Lyst, založená v roce 2010, je největší platformou pro vyhledávání módy na světě s tisíci obchody a 5 miliony produktů od 12 000 předních světových značek ve své databázi. Lyst sleduje více než 70 milionů nakupujících ze 120 zemí a shromažďuje a převádí informace o datech na informativní příspěvky, čímž vytváří jedinečnou platformu pro globální módní inteligenci.

Index Lyst 2019 je čtvrtletní žebříček nejžhavějších značek a produktů módy založený na chování online nakupujících devíti milionů spotřebitelů - zohledňující míry konverze, prodej, zapojení do sociálních médií, zmínky a statistiky za období tří měsíců.

GUCCI si udržuje pozici v Top 10 seznamu luxusních značek

Seznam řadí své první až 20 značek v následujícím pořadí; Off-White, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Stone Island, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain a Loewe.

Od svého založení v roce 2017 si seznam Lyst ponechal 80% značek uvedených v prvním vydání, takže se vytvořil prostor pouze pro hrst 25 nových přírůstků - průměrně se do každé čtvrtiny připojují v průměru dva noví rekvalifikanti. Z 80% patří Balenciaga, Gucci a Vetements mezi nemnoho, kteří se v každém čtvrtletí trvale drží na vysoké úrovni.

Navzdory tomu došlo k výkyvům. V roce 2018 se Gucci umístil na druhém místě nad Balenciagou, zatímco Nike a YEEZY na čtvrtém a sedmém místě. Zatímco Nike (137 milionů sledujících) je nejsledovanější značkou na seznamu, její pokles v řadách by mohl být potřísněn až nedostatečnou spoluprací a nekonzistentními show.

Přestože YEEZY letos nevytvořil seznam, Gucciho sestup nebyl nepředvídaný. Jako 21^Svatý Gucci čelil staletím tisícileté nejvyšší šílenství počátkem tohoto roku po uvedení svetru „golliwog“. Myšlenka „golliwogů“, která odkazuje na groteskní stvoření s proudem černou kůží, velkými červenými nebo bílými klaunskými rty a divokými, kudrnatými vlasy - se spotřebiteli neobjevila a vyvolala víru chaosu a vzteku.

Černý svetr na polo krku navržený tak, aby měl límec táhnoucí se přes krk, ústa a nos s červenou nití ve tvaru úst, byl obviněn ze snímků „Blackface“ a rasového profilování. Proto přidáváme palivo k již tak citlivému společenskému problému v nejhorším načasování - měsíc černé historie. Přestože Gucci spěšně vytáhl svetr z online i fyzického obchodu a vydal zdlouhavou omluvu, poškození již bylo způsobeno.

10 Seznam luxusních značek

Kromě kontroverze je zde 10 nejvýznamnějších značek 2019 v pořadí podle pořadí.

OFF-WHITE

Tato luxusní módní značka, kterou založil americký kreativní designér Virgil Abloh, sídlí v Miláně v Itálii od jejího založení v roce 2012. Se 46 nezávislými obchody se v maloobchodních prodejnách, jako jsou Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché a Dover Street Market, objevují produkty Off-White. . Off-White vyrábí řady pro pánské i dámské oblečení a je výrazně mladší značkou ve srovnání se značkami s dlouholetou tradicí a historií. Navzdory tomu je značka dobře přijata, na sociálních médiích má 8,6 milionu sledujících. Je to designér a má také 13,3 milionu následků. Off-White úspěšně zařadil první nebo druhé místo v posledních 6 čtvrtletních seznamech.

Letos získal Off-White nesmírnou pozornost šokujícím oznámením Virgila Abloh, aby si udělal přestávku pro zdraví. Mediální buzz se zintenzivnil, když online luxusní prodejce Farfetch koupil skupinu New Guards Group, která provozuje Off-White za 675 milionů dolarů.

