Společnost Ferrari SpA se sídlem v Maranellu zaslala designérovi Philippu Pleinovi „přestat a opouští“ právní dopis, v němž uvádí, že Plein používá supercars Ferrari na svém účtu Instagram jako „ten, který poskvrňuje pověst značek Ferrari“, což dává 41letému německému designérovi 48 hodin na odstranění obtěžující obrázky z jeho zdroje Instagramu.

Philipp Plein však odpověděl italskému výrobci luxusních sportovních automobilů, a to nikoli tím, že odstranil jeho údajně urážlivé příspěvky na Instagramu, ale poslal dopis o zastavení šíření Ferrari spolu s fotokopií image generálního ředitele Louise Camilleriho jako klauna na jeho sociálních médiích.

Ferrari chce designéra Filipa Pleina přestat používat své superauta ve svých příspěvcích na Instagramu, protože to znehodnocuje značku

"Nemůžu ani vyjádřit slovy, jak jsem zklamaný a znechucený, že jsem proti tomuto nespravedlivému a naprosto nevhodnému nároku na mě osobně." Je zřejmé, že miluji auta a zejména FERRARI !!!! “ - Plein na Instagramovém příspěvku, který doprovází dopis právníka

Ferrari se nelíbí, že německý módní návrhář „způsobuje Ferrari další materiální škody“, protože Plein zveřejňoval obrázky svých tenisek s jmenovkami na svém vlastním elektricky limetkově zeleném 12ti válcovém Ferrari 812 Superfast. Ferrariho dopis Plein tvrdí, že návrhář používá ochranné známky Ferrari pro své vlastní „propagační účely“, aby zvýšil viditelnost své vlastní značky a produktů. To znamená, že zatímco supercars jsou Pleinovi vlastní, Ferrariho nárok představuje legální výzvu, že Plein používá automobilovou ikonu k posílení své vlastní značky a znehodnocení Ferrariho.

Plein dále odpověděl protinávrhem a shromáždil své fanoušky, aby zveřejnili fotografie svých kopů Philipp Plein na své luxusní vozy pomocí hashtag #PPKICKSGANG.

Instagramové příspěvky Philippa Pleina se příliš neliší od ostatních milionářských balerů - příklad: Dan Bilzerian

"Účinkující, kteří sexuální narážky a použití Ferrari auta jako rekvizity způsobem, který je sám o sobě nechutný." - Ferrariho právník Fabrizio Sanna z Orsingher Ortu Avvocati Associati

To znamená, že by to mohlo být více než jen zobrazování nepřiměřeně vysokých tenisek vedle podpisu chovného koně. Mohly by to být drobné projevy zjevné sexuality prostřednictvím skimpy modelů bikin? Kupodivu se supercars, jako je Ferrari, často ocitli jako „podpěra“ pro „importované modely“, které jsou oblečené do skimpy, ve všem, od automobilových časopisů až po automobilové kalendáře pro komerční prodej, a tyto ani nevznikly Marenellově legálnímu zlobu. Faktem je, že ačkoli ve světě existuje jen málo značek, které jsou synonymem pro honosné projevy bohatství a života v rychlém pruhu, vlastní účty sociálních médií Ferrari postrádají takové zjevné projevy sexu.

Značky, jako je SevenFriday, často sledovaly podobné cesty „sociální podpory“ tím, že využívaly půvab supercarů

Skutečné dilema: Jak značky interagují s fanoušky v Age of Influencers

Zatímco značky jako Audemars Piguet se nakláněly do svých hip-hopových kulturních asociací spoluprací a dokonce s nimi partnerství ve speciálně navržených sbírkách, jako jsou ty s rapperem Swizz Beatz; jiné značky, jako je výrobce šampaňských Cristal, zjistily, že je obtížné zbavit se jejich rapových hvězd a nepropagačního vzhledu ve svých hudebních videích, Cristal nastříkal perceptuálně „vulgární“ projevy bohatství.

Vlevo: Audemars Piguet CEO Francois Benhammias. Vpravo: Rapper Swizz Beatz

To znamená, že Ferrari je víc než jen luxusní automobilka. Je to značka s lukrativními licenčními ujednáními s Oakley, Tod's, Movado a dokonce i zábavním parkem v Abu Dhabi, Ferrari World. (Business Insider obsahuje seznam některých nejdražších doplňků značky Ferrari). V roce 2011 značka Maranello oznámila dlouhodobé rozšíření svého partnerství s globální značkou sportovního životního stylu Puma, která bude i nadále vyrábět výrobky značky Ferrari včetně doplňků a obuvi. Pochopitelně, Pleinova vnímaná společná možnost tohoto sdružení tím, že by vedle značky Ferrari představovala podobně barevné tenisky hned vedle značky Ferrari, by mohla být bolestivým bodem pro právní oddělení italského výrobce.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený SEVENFRIDAY (@sevenfriday) 15. února 2017 ve 4:43 hodin PST

Právníci, se kterými Bloomberg hovořil, se domnívají, že právní definice v tomto současném Age of Influencers nejsou tak jasné. Specialista na ochranné známky Karin Sandberg z hamburské advokátní kanceláře Harmsen Utescher řekl: „Hranice mezi tím, co je soukromé a co je veřejné a co je komerční, jsou stále více rozmazané.“ Opravdu, limetkově zelená Ferrari 812 Superfast je Pleinova vlastní, stejně jako ty boty - ve skutečnosti mnoho dalších značek, dokonce i těch, kde je hranice mezi majitelem a štítkem docela odlišná, jako SevenFriday, občas umístily své vlastní hodinky na Ferrari a Lamborghini dashboardy s malými právními důsledky.

Mimochodem, Plein také položil své tenisky a bikiny modely vedle svých vlastních Rolls-Royce a Lamborghini URUS, aby vytvořily legální drama, a proto se tento poslední případ Ferrari ukáže jako bellwether pro to, jak by vlivní umělci mohli využít páru „Hvězdná síla“, kterou v budoucnu umožní asociace s těmito značkami.