Koňak Bounces zpět v roce 2015

Poté, co v posledních letech čelil velkým poklesům poptávky, je koňak opět na vzestupu, a to v neposlední řadě díky znalcům v Severní Americe. Agentura AFP uvádí, že spotřebitelé v Kanadě a USA znovu objevili v roce 2015 chuť jemných lihovin, což vedlo k současnému zotavení.

Po několika katastrofálních letech, kdy celosvětový prodej koňaku mezi lety 2013 a 2014 poklesl o 10 procent, nejnovější údaje z Bureau National Interprofessional du Cognac (BNIC) ukazují, že v roce 2015 došlo k oživení trhu a v roce 2014 došlo k nárůstu tržeb o 21 procent. .

Celkově dosáhly koňakové zásilky v roce 2015 téměř 168,9 milionu lahví, což znamená nárůst o 9 procent a prodej dosáhl obratu 2,6 miliardy EUR.

Celosvětový prodej koňaku klesl po čínské úsporné a anti-extravaganční kampani, jejímž cílem bylo omezit extravagantní utrácení a rozdávání mezi vládními a vojenskými hodnostmi. Tento krok také vytlačil stabilní růst koňaku v ekonomicky se rozvíjející zemi.

V roce 2015 se však Severní Amerika stala důležitým trhem pro koňakový průmysl, kde poptávka vzrostla o 13 procent a hodnota o 39 procent. Současná úroveň spotřeby je dokonce vyšší než ta léta, kdy rapíři Busta Rhymes a P.Diddy míjeli Courvoisier, Tupac serenadoval Hennessy a Jay Z pil D'USSE ze své Grammy trofeje.

Celkově dosáhly zásilky do USA dosud nejvyšší úrovně - 65,3 milionu lahví.

Aby zaplnili mezeru, kterou Čína zanechala, obrátili největší světoví koňakoví hráči - Hennessy, Remy Martin, Martell a Courvoisier - v posledních několika letech svůj pohled na západ a zahájili vysoce profilované kampaně, aby přilákali nový trh.

Minulý podzim poklepal Remy Martin Mstitelé Hvězdu Jeremyho Rennera v čele značky v kampani „One Life / Live Them“ v USA, zaměřující se na bohaté, mužské čtenáře s spoty na ESPN, TBS, Comedy Central a FX.

Martell získala herečku a modelku Diane Kruger (viz výše) jako velvyslance značky, aby loni pomohla této značce získat větší pozornost od amerických fanoušků.

A Hennessy si minulý rok vzal tuto značku na silnici a házel po celém světě chmurné, bludné večírky se zastávkou, která zahrnovala New York při příležitosti jejich 250. výročí.

Po suchu v Asii se prodej v roce 2015 rovněž odrazil a zaznamenal nárůst objemu a hodnoty o 8 procent, což představuje celkem 50,6 milionu lahví. Růst v Evropě byl však skromný, na 0,6 procenta.