Ve zprávě OffWhiteBlog o počátečním stavu luxusního průmyslu za rok 2019 jsme dospěli k závěru, že přílišná závislost na Číně by mohla být pro luxusní průmysl škodlivá; Vycházel z teoretických předpokladů založených na ekonomických faktorech a měnových fundamentech, ale zdá se, že naše obavy byly nyní vyjádřeny v reálném světě z důvodu nešťastného vypuknutí smrtícího koronaviru, můžeme vidět, jak škodlivé účinky zpomalení čínského hospodářství na luxus průmysl.

LVMH zaznamenal v březnu 2019 bouřlivé podmínky v Hongkongu a zaznamenal rekordní růst téměř ve všech regionech během roku 2019, kdy došlo k mega-akvizicím v klenotnictví s Tiffany & Co a pohostinství s Belmondem, slavným majitelem značky Orient Express. Zejména byl luxusní juggernaut zpomalen až ve 4. čtvrtletí, a to díky 40% poklesu v Hongkongu (v důsledku výše uvedených občanských nepokojů) a generování potřebného katalyzátoru pro značku k uzavření duplexního butiku v prominentním Times Square Mall v Causeway Záliv. Stříbrná podšívka, stejná jako u jiných luxusních konglomerátů, jako jsou soupeři Richemont a Swatch, byla taková, že až do ledna 2020 stále rostl příliv rostoucích příjmů z pevninské Číny.

To je do doby, než koronavírus uzemní věci a otřese se.

Jak Coronavirus ovlivňuje luxusní průmysl pro značky nadměrně využívané v Číně

LVMH, majitel módního domu Louis Vuitton, měl relativně dobrý rok 2019, vydělával hrubé příjmy 59 miliard dolarů, meziročně vzrostl o 10%, což podporovalo expanzionistickou strategii, díky níž došlo k výrazným akvizicím, ale ve čtvrtém čtvrtletí zůstalo mnoho přání s poklesem prodeje v Hongkongu - ekonomická situace se odrážela napříč luxusním sektorem. Zvláštní administrativní region byl také hlavním trhem pro Burberry, který se podílel na 8% tržeb, téměř úplně odstranil vítr z růstu tržeb v pevninské Číně a snížil svůj očekávaný odhad růstu celkových příjmů na nízké jednociferné procento za svůj finanční rok končící v březnu 2020

„Vedení skupiny očekává v roce 2020 zdravý růst na všech trzích v místní měně, s výjimkou Hong Kong SAR,“ - Swatch Group

Podle finančního výkazu Swatch Group byl specializovaný hodinář zasažen prudkým poklesem v Hongkongu, kde má skupina výraznou expozici - s poklesem tržeb o 2,7% a čistým výnosem o 13%

Skupina Swatch Group za rok 2019 zveřejnila klesající tržby a zisky, protože hongkongské protesty proti svému podnikání tvrdě protestují - skupina tam má téměř 100 maloobchodních bodů. Závislost skupiny Swatch ve středním království se prohloubila v roce 2017, kdy „čínští spotřebitelé poháněli silnější, než se očekávalo zvýšení prodejů a návrat k růstu zisků v roce Swatch (2017)“, když se vývozy do Číny zvýšily téměř o 19 procent.

Rival Watch a Jewelery Richemont Group také vykázal převážně pozitivní růst ve třetím fiskálním čtvrtletí končícím v prosinci 2019, kdy došlo k dvojcifernému růstu ztrát na kompenzaci na pevnině v Hongkongu. Analytik Vontobel Rene Weber se domníval, že organický růst společnosti Richemont ve vánočním čtvrtletí byl mírně nad očekáváním, přičemž tržby vzrostly ve všech regionech kromě Japonska o 4%. Pro majitele značek, jako je Cartier a Van Cleef & Arpels, vzrostly prodeje v Evropě o 9%, přičemž profitovaly z příznivého srovnávacího čísla a silného prodeje na většině trhů. Prodej v Asii a Tichomoří vzrostl o 2%, což bylo způsobeno silným dvouciferným růstem prodeje v Číně a Koreji, který více než vykompenzoval prudký pokles prodeje v Hongkongu v Číně a v porovnání s výkonem na jiných asijských trzích. Výkon Cartier, Van Cleef & Arpels a Buccellati byl obzvláště pozoruhodný vzhledem k negativnímu dopadu protivládních protestů ve zvláštní administrativní oblasti. .

Ale pokud jsou ztráty Hongkongu každého v Číně kompenzovány… Co se stane, když je Čína „mimo stůl“?

S pevninskou Čínou, která je nyní kvůli koronaviru téměř uzavřena, Savigny Partners, specialisté na luxusní fúze a akvizice, hlásí, že obavy investorů z rozšíření koronaviru odrážejí sentimenty během epidemie SARS v roce 2003.

Index Savigny Luxury klesl v měsíci končícím do ledna 2020 o 4%

Odhaduje se, že čínští spotřebitelé představují více než třetinu všech globálních nákupů luxusního zboží, spoléhání se na Čínu je zvláště významné, když neviditelné tržní síly (jako je epidemie koronaviry) zasáhnou těsně před obdobím vrcholné ekonomické aktivity během lunárního nového roku. slavnosti na asijských trzích.

Index Savigny Luxury klesl v měsíci končícím do ledna 2020 o 4% a vykázal korelovaný pokles luxusních akcií a širší index MSCI World Market, vážený index akciového trhu 1 644 akcií od společností z celého světa, ale z grafových linií je patrné, že luxus akcie zaznamenaly prudší pokles; Stejně jako mnoho luxusních konglomerátů a značek, které vykázaly pozitivní oživení ve čtvrtletních i ročních tržbách, byl růst z velké části vrácen, pokud nebyl zpomalen koronaviry: Burberry i Tod's klesly o 11,4%, Ferragamo poklesly o 11%, Capri Holdings Limited, majitel z Versace Jimmy Choo a Michael Kors ztratili v lednu 21,5% své hodnoty.

Zaměstnanec nastříká dezinfekční prostředek ve vlaku jako preventivní opatření proti novému koronaviru na stanici Suseo v Soulu v Jižní Koreji v pátek 24. ledna 2020. Čína rozšířila své bezprecedentní, otevřené uzávěry, aby zahrnovala kolem 25 milionů lidí v pátek, aby se pokusila obsahují smrtící nový virus, který stonal stovky, i když potenciál opatření k úspěchu je nejistý. (AP Foto / Ahn Young-joon)

V roce 2017 utratilo 130 milionů čínských turistů při cestách do zahraničí 274 miliard USD, což představuje 21% celkových výdajů na cestovní ruch po celém světě, s cestováním a uzavřenými hranicemi s Čínou lze jen hádat, jak hluboké škody budou v luxusním sektoru způsobeny. Mezitím se společnost Richemont Group zavázala k boji s koronaviry 10 miliónů renminbi (přibližně 1,5 milionu USD), zatímco Swatch Group a Art Basel oznámily zrušení svých příslušných výstavních výstav Time to Move Watch a Art Basel Hong Kong 2020.