Off White Blog
Business of Luxury: Gucci se staví s Marchem pro naše životy

Business of Luxury: Gucci se staví s Marchem pro naše životy

Březen 12, 2024

Ztiší se z módy. Od doby, kdy prezident Trump nastoupil do funkce dne 20. ledna 2017, bylo ve skutečnosti tendencí hovořit. Obecně platí, že značky obvykle nevydávají politická prohlášení. Podle Institutu digitálního brandingu: aktivističtí spotřebitelé získávají vítězství, která během voleb nezískali, a odvzdušňují je na trhu. Během amerických prezidentských voleb v roce 2016 byly za bojkoty vybrány desítky společností za jejich vazby nebo podporu prezidenta Donalda Trumpa, včetně společností Nordstrom, Amazon a MillerCoors.

„57% spotřebitelů pravděpodobně kupuje nebo bojkotuje značku kvůli svému postoji k sociálnímu nebo politickému problému.“ - Edelmane

Macy's bears zvláštní zmínka. Byl napaden z obou stran - nejprve za prodej Trumpova zboží a poté znovu za stažení kolekce Ivanka Trumpa. Statisticky vzato PR firma Edelman zjistila, že: „57% spotřebitelů je pravděpodobnější, že si koupí nebo bojkotují značku kvůli svému postoji k sociálnímu nebo politickému problému.“ Z komerčního hlediska značky a společnosti riskují obrovské tržní riziko, když se postaví a uráží oba konce politického spektra - od toho, že se dělají příliš málo, až příliš mnoho. Přesto se to všechno mění, v odvětví, které se nezastává, Gucci zaujímá stanovisko s Marchem pro naše životy.


V průmyslovém odvětví, které se nezastává, zaujme Gucci stánek s březnem pro naše životy

V září 2016 a červnu 2017 Fashion Weeks, vše od obecných výroků o zdravém rozumu, jako jsou odpaly Prabal Gurung s frázemi jako „Dívky prostě chtějí mít základní práva“, až po výraznější, doslovnější výroky, jako je módní přehlídka R13 „Fuck Trump“ v New Yorku. přidali kakofonii aktivistických hlasů. Velké módní značky, ty, které jsou vlastněny luxusními konglomeráty, a jsou tedy odpovědné akcionářům a cenám akcií, obvykle nevydávají politická prohlášení, aby se vyhnuly odcizení potenciálních spotřebitelů, kteří mají širokou škálu přesvědčení a názorů.

"Stojíme s Marchem pro naše životy a nebojácnými studenty po celé zemi, kteří požadují, aby se jejich životy a bezpečnost staly prioritou." Všichni jsme byli přímo nebo nepřímo zasaženi těmito nesmyslnými tragédiemi a Gucci je hrdý na to, že se k tomuto hnutí připojil darem 500 000 $. “ - Gucci


Dne 14. února 2017 se střední škola Marjory Stoneman Douglas stala obětí další masové střelby. O sedm dní později se Gucci připojil k hnutí za kontrolu zbraní a slíbil 500 000 dolarů na shromáždění March For Our Lives. Podle prohlášení Gucciho: „Stojíme s Marchem pro naše životy a nebojácnými studenty po celé zemi, kteří požadují, aby se jejich životy a bezpečnost staly prioritou. Všichni jsme byli přímo nebo nepřímo zasaženi těmito nesmyslnými tragédiemi a Gucci je hrdý na to, že se k tomuto hnutí připojil darem 500 000 $. “

I když je snadné být cynický a považovat dar za půl milionu dolarů do března pro naše životy za nic jiného než kaskadérské PR, Gucci ve skutečnosti nese poměrně velké riziko vzhledem k masivní podpoře (i když pouze z hlasové menšiny), kterou NRA těší a obrovské finanční prostředky, které může nasadit na útočné reklamy. Přesto, Gucci dělá víc než jízda na vlně oživující protivzdušné stimulace, společnost má ve skutečnosti zkušenosti z první ruky s hromadnými shootngy.


