Přebírá Victoria's Secret čínský trh s prádlem 25 miliard USD?

Další ukázka tělových dokonalých Victoria's Secret modelů, které se rozprostírají po dráze, zve další kritiku. Podle Business of Fashion (Bof) VS stále dominuje většině trhu se spodním prádlem ve Spojených státech (USA), ale ztrácí svou vládu s rozvíjejícími se značkami jako Rihanna's Fenty Savage, které kladou důraz na inkluzivitu s modely různých barev a velikostí. MarketingtoChina také poznamenává, že v roce 2017 roční obrat Victoria's Secret poklesl o 9%, což je schodek v miliardách amerických dolarů.

Převádí Victoria's Secret na čínský trh s prádlem 25 miliard USD?

Historie a dědictví Victoria's Secret bylo vždy o oslavě silných, štíhlých těl, která reprezentují definici fantasy značky. Z mnoha problémů, které spotřebitelé mají u Victoria's Secret modelů, nejkritičtějším problémem, který obklopuje nejnovější show na dráze, je pozitivní tělesná pozitivita (nebo její nedostatek). Diskuse o rozmanitosti, zastoupení a začleňování jsou po celá desetiletí běžným tématem. Ale jak televize, filmy a dokonce i módní přehlídky začínají podnikat kroky, aby byly inkluzivnější, zdá se přirozené, že Victoria's Secret - velmi známá značka pro své přísné obsazení modelů - by měla následovat tento příklad. Přestože je důležité, aby značky byly kulturně citlivé, pozitivita těla je oslavou všech typů těla. Victoria's Secret a její desetiletý marketing značky je hluboce zakořeněn v umělecké formě dámského spodního prádla a krásného těla žen, i když je to úzké, a mělo by být respektováno pro jeho reprezentaci zdraví, kondice a estetiky - konceptu, který má Čína přijít přijmout v posledních letech.

Na rozdíl od amerického trhu Čína začala teprve nedávno ztratit stigma za veřejné projevy sexuality, díky čemuž je značka značky Victoria's Secret na čínském území relativně čerstvým konceptem.

"Je to druh nasyceného trhu ve Spojených státech, takže Čína by byla pro Victoria's Secret přirozeně vhodná," řekla ve svém prohlášení Bof Jennifer Zuccarini, bývalá designérská ředitelka důvěrníků Victoria's Secret.

Vrátíme-li se zpět do roku 2017, spodní prádlo stvrdilo jeho postavení v Číně, když poprvé uspořádaly svou každoroční módní přehlídku v Shang Hai. Vysoce profilovaný debut viděl mezi anděly sedm čínských modelů, což představuje v Číně obrovský popkulturní moment. Navzdory tomu, že se přípravě na tuto show věnovaly roky kvůli rozsáhlé diskusi s čínskou vládou, prodej letenek v tomto roce prokázal, že úsilí má smysl vyplatit se prudkým nárůstem 15 000 USD.

I když to ještě není nejziskovější, analytici předpověděli, že investice v Číně bude vzhledem k velikosti čínské populace největším potenciálem pro Victoria's Secret. Trh dámského spodního prádla se odhaduje na 25 miliard USD. A protože obyvatelé měst pokrčí konvencemi, aby přijali ženského ducha, očekává se, že dámské spodní prádlo bude pro tuto značku na vzestupu, protože se rozšiřují o mezinárodní růst.