Google otevírá nabízení značek
Od 15. června 2009 Společnost Google uvolňuje zásady používání ochranných známek v textu kopie reklamy.
V minulosti společnost Google omezovala používání značek v reklamním textu a byl ochoten podniknout kroky k tomu, aby tomu zabránil, což vám umožnilo povolit konkrétním prodejcům používat vaši značku a zároveň omezit zbytek trhu.
Nyní Google povolí dříve zamítnuté reklamy provozovat na Google.com a obsahové síti v USA, aniž by bylo nutné schválení vlastníka ochranné známky.
Kdo má prospěch?
Google zde získává nejvíce, přičemž příjmy z reklamy jsou nastaveny na zvýšení kvůli vyšší ceně za kliknutí a potenciálně více kliknutí na podmínky ochranné známky, protože na stránce s výsledky vyhledávače soutěží o více reklam více prostoru.
Dalšími výhodami budou noví účastníci na trhu nebo menší, méně zavedené značky.
Změna politiky umožní menším značkám spojit se se zavedenými názvy v jejich odvětví.
Dalšími inzerenty, kteří budou s největší pravděpodobností těžit z nových pravidel politiky, budou ti, kteří prodávají zboží nebo nabízejí služby, které jsou považovány za komoditu, kde cena nebo pohodlí zboží nebo služby záleží více než na tom, kdo je nabízí.
Důvěryhodnost zde zůstane rozlišujícím faktorem a uživatelé internetu budou i nadále preferovat webové stránky, na nichž v minulosti uskutečnili transakci, pokud byla zkušenost pozitivní.
“Podle práva USA to dává smysl. Je to pro-konkurenční, “Gene Landy, právník ochranné známky u firmy Ruberto, Israel & Weiner PC v Bostonu, řekl včera v rozhovoru .
„To se moc neliší, než když v novinách uvedu inzerát, který říká:„ Přemýšlím o koupi Mercedesu? Místo toho si kupte Volvo
Majitelé prestižních značek to tak nevidí. Používání svých výrazů v reklamách „Sponzorovaný odkaz“ společnosti Google je porušením ochranné známky. “
Takové použití klíčových slov před šesti lety vyvolalo v Evropě žalobu pro porušení ochranné známky luxusním maloobchodníkem LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.
Majitel Louis Vuitton tvrdil, že tento postup porušuje jeho chráněné značky . Společnost Google vyřešila podobné soudní spory v USA americkými leteckými společnostmi AMR a pojišťovnou Geico Corp.
V roce 2006 centrální soud v Paříži nařídil společnosti Google zaplatit 300 000 LVMH za porušení ochranné známky.
Nejvyšší odvolací soud ve Francii v loňském roce postoupil věc soudu EU. Rozhodnutí se očekává do příštího roku.
Zdroj: Celkem Digital