BALENCIAGA

Ve vlastnictví francouzské nadnárodní společnosti Kering, Balenciaga je luxusní módní dům založený ve Španělsku návrhářem Cristóbalem Balenciaga. Christian Dior, označený jako „pán nás všech“, má Balenciaga nespornou pověst couturiera nekompromisního standardu. Pod kreativním vedením Demna Gvasalia est. 2015 má Balenciaga 10,6 milionu a jeho ředitel má 48,6 tis.

V roce 2019 vydala společnost Balenciaga kampaň podzim / zima s páry v reálném životě spolu s držáky telefonů inspirovanými papírovými taškami. Značka také zahájila výstavu s názvem „Balenciaga: Shaping Fashion“ v Austrálii - rozšíření stávajících výstav v Paříži a Londýně.

Gucci

Tato italská luxusní značka módního a koženého zboží byla založena v roce 1921 Guccio Gucci ve Florencii v Toskánsku. V roce 2013 byla značka oceněna na 12,1 miliard USD s tržbami 4,7 miliardy USD - v žebříčku 38^tis v květnu 2015 v seznamu nejcennějších značek na světě společnosti Forbes.

Alessandro Michele je vedoucím kreativního ředitele Gucci od ledna 2015 s Instagramem následujícím 624 K (Gucciho 37,7 milionu). Letošní hlavní předností je oznámení Gucciho o první vůni pro rodovou tekutinu s Harrisem Reedem a Harrym Stylesem v popředí, uvedení kolekce jemných šperků, nový pronájem Global Head of Diversity, Equity and Inclusion a protestní slogany uváděné na ruce modelů Gucci v přehlídce jaro / léto 2020.

Versace

Italská módní dům, kterou založila Gianni Versace v roce 1978 a kterou vystřídala jeho sestra Donatella Versace, vyrábí doplňky, vůně, líčení, bytové doplňky a oblečení pro obě pohlaví. Versace má více než 40 let dědictví a je dlouhodobým favoritem mezi celebritami, s mainstreamovou popkulturou a hudebními funkcemi.

Na jaře / v létě 2020 se přehlídková dráha uzavřela celebritou Jennifer Lopezovou, která otřásla redakčním ikonickým oblečením džungle a inspirovala Google k zahájení vyhledávání obrázků. Dalšími milníky značky pro tento rok jsou potvrzení Donatella Versace jako velvyslance Stonewallu a spojence LGBT komunity na pochodu New York City Pride.

Prada

S 21,6 miliony následovníků na Instagramu je Prada italský módní dům se sídlem v Miláně. Značka se specializuje na kožené kabelky, cestovní doplňky, boty, parfémy a konfekční kolekce. Založil ji Mario Prada v roce 1913 a v současné době ji vede generální ředitel a kreativní ředitel Miuccia Prada.

Zisky Prady jako jedné z nejstarších značek na seznamu stouply v první polovině roku 2019 téměř o 50%. Značka debutovala sáčkem „Re-nylon“ vyrobeným z recyklovatelného materiálu a oznámila také svou následnou konferenci „Shaping the Future“, která se ponoří do 21^Svatý otázky týkající se etiky na pracovišti.

Valentino

Stejně jako název napovídá, byla tato značka založena společností Valentino v Římě v roce 1960. Běží pod kreativním vedením Pier Paolo Piccioli, značka získala obrovské následování s online dosahem 13,2 milionu.

Nábor nových osobností osobnosti, Adut Akech a Anwar Hadid nyní stojí v popředí značky. Dům Valentino byl letos plný překvapení, ohlásil svou příští couture show v Pekingu a zahájil nové kolekce pro spolupráci s japonskou módní a streetwearovou značkou Undercover.

