FarFetch a Richemont Zjistěte, že pro maloobchodní strasti neexistuje žádný kouzelný elektronický obchod

Po oznámení smíšených výsledků za první čtvrtletí roku 2019 akcie společnosti Farfetch online pro luxusní módy ve čtvrtek 16. května klesly o 16,8% a den klesly o zhruba 11%. Ztráty akciového trhu e-Commerce se objevily navzdory skutečnosti, že čtvrtletní čisté příjmy společnosti Farfetch překonaly odhady analytiků a stouply o 38,6% na 174,1 milionu USD.

"Celkově jsme velmi dobře připraveni i nadále zachycovat podíl významné příležitosti na online trhu s osobním luxusním zbožím," - zakladatel Farfetch, spolupředseda a generální ředitel Jose Neves

Generální ředitel společnosti Farfetch Jose Neves ve skutečnosti umístil specialistu na luxusní módní e-commerce na růstovou cestu zachycení podílu na trhu, přičemž své značné finanční zdroje zaměřil na technologii a získávání zákazníků, v podstatě „taháním Amazonky“ spuštěním v Červené.

Zakladatel Farfetch, spolupředseda a generální ředitel Jose Neves

S více než 400 značkami nabízenými po celém světě má Farfetch největší výběr luxusního zboží, ale také to znamená, že si musíme uvědomit spotřebitele, že jeden má největší výběr luxusního zboží online. Podle Business of Fashion, Farfetch utratil 31,4 milionu dolarů v prvním čtvrtletí roku 2019 na činnosti spojené s akvizicí spotřebitelů (tj. Kombinaci reklamy a výzev k akci), čímž skočil z 19,3 milionu USD, které strávil v roce 2018.

FarFetch a Richemont Zjistěte, že neexistuje žádný bulletin o elektronickém obchodování pro maloobchodní strasti

Sledováním růstu v horní linii a ignorováním zisků ze spodních linií získává Farfetch tržní podíl na úkor ziskovosti. Skupina Richemont Group také učinila významné hry v oblasti elektronického obchodu a její investice do rychlého ohně do luxusního maloobchodního prodeje online zatím nevyplácejí dividendy a vykazují nejslabší ziskové rozpětí za posledních 10 let.

Provozní marže klesly na 13,9%, nákladné akvizice (3,4 miliardy USD) do luxusních online prodejců YNAP a Watchfinder narušily ziskovost společnosti Richemont. 17letá společnost Watchfinder má přítomnost ve Velké Británii, USA, Hongkongu, Irsku a Austrálii a nedávné úsilí Richemont expandovat do Francie a výdaje na zlepšení infrastruktury a integrace se sesterskou platformou e-Commerce Outnet. Investoři však s nasazeným dechem čekají na realizaci plánů mezi Richemontem a gigantem Alibaba pro elektronický obchod, v roce 2018 oznámili, že mobilní aplikace a internetové obchody na luxusní platformě Alibaba Tmall pod společností Richemont's Net-a-Porter a panem Porterem, což potenciálně umožňuje společnosti Richemont prodávat hodinky po celé Číně bez nákladných investic do butiků a maloobchodních bodů v každém městě.

Mezitím byla čtvrtletní zpráva společnosti LVMH za rok 2019 méně smíšená. Výkon luxusní platformy LVMH e-Commerce 24 Sevres byl soustředěn do jediné řádkové položky v rámci „selektivního maloobchodu“, což bylo o 8% více než u online prodeje označeného jako „silně rostoucí“, ale všimněte si, že selektivní Maloobchod zahrnuje také maloobchodní výkonnost služby DFS.

Od 21. května 2019 se akcie Richemont do značné míry obnovují, zatímco společnost Farfetch stále obchoduje pod očekáváním.