Hugo Boss ustoupí z luxusu, se zaměřuje na Sartorial

Podle nového šéfa v Hugo Boss (bez slovní hříčky) nemecká značka plánuje opustit svůj experiment s luxusním brandingem a vrátit se ke svým kořenům v sartoriální eleganci pro muže. To byla podstata prvních poznámek nového generálního ředitele Marka Langera Handelsblatt, který jsme vybrali z kanálu Channel NewsAsia. Langer je vidět nahoře se svým předchůdcem Clausem-Dietrichem Lahrem (uprostřed) a Christopem Auhagenem (zcela vpravo) členem představenstva Hugo Bossa.

Ocitli jsme se tím zmateni, v neposlední řadě proto, že sartoriální elegance je přece jenom „luxus“. Nikdo se neobjeví v Savile Row hledající highstreet styl.

Stejně jako Handelsblatt a jiní pozorovatelé ano, také jsme dospěli k závěru, že Langer odkazuje na dámskou část podniku, která byla masivně rozšířena za předchozího generálního ředitele Lahrů. Možná však Langer upozorňuje na „luxusní každodenní“ aspekt podnikání, umění ovládané lidmi jako Louis Vuitton, Chanel a Rolex.

Abychom použili analogii hodinek, rádi bychom si mysleli, že se Hugo Boss pokusil jít cestou Rolex, ale vrací se ke svému Patekovi Philippovi „požadovanému mnoha, vlastněnému několika málo“. Přinejmenším se nám zdá, že to je dobrá volba.

Na vrcholu expanzivního režimu Lahrů otevřel Hugo Boss po celém světě více než 400 obchodů; značka má v současné době více než 6 000 prodejních míst ve 124 zemích. Prodloužený současný propad se však pro Lahry příliš projevil, když odešel v únoru poté, co v USA a Číně klesl počet prodejů.