Off White Blog
Je udržitelná móda věrohodnou pravdou nebo klamem?

Je udržitelná móda věrohodnou pravdou nebo klamem?

Leden 26, 2022

Pokud jde o otázku udržitelné módy, nadnárodní značky nejsou jediným subjektem odpovědným za zajištění ekologického přístupu. Přestože je odpovědností výrobce vytvářet způsobem, který je ohleduplnější k lidskosti a životnímu prostředí, spotřebitelé mají stejnou váhu, protože si jsou vědomi svých nákupů.

Je udržitelná móda věrohodnou pravdou nebo klamem?


Evoluce 21Svatý stoletý rychlý módní systém - kde se levné designy rychle pohybují z dráhy, do obchodů, kde se setkávají a vytvářejí nové trendy - od té doby tlačil idealistické sny o udržitelné módě dále a dále. Výzva k tradičním prostředkům každoročních čtyřsezónních vydání (podzim, zima, jaro a léto), není pro neobvyklé, že maloobchodníci v módě zavádějí nové produkty několikrát týdně a využívají replikaci, rychlou výrobu a materiály nízké kvality při pokusu zůstat před konkurencí a na trend.

S přibližně 52 „mikrosezónami“ ročně produkují rychlí opraváři alespoň jednu novou kolekci týdně a jsou neustále vybaveni vysokou zásobou skladovaného zboží. I když tyto metody zabraňují obchodům v nízkém počtu návrhů a pomáhají jim, aby vypadaly neustále „svěží“, jejich cílem je zajistit, aby spotřebitelé nikdy nevyčerpali ze svého inventáře.


Zrychlené tempo výroby spojené s nízkými maloobchodními náklady nevyhnutelně vede ke špatné a nekonzistentní kvalitě produktů, které postrádají dlouhověkost a nakonec budou za rok nebo dva vyhozeny nebo nahrazeny něčím „trendovějším“. I když se jedná o nepřipravený obchodní model pro zajištění udržené spotřebitelské základny, každý prvek, který charakterizuje „rychlou módu“, má závažné důsledky nejen pro přepracované a nedostatečně placené zaměstnance, ale také pro životní prostředí.

Rychlá móda, která je hlavním přispěvatelem znečištění, je zodpovědná za nejméně 5% celkových globálních emisí - přičemž textilní průmysl produkuje více emisí než mezinárodní lety a námořní doprava. S 1,2 miliardami tun CO2 vyrobena ročně, textilní výroba se snadno řadí mezi nejničivější průmyslová odvětví na světě.


60% veškerého textilu se používá v módním průmyslu a velká část oděvů se vyrábí v zemích, které se spoléhají na uhelné elektrárny, jako je Čína a Indie, což zvyšuje uhlíkovou stopu každého oděvu. Kromě toho v důsledku výroby výzkum odhalil, že ve Spojených státech se každý rok vyhodí odhadem 11 milionů tun oblečení - plného olova, pesticidů a nespočetného množství chemikálií.

Stella McCartney je jednou z mnoha značek, které se snaží o módu i bez srsti, bez kožešin a módy připravené k nošení pro muže i ženy. Stella je známá tím, že vyrábí moderní oděvy z počátku 90. let a vyrábí moderní oděvy, které vyzařují přirozenou důvěru, využívají přepracovanou kašmír a etnicky získávanou vlnu, organickou bavlnu a recyklované textilie. V roce 2014 značka zavedla jednoduchý pětistupňový systém označování, který pomáhá spotřebitelům pečovat a prodlužovat životnost jejich oblečení prostřednictvím pečlivé péče o oděvy. Tento systém s názvem „Clevercare“ byl zaměřen na minimalizaci plýtvání spotřebiteli s ohledem na potenciální uhlíkovou stopu značky v každém bodě života produktu. Stella McCartney je oficiálním členem iniciativy pro etické obchodování a aktivně spolupracovala s různými neziskovými organizacemi a organizacemi na ochranu životního prostředí, jako jsou Wildlife Works a Parley for the Oceans.

