Potřebujeme hodinky Tom Ford?
První hodinky Tom Ford, Tom Ford 001, uvedené na trh v obchodech Ford a ve vybraných maloobchodních prodejnách, se připojují k kavalérii hodinek od módních značek, které se staly hodináři. Kupodivu, zatímco hlavní kolekce Toma Forda je 42 000 $ aligátorových aktovek, příležitostných semišových bund za 7 000 $ a sluneční brýle za 1 000 $, ceny jeho nové řady hodinek jsou záměrně méně stratosférické. Tom Ford 001 prodává za své nejdostupnější maloobchodní ceny 2000 USD se zakřivenými zpětnými hodinkami nabízenými ve 2 velikostech, 44 mm a 40 mm, ve čtyřech různých kovech a širokým výběrem zaměnitelných pásem - každý se prodává samostatně. Otázkou však je, potřebujeme hodinky Tom Ford?
Rostoucí počet módních značek vstupujících do světa haute horlogerie nebyl velký, ale naznačuje to trend - Tom Ford nebyl první ani poslední. To však znamená, že některé značky, jako je Ralph Lauren, to dokazují s větší příslibem. Sbírka hodinek Ralpha Laurena vytvořila kulturu, která je následkem jejich nepotlačitelného kouzla. V bodě (bez zamýšlené slovní hříčky) je znalec o průměru 27 mm čtverečních 867 znalci považován za jednu z nejlepších interpretací Tankových hodinek právě teď; největší ironií je, že stejně jako mnoho jiných módních návrhářů byl i Ralph Lauren vášnivým obdivovatelem Cartier a hledal múzu v původním průkopníkovi ve formě (aka tvary jiné než kulaté) hodinky. I tehdy, stejně jako mnoho módních obrů, Ralph Lauren nevytváří své vlastní pohyby, ale místo toho závisí na stabilitě hodinářských značek skupiny Richemont, které jim vytvářejí exkluzivní pohyby.
V případě vynikajícího čtvercového tanku Art Deco od Ralpha Laurena je ultratenký ráži RL430, který jej řídí, založen na ráži Piaget ráže 430P: mechanický pohyb rukou navinutý na mince. Pro seriózní sběratele hodinek je to vážný kalibr, a výsledná oficiální maloobchodní cena tak zvyšuje nabídku Ralpha Laurena na stejné úrovni jako u tradičních hodinářských značek v Richemontu. V tomto smyslu je pochopitelné, proč existuje určitá zdrženlivost při odkládání peněz na hodinky Ralph Lauren, když by vaše peníze mohly jít na klasičtějšího specializovanějšího hodináře, i když vypadá, že Ralph Lauren Slim Classique vypadá jako někdo, kdo by z těchto značek dědictví mohl udělali se.
To znamená, že zatímco provenience je mince hodinářského světa, některé módní značky si vytvářejí jazyk a DNA, která je ve své pravici skutečně autentická vůči své historii, i když jedna má kořeny v haute couture, módě a cestování. Nicolas Beau, mezinárodní ředitel hodinek pro Chanel, jednou prohlásil, že „existuje jen velmi málo značek, které mají dost síly, aby se staly specialisty na různé věci“. To však neznamená, že luxusní módní značky by nikdy neměly být považovány za totální outsiderky do světa hodinek, ale jen velmi málo jich může udělat a nabízet produkty, které spotřebitelé nebudou vnímat jako cynické peníze.
Vstupujeme do komplexního světa luxusních hodinek
Navzdory relativně krátkému vpádu do hodinářství si luxusní značky jako Chanel a Louis Vuitton vyvinuly kultovní hodinky, které jsou uznávány pro jejich vznešený design - v prvním případě byla kolekce Ceramic J12 zahájena v roce 2000 a druhá v Tamburově sbírce. Někteří Maisons, jako je Hermes, vlastně získávají podíly na seriózních výrobcích hodinek, aby vyráběli hodinky, které skutečně rezonují s kulturou a filozofií značky. Příkladem je - Slim d´Hermes L'heure Impatiente a Slim d'Hermes Perpetual Calendar.
Zleva Arceau Le temps suspendu, drezurní maškaráda, Slim d'Hermès L'heure netrpělivý
Hermès kultivuje extravagantní myšlenku sladění přísné disciplíny mechanických vysokých komplikací s rozmarnou fantazií - jako taková jejich novinka v roce 2017 hrála na tuto kvintesenciální zkušenost očekávání. L'heure Impatiente vyzvala milovníky hodinek, aby počítadlo hodinek nastavili na čas netrpělivě očekávané události, která se bude konat za méně než 12 hodin. Hodinu před tím, než k tomu dojde, se mechanický přesýpací hodiny uvede do pohybu a jeho postup lze sledovat v 6 hodin na číselníku.
Komplikace je klasicky Hermes, emocionálně se míchá a zvyšuje pocit příjemného očekávání, jako by byl na užším seznamu Kelly Birkinové, vše vyvrcholilo, když nota zazněla. Úderný mechanismus byl navržen tak, aby zajistil trvalý, sametově hladký zvuk, který je skvěle modulován pouze pro uši nositele. Zatímco Perpetual Calendar vzal nejtradičnější horologické komplikace a odkázal jej nepopiratelně Hermesovou estetikou.
