Pierre Cardin chce prodat obchod za 1 miliardu eur

Francouzská módní legenda Pierre Cardin je připraven prodat svou skupinu a bude hledat jednu miliardu eur (1,46 miliardy amerických dolarů).

"Chci to teď prodat," řekl Cardin, 88, pro Wall Street Journal. "Vím, že tu nebudu za pár let a podnikání musí pokračovat."

Cardin, který nemá dědice, řekl, že chce zůstat kreativní ředitel, a vysvětlil, že by to bylo v zájmu kupujícího „pro image značky“.

Cardin však příliš žádá o značku a jeho talent, soudí tvrdohlaví bankéři, kteří si cení tohoto obchodu na 200 milionů eur.

Finanční údaje pro výpočet ocenění jsou tenké, protože Cardinská říše není kótována na žádné burze cenných papírů, a proto není povinna prostřednictvím pravidel kótování uvádět podrobné údaje, jako jsou objemy prodeje.

V obchodním poradenství Savigny Partners řekl senior manažer Pierre Mallevays: „Značka jako Cardin nezvyšuje (v hodnotě) jako normální značka, protože je zcela založena na příjmech z licencí.“

Ocenění je dosaženo použitím multiplikačního poměru na toky příjmů z licencí, řekl AFP.

"Z finančního hlediska je Pierre Cardin velmi velký problém, protože všechny tyto licence generují spoustu licenčních poplatků," řekl.

Cardin vysvětlil svou cenovou logiku na základě 10 milionů eur za produkt na zemi, „což není vůbec nic“, řekl. "Tisíc produktů, 100 zemí, se tak počítá." To není nic."

Skupina zaměstnává 450 pracovníků, ale ve Francii vlastní pouze jeden obchod Cardin. Spravuje však asi 900 licencí po celém světě a nepřímo zaměstnává přibližně 200 000 lidí.

Cardin byl také jedním z průkopníků licencování, kapitálově efektivní metody rozvoje podnikání prodejem práva na prodej značkových produktů.

Cardin od té doby vybudoval eklektickou řadu firem a značek, včetně exkluzivních Maximových restaurací a také špičkového nábytku a parfémů.

"Vlastním 100 procent všeho, co potřebuji." Dokážu pít své vlastní víno, jít do svého vlastního divadla, jíst ve svých vlastních restauracích, spát v mých hotelích na vlastních povlečení, oblékat se do svých vlastních šatů a používat svůj vlastní parfém, “řekl jednou Cardin.

V roce 2009 prodal Cardin 32 čínských textilních a doplňkových licencí v Číně - ale ne své značce - společnostem Jiangsheng Trading Company a Cardanro za 200 milionů EUR.

Přestože neexistují žádní propagovaní kupci pro Cardin business, americká skupina Iconix Brand může být uchazečem, uvedl zdroj obeznámený s obchodem.

Největší jména, jako jsou LVMH a PPR, však mají menší zájem, protože „chtějí ovládat značky, které vlastní.

Na druhou stranu Cardin dal mnoho licencí, “dodal zdroj.

„Pierre Cardin je značka, která byla občas trochu příliš exponovaná, příliš používaná, příliš franšízovaná a nehmotná aktiva byla značně promarněna,“ řekl Laurent Habib, který stojí v čele pařížské observatoře Intangibles.

Zdroje: AFP