Významná francouzská mezinárodní luxusní skupina Kering také vyvíjí úsilí, aby se stala udržitelnou. V září letošního roku se společnost Kering zavázala stát se uhlíkově neutrálním v rámci svých vlastních operací a v celém svém dodavatelském řetězci. Pod kontrolou konglomerátu jsou do slibu mimo jiné luxusní značky Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta a Alexander McQueen. S cílem vykompenzovat roční emise skleníkových plynů celé skupiny od roku 2018, plánuje společnost Kering usilovat o to, aby do roku 2025 zabránila a snížila svou ekologickou stopu o 50%.

Odhalení svého záměru zakoupit kredity kompenzace uhlíku od REDD +, mezinárodní iniciativy podporující projekty na ochranu lesů v rozvojových zemích, pro každou jednotku uhlíku, kterou nedokáže eliminovat, Gucci společně, Kering splní své cíle udržitelnosti prostřednictvím ověřených nejlepších projektů ve své třídě REDD + které chrání kritické lesy, biologickou rozmanitost a podporují živobytí místních komunit.

Přes významné iniciativy renomovaných značek, kritici a odborníci obvinili odvětví nabízejícím spotřebitelům a médiím pouhou „rtěnku“, zatímco spolurozhodovali tuto frázi jako marketingový trik, aby přesunuli více produktů bez uzákonění skutečné změny.

Ze všech zavedených opatření získaly „uhlíkově neutrální“ dráhové show nesmírnou trakci - počínaje show Gabriela Hearst v New York Fashion Week, poté Burberry v Londýně a Gucci v Miláně.Podle vedoucího odborníka v oděvní, módní a luxusní skupině McKinsey však Saskia Hedrich, která úzce spolupracuje se značkami na strategii, optimalizaci zdrojů, merchandisingu a udržitelnosti: I když neexistují objektivní kritéria pro hodnocení udržitelnosti módy, používání recyklovaných materiálů nebo slib stát se uhlíkově neutrálním nemusí nutně učinit značku udržitelnou. Například omezení plastů na jedno použití je jen jedním z prvků udržitelnosti, neznamená to nic pro humanitární aspekt, kde 90% oděvních pracovníků na celém světě je odepřeno vyjednávací moc nad továrními podmínkami, mzdami nebo jejich vlastním zdravím a bezpečností.

Bývalá módní editorka časopisu Financial Times a nově jmenovaná hlavní módní kritička a ředitelka časopisu New York Times, Vanessa Friedmanová, čelila ve svém projevu na dubnovém módním summitu v dubnu letošního roku omylům udržitelné módy. Friedman poukazoval na rozpory dvouslovné fráze a rozptýlil udržitelnou módu jako falešný a domýšlivý mýtus: „Na jedné straně je módní průmysl pod tlakem, aby byl nový, na druhé straně je nutné ho udržovat. Když je dáte dohromady, navzájem se odpuzují jako protilehlé konce magnetu. “

Naléhající na posluchače, aby aktivně snížili spotřebu prostřednictvím sladění udržitelného šatníku - rychlá výměna módy za vyšší kvalitu oděvů a doplňků s různými styly, které lze několikrát kombinovat a přizpůsobovat a vytvářet tak nové oblečení. Její řešení jsou v souladu s ekologicky šetrnou módní značkou Asket - aktivistická značka s jediným, pomalým módním úkolem vytvářet oblečení s dlouhou životností. Jméno Asket, které se překládá na „Osoba, která dělá extravaganci a hojnost“, je pro značku, která věří v ohleduplnou výrobu, spravedlivá pracovní práva, materiál pouze z přírodních materiálů a trvalé oděvy, laskavá.


Stávám se veganem, díl 36. (veganská výživa v 10 minutách) (Leden 2022).


Související Články