Fendi

Pocta svému předchozímu kreativnímu režisérovi, Karlu Lagerfeldu, ve světle jeho smrti, připomínající jeho vliv a směr během jeho couture show v červenci 2019 - představující návrhy Silvie Venturini Fendi. Italský dům luxusní módy později oznámil spolupráci s Nicki Minaj, uvedl na trh první pánskou bagetu a odhalil kolekci Čínského Valentýna. Fendi online přítomnost údajně oslovuje více než 14 milionů spotřebitelů.

Burberry

Burberry nahlásila rychle rychlý růst tržeb a uvedla na trh svou udržitelnou kolekci kapslí, uspořádala svou první uhlíkově neutrální show a spolupracovala s Apple na nových službách zasílání zpráv pro VIP klienty.

Britský luxusní módní dům sídlí v Londýně v Anglii od roku 1856, kdy byl založen Thomasem Burberrym. Díky svým stylovým zákopovým kabátům, doplňkům, slunečním brýlím, kosmetice a dalšímu oblečení připravenému k nošení - Burberry oslovuje 16 milionů spotřebitelů denně prostřednictvím své významné sociální mediální přítomnosti. Je také silně zapojen do programu Instagram „Nakupování od tvůrců“ a zároveň umožňuje fanouškům nakupovat kousky značky prostřednictvím zdroje sociálních médií.

Saint Laurent (YSL)

S nedávným dokumentárním vydáním založeným na jeho zakladateli Saint Laurent vyrábí titulky po celý rok a uvolňuje „chytrý“ batoh poháněný společností Google, který umožňuje uživatelům ovládat svůj smartphone jednoduše klepnutím na popruh. Kromě experimentování s technologií dotekově citlivých textilií odhalil Saint Laurent novou vůni pro spolupráci s Dua Lipa a zahájil nejkrásnější žabky léta s Havaianasem za pouhých 65 USD.

Yves Saint Laurent založil značku v Paříži v červenci 1961 s celoživotním obchodním partnerem Pierre Bergé a od roku 2016 pokračuje pod tvůrčím vedením Anthony Vaccarello. Díky 7,3 milionu lidí, kteří sledují sociální média, je YSL považována za jednu z nejinovativnějších a revolučních značek v oboru.

Vetements

Vetements je nejmladší značka, která vytvořila seznam, vytvořený v roce 2014, francouzský „design kolektiv“ a značku obuvi a obuvi založil v roce 2014 gruzínský módní návrhář Demna Gvasalia a generální ředitel Guram Gvasalia. z něj udělala hlavní součást šatníku každého módy a hypebeast.

Letos návrhář značky oznámil svou rezignaci, aby „usiloval o nové podniky“ - ale ne před zahájením své poslední kolekce jaro / léto 2020 v Paříži… u McDonald's. Sbírka představovala mikiny se satire slogany jako „Je to moje narozeniny a všechno, co jsem dostal, byla tato předražená mikina od Vetements“. Přes jeho rezignaci, Demna pokračoval jako kreativní ředitel Balenciaga - pozice, kterou zastává od roku 2015.

Přestože existuje řada určujících faktorů, které ovlivňují pořadí, mezi nejdůležitější patří produkt, ceny, přítomnost a marketing na sociálních médiích, geografická základna, stejně jako konzistentní generální ředitel a designéři.

Přestože je třeba sledovat přemrštěné sociální média, nemusí být vždy nutná (Vetements má pouze 3,6 milionu), ale interakce s celebritami a vlivnými osobnostmi zůstává základní metodou pro oslovení mas. Konzistentní generální ředitel a návrháři také umožňují zákazníkům snadný přístup ke značce a poskytují více platforem pro příjem informací. Předchozí scénáře a sledování online sledují, že zájem spotřebitelů o lidi za prací je vysoký. Schopnost zákazníka vyhledávat, zkoumat, zapojovat se a vztahovat se k návrháři může pomoci přímo posílit image značky a udržet loajalitu.

Age of Deceit (2) - Hive Mind Reptile Eyes Hypnotism Cults World Stage - Multi - Language (Duben 2024).