženým ženským Portofinosem, může být Georges Kern právě tím nejlepším kandidátem, který má věci vykopat jako akcionář a výkonný pracovník v Breitlingu.

Související Články