Luxusní trh se pomalu vynořuje z globální recese

trh s luxusním zbožím se zotavuje z propadu způsobeného globální recesí, ale analytici říkají, že upscale prodejci budou čelit tvrdému sloganu kvůli měnícím se demografickým změnám a přetrvávající opatrnosti spotřebitelů.

Podle poradenské firmy Bain & Company se očekává, že celosvětový prodej luxusního zboží vzroste v roce 2010 o 4 procenta na 158 miliard eur (195 miliard dolarů) po bolestivém poklesu o 8,0 procenta v roce 2009.

Většina z tohoto růstu se očekává v první polovině roku, s pomalejšími trendy vracejícími se ve druhé polovině, podle studie světového trhu s luxusním zbožím společnosti Bain.

Ve Spojených státech maloobchodní tržby v luxusním segmentu v dubnu vyskočily o 15,5 procenta meziročně v dubnu po 22,7 procentním nárůstu v březnu, což pomohlo srovnání se slabým prodejem o rok dříve, podle MasterCard SpendingPulse.

Upscale maloobchodník Saks se po ztrátě o rok dříve vyšplhal na rekordní zisk po ztrátě o rok dříve, když tržby vzrostly o 6,1 procenta. U konkurence Tiffany to byl podobný příběh s celosvětovým prodejem v posledním čtvrtletí o 17 procent a ziskem téměř čtyřnásobným.

Francouzské luxusní obři Hermes a LVMH také vykázaly silný růst tržeb v prvním čtvrtletí, který byl do značné míry podpořen růstem v Asii, s výjimkou Japonska, protože kupující po měsících ekonomické chmury trhali hodinky, šperky a další luxusní zboží.

Analytici však varují, že může být příliš brzy na to, abych vyloupil šampaňské pro luxusní sektor.

Konzultační firma Unity Marketing na americkém trhu uvádí, že velká část růstu pochází superbohaté domácnosti s příjmy 250 000 dolarů ročně - první dvě procenta Američanů. Tato skupina v posledním čtvrtletí zvýšila výdaje o 22,6 procenta.

Průzkum zjistil, že takzvané „aspirativní příjmy“ s příjmy mezi 100 000 a 249 999,99 dolarů zvýšily své výdaje o pouhých 1,9 procenta od čtvrtého čtvrtletí roku 2009 do prvního čtvrtletí roku 2010.

"Ultropodnikové se vracejí k výdajům na úrovni před recesí, zatímco aspirační spotřebitelé se zdržují," říká prezident Unity Pam Danziger.

"Ale i přes své nadměrné částky utrácení nemohou ultrakomunisté udržet zotavení na luxusním trhu."

Danziger řekl trh pro luxusní auta , šperky a další zboží se nyní spoléhají na menší část velmi bohaté populace.

Před recesí, která začala v roce 2007, byl tento trh posílen tzv. Efektem bohatství s rostoucími cenami domů a cenami akcií, které poháněly výdaje „Henrys“ (s vysokými výdělky, dosud bohatými).

Jedná se o velkou skupinu téměř 23 milionů Američanů s příjmy od 100 000 do 250 000 dolarů ročně.

Tyto domácnosti „měly pocit, že v letech 2006 a 2007 měly zdroje - jejich portfolia na akciovém trhu byla stabilní, jejich domácí hodnoty rostly,“ řekl Danziger. "Měl bohatý efekt." Nyní je všechno takové bohatství pryč. “

Danziger ale tvrdí, že i když se akciový trh znovu rozroste a ekonomika se ustálí, luxusní trh bude poškozovat stárnutí americké populace: generace generující baby-boom, která podnítila velký nárůst výdajů, vstupuje do důchodu a „generace X“ je není dost velká skupina na to, aby vyzvedla vůli.

"Hlavní období pro luxusní zboží jsou lidé ve věku 35 až 55 let, “poznamenala. "Jak lidé stárnou, jejich priority se mění."

To naznačuje, že luxusní trh pravděpodobně znovu neobjeví svůj lesk až do roku 2018 až 2020, kdy milénia narozená po roce 1997 začnou utrácet.

"To znamená, že máme téměř deset let, což bude luxusní sucho," řekla.

To vše znamená užší trh s luxusem a některé značky a obchody rozšiřující downmarket.
Někteří prodejci luxusního zboží rozšiřují své prodejny tak, aby byli dostupnější pro vyšší střední třídy.

Některé z těchto obchodů „požadují, aby tyto (luxusní) značky přicházely s rozumnějšími cenami,“ řekl Danziger.

Neiman Marcus, obchodní dům upmarket, testuje maloobchodní koncept pro zákazníky, kteří během recese uprchli ze svých obchodů.

"Aspirativní zákazník byl opravdu tvrdě zasažen a my jsme cítili, že minulý rok uvolnili naše prodejny," uvedl generální ředitel Neiman Marcus Burt Tansky v konferenčním hovoru o výdělcích z března. "Vyvíjíme maximální úsilí, abychom je přivedli zpět."

Zdroj: AFP