Off White Blog
Edouard Meylan, generální ředitel H. Moser & Cie, dává nám nahlédnout do jeho jedinečné mysli

Edouard Meylan, generální ředitel H. Moser & Cie, dává nám nahlédnout do jeho jedinečné mysli

Leden 25, 2022

Zatímco údolí Jura a Ženeva jsou známé v hodinářských kruzích, to neznamená, že v jiných částech Švýcarska nejsou zajímaví hodináři. Nejslavnější, pravděpodobně je IWC, se sídlem v Schaffhausenu přímo na březích Vysokého Rýna, ale to není jen malé městečko nárok na slávu. Je také domovem jednoho z mých oblíbených chocolatierů, Thomase Mullera, a řady dalších tvůrců málo známých, ale vynikajících odpustků. Tento příběh není o ničem z toho. Místo toho je to šance zjistit, co dělá nejzábavnější (Chapelle-úrovně, my kid you you) jméno v jemné hodinářství klíště.

Samozřejmě náš úvod do tohoto příběhu nepochybně naklonil naši ruku, ale pokud víte vůbec H. Mosera a Cieho, pak to určitě přijde na mysl, když přemýšlíte o Schaffhausenu. Vychovávám téma čokolády nejen pro chichotání, ale proto, že se Edouard Meylan, generální ředitel H. Moser & Cie - po objevení mého zálibu pro švýcarské čokolády - ptá, jestli jsem v Alpách neviděl nějaké rostliny kakaa. Je to varianta něčeho, o čem mluvil, když představil kontroverzní, ale podmanivé švýcarské hodinky Mad Moser & Cie - víte, ten s pouzdrem na sýr (slogan ve veselém reklamním videu byl „pasterizovaný a ne smrad.")


H. Moser Swiss Alp Watch Concept Black

Meylan je v Singapuru, aby oslavil nové partnerství mezi jeho firmou a regionálním distributorem Pacific Time a prodejcem hodinek Cortina Watch. Ještě jednou, pokud už znáte H. Moser & Cie, pak samozřejmě víte, že to bylo u řady maloobchodníků v Singapuru. Toto je něco, co Meylan ve svém chatu s námi oslovuje, jak zjistíte níže, ale před tím je třeba objasnit některé důležité záležitosti.

Meylan má poměrně slavné příjmení. Jeho otec, Georges-Henri, byl v La Brassus roky na starosti Audemars Piguet - v malém městě byli vychováni Edouard a jeho mladší bratr Bertrand (s nímž jsme hovořili o posledním vydání Hautlence). Edouard vyrůstal a dokonce strávil léta prací v Audemars Piguet, takže má docela bohaté zkušenosti s hodinářstvím. To je pravděpodobně to, co mu dává jeho slavnou odvážnost při kritice švýcarského hodinářského obchodu; hodinky H. Moser & Cie Swiss Mad nebyly jednorázové, následovaly švýcarské Alpské Zzzzy. Zatímco první z nich se zaměřuje na předpisy Swiss Made, druhá se snaží pobavit na chytré hodinky a další nositelné výrobky.


Pro ty, kteří sledují obchod s hodinami, by si Meylan mohl být také vzpomínán na svou roli v luxusní mobilní telefonní společnosti Celsius X VI II SA zpět v opojných dnech roku 2008. To bylo předtím, než Georges-Henri opustil Audemars Piguet a začal dobrodružství, které by nakonec vidět Meylan rodinu převzít kontrolu nad oběma H. ​​Moser a Cie také Hautlence. Spolu s těmito značkami rodina také řídí Precision Engineering, jednu z mála nezávislých firem, která vyrábí vlasové prameny a rovnováhu. Toto je pohonná jednotka za rovnováhou značek Straumann.

Je tedy samozřejmé, že následující konverzace byla upravena tak, aby ušetřila různé značky hodinek některé červenání.


Moser & Cie v minulosti vyrobil několik provokativních kusů, včetně svého minutového opakovače bez šlapání, švýcarských Mad Watch a tak dále. V odvětví, které se snaží zůstat co nejstřízlivější, proč jste si vybrali tento přístup jak pro hodinky, tak pro marketingové kampaně (kdo může zapomenout, aby švýcarské hodinářství bylo opět skvělé)?

