Luxusní dětské oblečení: Další velký trh s luxusem
Gucci Kids SS 2017
V současném maloobchodním klimatu se luxusní značky zmenšují. To znamená, že vytvářejí dětské verze svých linií pro dospělé a prostřednictvím luxusního dětského oblečení zajišťují stále mladší trh. Díky tisíciletím a rostoucímu počtu párů celebrit, které chrlují miliony dětí dolaru, výsledné šílenství v sociálních médiích od Beckhamů, Westsů a Jolie-Pittsových změnilo konverzaci z jednoho z objevování nových médií pro angažovanost spotřebitele na nyní atraktivní pro úplně jinou třída spotřebitelů - děti, prostřednictvím nejvíce emocionálně ohrožených nakupujících na planetě, jejich rodičů.
Business of Luxury: Dětské oblečení, další velký luxusní trh
Když populární anglický fotbalista David Beckham dorazil na letiště JFK v New Yorku v roce 2014, bylo o něm málo řečeno, mnoho zpráv bylo zaměřeno na jeho mladou dceru Harperovou a její elegantní klobouk a páv.
Od Kingstona a Zumy Rossdale (děti Gwen Stefani), až po anglické autorky Royalty: Prince George (UK Kidfluencer Prime podle Forbes neméně) a princezna Charlotte, módní vlivný vliv už není ovládán příliš exponovanými rodiči, jako je Kim Kardashian, ale spíše jejich potomci celebrit: North West, Suri Cruise a podobně.
Vlevo: Harper Beckham přichází na JFK s otcem Davidem. Vpravo: Kingston Rossdale, syn Gwen Stefani
Jejich nevinnost, zabalená v pasti luxusu, stylu a někdy i postoje, přispívá k přitažlivosti jakéhokoli souboru, který se právě teď houpá, a luxusní značky teprve začínají bavit myšlenku luxusního dětského oblečení, zejména v rozvojových ekonomikách, jako je Indie, Čína, Indonésie a Singapur.
Luxusní značky brát Baby kroky
Podle indických obchodních a průmyslových komor v Indii roste na trhu s luxusním dětským oblečením v Indii roční složený růst (CAGR) 20%, v roce 2016 zasáhla 95 000 crore nebo 14 miliard USD, díky čemuž je Indie jednou z rychle rostoucích trhy v segmentu luxusních dětských oděvů.
Všechny na palubě luxusního dětského oblečení. Obrázek: Gucci Kids A / W 2017
Podobně v Číně roste také žánr luxusního dětského oblečení, který je podporován dvojčaty - nyní zaniklou politikou jednoho dítěte, která vedla k tomu, že se rodiče oddávali bohatým dárkům pro své potomky, jakož i otázce problému fu er dai - čínský termín, který doslova označuje bohatou druhou generaci druhé generace, která rostla v tak bohatém životním stylu, že děti, které otřásají, také vedou podobný životní styl a sklon k luxusu. To jsou trendy, které statistiky z čínského Výzkumného střediska pro dětský průmysl rovněž odrážejí, kde předpokládaný rozmach dítěte do roku 2021 způsobí, že počet obyvatel do 16 let na pevnině vzroste o 400 milionů. V asijsko-pacifickém regionu se očekává, že luxusní dětské oblečení poroste tempem 5,3% ročně také v Thajsku, Indonésii a Singapuru.
Jevy narůstajícího luxusního prodeje v dětském segmentu se projevují nejen v číslech, ale také v médiích. Podle Business of Fashion, Hypebeast, průkopník v oboru online luxusního streetwear komentáře, spustil Hypekids v březnu 2017, vertikální pozici nových dětí, když zakladatel Kevin Ma viděl velké datové trendy v jeho Hypebeast publikum roste a má děti.
"Myslím, že je to pro nás přirozený vývoj," - Kevin Ma, zakladatel, Hypebeast
Společnost Hypekids, která byla spuštěna se sponzorem Kids Foot Locker jako sponzor, bude zahrnovat novinky ve stylu a funkce designérů s jejich dětmi a také prodávat dětské předměty na globální platformě elektronického obchodování Hypebeast HBX. Tato stránka dále předpokládá, že hnací silou tohoto odvětví jsou rodiče tisíciletí - kteří oblékají své děti ve stejném oblečení jako oni sami.
Balmain Kids
Rostoucí kupní síla navíc slouží jako další růst řidiče v segmentu luxusních dětských oděvů a trh s dětskými oděvy pro návrháře byl také podporován zvyšováním povědomí o značce a rozšiřováním online digitálních platforem, které nejen zvyšují zájem o soubory o miliony dětí v dolarech, ale také slouží. jako jakýsi nový stavový symbol - už nejste souzeni podle toho, co nosíte, ale také podle toho, co nosí vaše děti, ale stranou je realita, že zatímco mnoho tisíciletí není příliš zběsilých s tím, co nosí, určitě si jsou vědomi toho, skutečnost, že jejich děti vyrůstají v kulturním prostředí výrazně odlišném od prostředí pro svou éru.
