Japonská mladá generace uzavírá „luxusní peněženku“

Podle zprávy Daily's Wear Daily jsou mladí japonští nakupující méně zaujati značkovými značkami a více motivováni než jejich rodiče.

Poradenská společnost McKinsey & Co. již oznámila loni v červenci, že „téměř 30 procent nakupujících do 30 let v Japonsku uvedlo cenu jako nejdůležitější faktor, který považují při nakupování, ve srovnání s pouhými 21 procenty pro osoby starší 50 let“.

V důsledku hospodářského kolapsu se japonské výdaje na hlavu radikálně snížily - trend, který bude pokračovat - se zvláštním dopadem na luxusní trh, který se mezi lety 2006 a 2010 snížil o 23 procent.

Zatímco jejich rodiče nakupovali v luxusních obchodních domech, jako je Isetan, nakupující ve dvaceti letech se nyní obracejí na hlavní ulici.

WWD cituje Charlese Spreckleyho, spoluzakladatele tokijské trendové agentury Five by Fifty, která říká: „Mladí lidé jsou stále v módě, prostě nejsou tak konzumní, jako kdysi byli, a nejsou tak snadno překryty obchodními názvy.“

A Fflur Roberts, vedoucí luxusního zboží Euromonitoru, dodal: „Nárůst individuálního stylu, který vyústil ve smíchání exkluzivních značek s vysokými značkami ulic, v kombinaci s rozšířením výběru… přispěly ke snížení i fragmentaci „luxusní peněženka“. ““

Čína - trh, na který se nyní zaměřují hlavně západní značky luxusních značek - je označována jako výrobce preferovaných produktů nové generace, protože „čínské výrobky jsou obecně levnější než japonské výrobky“.

Zdroj: AFPrelaxnews