(Guffaws) Mnoho lidí to nazývá provokací, ale pro mě je to spíše vyjádření názorů. Víme, že máme různé prostředky, jak se vyjádřit, že fungují dobře, například film, nebo něco, co nekonvenčním způsobem přináší zprávu. Takže když se lidé zeptali, zda bychom chtěli vytvořit spojené hodinky - pokud byly připojené hodinky hrozbou pro švýcarský průmysl hodinek - naše reakce nebyla, ale můžeme tyto dva světy spojit dohromady. Nejlepší způsob, jak přežít, je soustředit se na to, co umí nejlépe, což vytváří krásné a smysluplné hodinky. Zároveň se můžeme inspirovat světem kolem nás, a to znamená vzít v úvahu připojené hodinky a nové technologie. Proto jsme vytvořili Swiss Alp Watch. Nebyli jsme jediní, kdo měli tuto myšlenku, ale myslím, že jsme ji vyjádřili nejlépe.

U švýcarské Mad Watch to bylo všechno o tomto mluvení o revoluci v hodinářském průmyslu kvůli změně ve švýcarských zákonech, bla bla bla. Pro nás to byl kecy, protože ve Švýcarsku děláme všechno ... mnoho značek používá „Swiss Made“ jako marketingový nástroj k ospravedlnění ceny. Nechceme s tím být spojeni. Z našich číselníků jsme odstranili „Swiss Made“ a vyrobili jsme nejvíce švýcarské hodinky, které kdy byly vyrobeny, švýcarské šílené hodinky. A myslím, že to fungovalo velmi dobře. Na konci dne chceme také viditelnost, a proto musíme být na okraji. Čím jste blíže k okraji, tím vyšší je riziko, že jdete přes ... Někdy jdeme příliš daleko, ale z toho se poučíme.

Co vás jako značku vyrábějící v podstatě klasicky upravené hodinky motivuje, abyste tlačili obálku?

Jsme nejzábavnější z tradičních značek a tam chceme být. Je to jen otázka, jak daleko jít.Když tedy máte fumu Purity Funky Blue jako my v Endeavorově věčném kalendáři, vytváří toto napětí mezi tradicí a moderností. Pozice H. Mosera a Cieho v průběhu let byla tradiční, ale ne nudná. Postavme most mezi tradicí a moderností. Není tomu tak proto, že lidé už 150 let dělají to samé, že věci nelze dělat jinak.

(V jiných rozhovorech a v rozhovoru zveřejněném před dvěma lety „Bloomberg“ Meylan poznamenal, že viděl H. Mosera a Cieho jako startup, a očekává, že se všichni objeví a přijdou s nápady. Marketingové kampaně, které mají neúměrně upoutaná pozornost veřejnosti přicházela z brainstormingových setkání se zaměstnanci a přáteli, s pozoruhodnou nedávnou výjimkou - Editor)

H. Moser Venturer, malý sekundový Vantablack

Provedli jste odvážný krok, kdy jste značku vyřadili z číselníků některých hodinek. Proč?

Je to odvážný krok, překvapivé zákazníky. Vytváří trendy a odstraňuje od marketingového trendu, kdy je značka vytáčena. Účelem značek na číselníku je vytvoření reklamních kampaní, ale myslíme si, že naše hodinky mluví samy za sebe. Ano, lidé nám řekli, že jim chybí značka, ale je to proto, že naši mozky jsou vyškoleni, aby hledali značky. Nakonec (v některých případech) klienti nám řekli, že si přejí, aby dostali verze bez značek! Může to být jiná věc, pokud máte „Chronometre“ a „Water-Resistentant to XXX“ a samozřejmě „Swiss Made“, ale vše jsme se zbavili. V každém případě nepotřebujeme, aby všichni rozuměli, jen 1 500 lidí ročně!

Abychom byli skuteční, vedli jsme dlouhé diskuse o odebrání loga ze všech hodinek a neudělali jsme to. Cítili jsme, že tomu možná nebude rozumět dost lidí, kdyby to bylo pro každou hlídku. Stále se ptám sám sebe, zda bychom měli udělat tento krok před několika lety. Jednoho dne bychom mohli být „bez značky!“

Uveďte příklad, kde jste měli představu, že jste si nemysleli, že trh je připraven, ale přesto jste na to šli.