Slim d´Hermès, tvůrčí ředitel La Montre Hermès, navržený Philippe Delhotalem a výsledný model Perpetual Calendar, který doprovázel debut kolekce, svědčil o grafickém přístupu Hermese. Světlý vzdušný obrys číslic vytvořil originální typografii vytvořenou Philippe Apeloigem pro příjemnou kadenci, která kontrastovala s jednou z nejnáročnějších horologických komplikací.Slim d'Hermes Perpetual Calendar odpočítával dny a měsíce, přičemž zohledňoval přestupné roky, zatímco vykazoval vynikající indikaci měsíční fáze v bílé bílé perleťové perle na aventurinové skleněné obloze s dvojitým zobrazením, vše dodávané v ultratenké tělo - nemohlo se argumentovat, že tato tvorba Vaucher Fleurier byla bezesporu hodinářská v nejlepším okamžiku, zatímco sdělovala, že až příliš známý Hermes touží po nenápadném, ale nezaměnitelném designu.
Gucci hodinky G-Chrono Collection 2018
Christian Dior byl průkopnickým módním domem v aréně hodinek, ale Gucci je obecně znám jako první komerčně úspěšný podnik módních hodinek. V roce 1972 se italský dům spojil se Severinem Wundermanem na výrobě hodinek Gucci. Při stanovení srovnávacího měřítka úspěchu u módních hodinek v prvním roce společnost zaznamenala zisk přibližně 3 miliony dolarů a následně se prodej hodinek Gucci zvýšil o 70 milionů dolarů pouhé tři roky později a 115 milionů dolarů v roce 1988. Za 10 let hodinky Gucci dodavatel Severin Montres se těšil exponenciálnímu růstu, což z něj činí chutný cíl pro akvizici. Gucci konečně využil návnadu v roce 1997. To svědčí o tom, jak by se úspěšná kolekce hodinek mohla stát důležitým zdrojem zisku pro módní značku.
V roce 2012 to byla nejméně očekávaná značka pro vstup do arény hodinek. Když si někdo myslel, že by nebylo možné vytvořit hodinky inspirované trenkami, Burberry debutoval řadou hodinek označovaných jako „Británie“ jako doprovod podpisového oděvu značky. Jeden může buď přistupovat k tomuto trendu jako pouhý trend, nebo vzhledem k tomu, že módní hodinky se vyskytují již od 60. let, považujte tento žánr za součást a vývoj evolučního procesu, který je nejen esteticky experimentální, nebo mechanicky vynalézavý v mezích značkové DNA, která není nemusí se nutně dívat na staletí historie hodinářství.
Finanční výhled
Obecná shoda je taková, že tradiční jména ve švýcarských hodinářských výrobcích, jako jsou Patek Phillippe, Rolex a Omega, jsou jména, která byla a budou pravděpodobně v blízké budoucnosti. Na základě svých trvalých sbírek v historii je nesporné, že tito strážci dědictví snášejí nejasnosti a pomíjivost výstřelků a módy - člověk se musí jednoduše dívat na všechny vintage problémy, které dělají comeback, tyto klasické vzory se nesledují na „trendy“, protože tyto módní hodinky jsou. To, co módní značky nabízejí, je však estetičtější alternativou pro ty, kteří již vlastní několik luxusních hodinek a prostě dávají přednost něčemu, co se nebere příliš vážně. To neznamená, že hodinky od jemných hodinářů nejsou módní, je to prostě skutečnost, že pro každé hvězdné jídlo Michelin si stále můžete užívat sýrové hamburgery od McDonald's.
Největší věcí, která odlišuje módní hodinky od klasických hodinek, je samozřejmě cena. Pro milovníky hodinek spočívá hodnota hodinek v kvalitě, stylu a co je nejdůležitější, ve stavu značky. Se vzestupem maisonů jako Chanel a Louis Vuitton, které vyrábějí vysoce kvalitní hodinky za nižší cenové rozpětí zalévání očí, však představuje situaci, která je tajemně přitažlivá i pro nejnáročnější zákazníky. Netřeba dodávat, že zatímco hodinářství dědictví bude vždy relevantní, lze to argumentovat, zejména vzhledem k nárůstu značek kickstarterů, které produkují horologické faksimily modelů mimo výrobu, ve spojení s rovnicí hodnota-cena, korelace mezi sklonem utrácet vzhledem k vhodnosti provenience se stává rozhodně nejistější. Abychom věděli, že ve vzácných případech, kdy se zdá, že vzory módních hodinek kopírují klasické hodinky, pokud by byly hodinky Ralph Lauren cenově atraktivnější, velmi by právě teď dělaly větší trhliny na trhu.
Dosažení rovnováhy
Když se Tom Ford rozhodoval o ceně svého nového hodinářství, byl velmi překvapivě umístěn v botách svých zákazníků. "Nevím, jestli bych si od Toma Forda koupil hodinky s 20 000 $," řekl, "ale utratil bych 2 700 $ za opravdu skvělé hodinky v oceli s černou tváří a zaměnitelnými kapelami, nebo 8 000 $ za zlato?" Ano."
Tom Ford 001 je dodáván v jednom stylu, navržený tak, aby byl funkční a moderní s klasickým příslušenstvím. Pan Ford byl inspirován unisexovým stylem Rolexa a Cartiera. „Nemyslí si, že hodinky jsou nutně mužské nebo ženské“. Soustředění ticho značkové kolekce čerpá z atraktivity zaměnitelných popruhů, cena od 420 USD individuálně. Tato kolekce obsahuje luxusní popruhy na popruhy, pletenou pásku - k dispozici také v prostém aligátoru a kožené pásky v široké škále barev - bude oko společnosti Ford Ford pro design a přitažlivost značky dostatečně lákat zákazníky? Možná. Historie ukázala, že spotřebitelé budou vždy toužit po možnostech. Ještě důležitější je, že vzhledem k nárůstu značkových hodinek v tržní ekonomice existuje mnohem jednodušší vysvětlení - jste připraveni? Hodinářský průmysl dosud nesplnil potřeby všech spotřebitelů. Nevěříš nám? Proč by se jinak společnost Richemont Group rozhodla zavést značku, jako je značka zaměřená na křemen, jako je Baume?
