Off White Blog
Gucci - soutěž Louis Vuitton se zahřeje s cílovým výnosem 12 miliard USD

Gucci - soutěž Louis Vuitton se zahřeje s cílovým výnosem 12 miliard USD

Březen 22, 2024

V únoru 2018 Bloomberg informoval, že Gucci porazil luxusního konkurenta Hermese čtvrtinou nadšeného růstu - 43% nárůst tržeb; výsledný nárůst příjmů přinesl společnosti Gucci 6,2 miliardy EUR a překonal tržby společnosti Hermes International ve výši 5,5 miliardy EUR o skvělou miliardu eur. Příjmy, Gucci je na stejné úrovni jako Chanel SA s rychlejším růstem do bootování.

"Dříve nebo později, pokud se podíváte na jiné tempo růstu, a myslím si, že náš růst bude lepší, nejde o to, zda, ale kdy." - “Gucci CEO Marco Bizzarri do Bloombergu po překročení Hermes


Cílem italské módní značky Kering Group je nyní dosáhnout výnosu 10 miliard EUR (12 miliard USD) a umístit ji do stejné oblasti jako její největší a nejvíce podobně postavený soupeř, Louis Vuitton, v současnosti nejuznávanější a nejziskovější jméno v luxusu . Jak? Gucci má v úmyslu přinést více vlastní výroby, stejně tak řemeslný přístup, jako strategické rozhodnutí mít přísnější kontrolu nad výrobou, logistikou a distribucí, a tak udržovat náklady na řízení, protože luxusní značky zvyšují úsilí, aby uspokojily rostoucí požadavky s přísnějšími interními procesy.

Soutěž Gucci v. Louis Vuitton se zahřeje s cílovým výnosem 12 miliard USD

Italští Gucci ve čtvrtek oznámili své ambice, pokud jde o cílové příjmy ve výši 12 miliard USD po briefingu vlastních akcionářů společnosti English Burberry a French Louis Vuittona, aby investovali větší příjmy do zpřísnění interních obchodních procesů, a tak lépe zlepšovali „čas na uvedení na trh“, aby uspokojili zvýšenou poptávku po luxusu zboží.


Pokud Gucci úspěšně sníží svou současnou závislost na dodavatelích na polovinu a splní své cíle v oblasti příjmů ve výši 12 miliard USD, mohlo by velmi dobře jít na cestě za vládnoucím luxusním králem.

Podle generálního ředitele společnosti Gucci Bizzarri zaznamenala italská luxusní značka v prvních třech měsících nárůst prodeje o 49% a nevykazuje žádné známky poklesu. To znamená, že Bizzari si byl vědom toho, že vůně a kosmetické výrobky Gucci dělaly „daleko pod tržní hodnotou“. Bizzari však očekával, že maloobchodní tržby z Gucci v roce 2018 dosáhnou nejméně 9 miliard EUR, což představuje nárůst oproti 7 miliardám EUR dosaženým na konci roku 2017.


Gucci se vzpamatoval, aby zaznamenal růst a prodej, a to po proměně pod záštitou bohatých a extravagantních výtvorů designéra Alessandra Michele z malovaných tašek, retro-futuristických souborů, křišťálových brýlí a působivého příslušenství. V současné době je 75% výroby koženého zboží zajišťováno externími dodavateli, které Gucci zamýšlí snížit téměř o polovinu, čímž se zdvojnásobí „doba uvedení na trh“ nebo doba reakce podle prodejních odlivů a toků. Toto „snížení“ na polovinu odpovídá dvojnásobnému tempu růstu ve srovnání s luxusním trhem a Gucci se zaměřuje na roční příjmy ve výši 10 miliard EUR (12 miliard USD).

Business of Luxury: Jak Gucci doufá, že porazí Louise Vuittona

E-Commerce zůstává rysem jejich strategie. V dubnu 2018 bylo oznámeno, že prodej online společnosti Gucci se v prvním čtvrtletí více než zdvojnásobil a skupina Kering Group hodlá ztrojnásobit online prodej. V roce 2017 dosáhl Gucci z prodeje online pouze 270 milionů EUR. Na průčelí byla aktualizována třetina Gucciho butiků, aby odrážely Micheleho fascinující estetiku, vytvářejí nové nostalgické zážitky a každý rok plánují zvýšit maloobchodní prostor o 3%.

Alessandro Michele, jako by vzal list od Tomáše Maiera, který odchází sesterskou značku Bottega, se znovu zaměřuje na dědictví značky a otevírá koncept smíšeného použití zahrnující obchod, restauraci a muzeum, které předvádějí slavné dny Gucciho 70. let. Dapper Dan, který byl předmětem předchozího soudního řízení v Gucci za domnělé pašování jejich zboží, byl také učiněn partnerem a společníkem, znovu otevřel krejčovský ateliér a znovu zapálil zápal, který zajal streetwear zeitgeist nebohautebeast.

Za Michele získal Gucci část módy a kulturního významu, kterou ztratil s odchodem designéra Toma Forda. Podle Micheleho vlastních slov pro Bloomberga má být Gucci „definitivním prohlášením o současné pohodě 21. století“.

Pro překonání konkurenčního LVMH Louise Vuittona nebyla stanovena žádná časová osa a po zveřejnění akcie Kering SA klesly mírně níže, ale po oznámení o první čtvrtině skupiny, že Gucci porazil Hermese, byl stále na vzestupném trendu.

Související Články