Udělali jsme tuto kampaň o „záležitostech velikosti“ a možná to nebyla ta nejelegantnější věc. (Viděli jsme to, když se objevilo, a postrádalo to snadné charisma videí, ve kterých se objevil samotný Meylan, ale rozhodně to nebylo hrozné - redaktor). Je lepší zkoušet věci, dělat chyby a učit se z nich. Jako nezávislá značka musíte vyzkoušet nové věci. Swiss Icons Watch byl samozřejmě velmi bolestivý pro všechny v týmu. Bylo obtížné projít tímto obdobím, když jsme dostali spoustu hrozeb a byla tu nejistota. Ale museli jsme to projít, protože jsme se naučili, jak můžeme věci dělat lépe. Na jedné straně potřebujeme pěstovat značku, ale znovu ji musíme chránit. Z této zkušenosti jsme se toho hodně dozvěděli o této rovnováze. Stále si myslím, že to byl skvělý nápad, ale nebyl dobře proveden, a to je chyba z mé strany.

(Švýcarské ikony Watch byly kombinací ikonických designových prvků od velmi známých hodinářských značek, které byly interpretovány jako pocta nebo útok. Nikdy nebyly k dispozici v jakékoli podobě - ​​Editor)

Na druhou stranu se nám velmi líbí postava Henri (zeptejte se Henriho na webu). Jak důležité jsou takové příběhy pro H. Moser a Cie a obecně pro hodinky o horlogerie?

Myšlenka přišla od naší agentury v Paříži. Po epizodě se Swiss Icons Watch jsme se rozhodli, že potřebujeme odborné znalosti, abychom se vyhnuli velkým chybám. Pracujeme s nimi na tvorbě obsahu. Cítil jsem, že jsme velmi dobře provokovali, jak jste řekl, ale moc dobře jsme nemluvili o naší historii a produkčních schopnostech. Může to být velmi nudné. Chtěli jsme mít při tom stále smysl pro humor, takže na obrázek přišel Henri - syn zakladatele Heinricha Mosera. Skutečně to byl dandy, bláznivá postava… dívat se na naši značku očima bylo zajímavé a zábavné… spíše než jen (dělat lekci historie).

Je to vždy o lidském příběhu. Máme také Roger Balsiger (čestný předseda H. Moser & Cie a velký vnuk Heinricha Mosera), který vypráví příběh společnosti H. Moser & Cie. Na rozdíl od společnosti Henri (společnosti Ask Henri) je Roger stále se společností! Takže máme Henriho, který je mrtvý, a Rogera, který je naživu! Máme našeho mistra hodináře, Olivieho, r, abychom vyprávěli příběh hnutí ... ať už se jedná o humor, nebo o něco technického nebo historického, ať už je to jakýkoli, musí existovat lidský element. Takže to není vždy o mně, což bylo v minulosti, ale nemělo by to být. Protože existuje spousta lidí (v H. Moser a Cie), kteří jsou důležitější než já.

H. Moser Pioneer Perpetual Calendar MD

Kdy bude uzavřena prohlídka Pioneer (kde hodinky cestují po světě bez dohledu značky)?

Dokud hodinky nebudou ukradeny, zlomeny nebo ztraceny, měly by se k nám tyto hodinky vrátit za rok. Nyní je to z našich rukou, takže pokud to půjde déle - a více lidí chce vyzkoušet hodinky a postarat se o ně - to je v pořádku. Myšlenkou zde bylo mít co nejméně pravidel. Existují konkrétní hashtagy (a obecné pokyny), ale to je vše.Co je to nejhorší, co se může stát? Ztrácíme dvě hodinky v naší sbírce vstupních úrovní ... Je to menší než cena reklamy v hlavním papíru, ale (co získáme, je), že je to zábava; potkáváme lidi; zveme je na události; a lidé jsou nadšení. Pro mnoho lidí je to poprvé, kdy mají šanci nosit H. Moser a Cie, takže sdílejí příběh s přáteli ... Myslím, že pro nás jsou tuny výhod. I když budou ukradeni nebo ztraceni, možná o tom budeme mluvit.

Jaký je váš nejlepší trh a co si myslíte o singapurském trhu?

Čína byla pro nás největším trhem, ale v posledních letech trpěla. Evropu jsme hodně rozvinuli a nyní vidíme růst na Středním východě a v USA. Protože spolupracujeme s Cortinou v Singapuru (asi tři měsíce v době rozhovoru v srpnu), byl to úžasný začátek. Singapur a Malajsie pro nás byly vždy dobrými trhy. Je zde spousta velmi dobře informovaných sběratelů a méně práce, kterou musíme udělat, abychom lidi objevili.

Související Články