B použitelnost luxusního dětského oblečení
V roce 2013, první globální týden módy pro děti, který byl zahájen v Londýně ke smíšenému příjmu, ale i se sociální kritikou tento žánr dále rostl. Povzbuzoval ho Burberry, dřívější adoptor, který v roce 2014 prodával luxusní dětské oblečení ve výši 91 milionů dolarů, což povzbudilo vstup významných luxusních značky do arény dětského oblečení: Gucci, Armani, Fendi a nedávno Karl Lagerfeld v roce 2016 (UPDATE: Givenchy právě spustil svou dětskou linii) nechat každý zahájit oděvní a doplňkové linky zaměřené konkrétně na děti. Vzhledem k tomu, že značky značek streetového oblečení, jako jsou Zara, H&M a Marks & Spencer, našly v žánru dětské oblečení lukrativní obchod, bylo to jen otázkou času, než se velcíni chytili.
Marc Jacobs Kids, oficiálně - Little Marc Jacobs 2014
Gucci Kids 2017
Podle společnosti Singapur Tatler vedl The Shoppes v Marina Bay Sands Singapore přední poplatek v luxusním maloobchodním prodeji pro děti a v roce 2014 otevřel spoustu samostatných butiků - Baby Dior, Fendi Kids a Ralph Lauren Children; a poté v letech 2015–16 přidali do svého portfolia luxusních dětských obchodů: Dolce & Gabbana Junior a Armani Junior.
„V dnešním prostředí exkluzivity a kvality jsou maloobchodní zkušenosti, které trh zajišťuje pro dospělé a děti, na stejné úrovni, to lze vidět v mnoha aspektech, od ráže návrhů vydávaných renomovanými módními domy až po rozsáhlý výběr oděvů. , přímo na VIP ošetření. “ - John Postle, viceprezident pro maloobchod v Marina Bay Sands v Singapuru Tatler
Jen v Číně má až 90% štítků pro dětské oblečení vlastní butiky, ale nárůst elektronického obchodování hrozí, že tento hlavní trh přesune online: Net-a-Porter, průkopník v luxusním eCommerce, zaregistroval Petite-a -Porter název domény v roce 2013 (Ačkoli v tuto chvíli nebylo nic spuštěno). V současné době sami bývalí editoři Vogue Sylvana Ward Durrett a Luisana Mendoza sami spustili Maisonette, platformu ve stylu Farfetch, která prodává kurátorský výběr z butiků pro děti.
Oscar de la Renta děti 2017
To znamená, že zatímco luxusní dětské oblečení vzkvétá, nejedná se přesně o nový segment. Na začátku 70. let byli Dior a Ralph Lauren průkopníky žánru dětské oblečení, ale je třeba říci, že byli pravděpodobně příliš brzy, protože sucho téměř čtyř desetiletí přetrvávalo, dokud Burberry, Chloe a Marc Jacobs nevstoupili do lesa. Následovaly Stella McCartney, Lanvin, Marni a Gucci, přičemž nejvíce agresivní (definicí marketingového kampaně). Dokonce i Oscar de la Renta je v tom, není pochyb o tom, že každý respektující designér musí mít dětskou kolekci pod záštitou své značky. Určitě rozhodující strategie budování věrnosti značce brzy a prohloubení jejich vztahů se stávajícími zákazníky.
V současné době představují evropské a severoamerické trhy hlavní část globálního trhu s dětským oblečením. Podle Euromonitoru dosáhly tržby za prodej luxusního dětského oblečení v roce 2015 na celém světě 135,6 miliardy dolarů a představovaly 12% celkového trhu s oděvy. Mezitím výzkumná společnost NPD Group Inc očekává, že trh s luxusním dětským oblečením dosáhne do roku 2017 173,6 miliard USD při CAGR 4,2% agresivním růstem rozvíjejících se ekonomik, zejména Indie a Číny, kde zdravý a rostoucí střední třída, jakož i cílený marketing značek, rostoucí angažovanost v sociálních médiích a pobídka mezinárodního cestovního ruchu vytvořily koktejl prvků pohánějících spotřebu luxusního dětského oblečení.
Budou následovat luxusní značky hodinek? Obrázek: Romain Jerome Ahoj Kitty
Rostoucí mzdové náklady však nejsou pro dva největší spotřebitele luxusního dětského oblečení příliš dobré, protože stále více a více luxusních etiket je nuceno udržovat marže směřováním do Bangladéše, kde jsou Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw a H&M. již přítomen. Trhy jako Thajsko a Tchaj-wan jsou přesto do značné míry nevyužity a růstový potenciál je obrovský a co je důležitější, bezprostředně obnovitelné, protože rodiče budou svědčit o tom, jak rychle malé tykve vyrůstají nad jejich výbavou.