V červnu 2016 byl manažer Gucci mezi 49 mrtvými v nočním klubu na Floridě, když střelec vyložil blízko holího dosahu v klubech. Gucci, jeden z prvních vysoce známých módních značek, který se postaví, odráží nový standard pro správu a řízení společností, kde již nejde o zaujetí stanoviska proti globálně respektovanému problému. Nová realita je, jak ukazuje Trump, nyní je o něco riskantnější postavit se, než zůstat zticha.

Business of Luxury: Dynamika trhu zahrnující milénia a jejich sociální / morální hodnoty

Podle studie The Economist, rostoucí počet tisíciletí a jejich souvztažná kupní síla, pomalu povzbuzuje značky, aby přijaly společenské a morální hodnoty, které jsou v souladu s jejich. To znamená, že značky mají stále jen malý výběr, ale zabývají se sociopolitickými otázkami, jako je udržitelnost, právo na výběr a dokonce ano, právo na život (i když to je v rozporu s právy na zbraně). Podle daa 79% tisíciletí dává přednost nákupu produktů od společnosti, která působí se sociálním účelem; podobná většina také dává přednost spojení se společností, která působí s takovým sociálním účelem. S využitím sociálních médií se tento „tisíciletý vliv“ sám proměňuje v určitý druh měkké síly,

"Jsem opravdu dojatý odvahou těchto studentů." Moje láska je s nimi a bude vedle nich 24. března. Stojím s Marchem pro naše životy a silnými mladými ženami a muži po celých Spojených státech, kteří bojují za svou generaci a za příští. “ - Alessandro Michele, kreativní ředitel Gucci

Na vrcholu, nová generace generálních ředitelů také vede společnosti s méně hierarchickým zápalem, a co je důležitější, 73% z nich věří, že spotřebitelé stále více posuzují společnosti o lidskosti jejich korporátního charakteru, takže existuje rostoucí tlak, a to jak ze strany jejich rostoucího liberálního hodnoty a ekonomické obavy, že své pozice využívají k návratu společnosti - pokud to znamená, že Gucci daruje 500 000 dolarů do března pro naše životy, určitě není lepší příčina než něco, co doposud prospívalo pouze „myšlenkám a modlitbám“. Někteří průmysloví zasvěcenci OFFWHITEBLOG, s nimiž mluvili, byli méně optimističtí.

„Gucci je v současné době zvýhodňována skupinami LGBT. Oni sami jsou marginalizovaným segmentem společnosti, značka neztratí žádné fanoušky v boji proti zbraním. Mají vše, co mohou získat “- Industry Insider

Ve studii společnosti Wolf & Cohne z roku 2014 bylo zjištěno, že první tři přání spotřebitelů byla, že jejich značky „jednaly vždy bezúhonně“. V roce 2016 studie KPMG o postojích spotřebitelů zjistila, že většina spotřebitelů upřednostňovala, aby jejich značky rezonovaly se sociálními hodnotami podobnými jejich vlastním. A konečně, nedávná studie Cone Communications CSR 2017, která zkoumala postoje, vnímání a chování spotřebitelů v oblasti sociální odpovědnosti podniků, ukázala, že společnosti se dnes musí postavit za sociální nespravedlnosti.

"Události za uplynulý rok vyvolaly rozruch aktivismu na velmi rozdělující témata a Američané zpochybňují budoucí pokrok." Hledají společnosti, aby vedly změny v záležitostech, které mají drahá. Nyní se spotřebitelé již ptají: „Co stojí za to,“ ale také „co stojí za to?“ “- Alison DaSilva, výkonná viceprezidentka CSR Strategy, Cone Communications.

Jak sociální média stále polarizují společnost rostoucím tempem, značky již nemohou zůstat neutrální. Spotřebitelé se ujímají stran a pro mnoho z nich, zejména tisíciletí, padající na pravou stranu historie znamená, že již není přijatelné, aby společnosti tvrdily o neznalosti nebo nezasahování do záležitostí, které mají jasnou a jednoznačnou pravou a špatnou stránku. Jelikož se moc přesouvá stále častěji na korporace a vlády vypadají, že klesají její občané (článek na jinou dobu a publikaci), nyní žijeme v éře, kdy si značky již nemohou dovolit stát stranou.

Související Články