Akcie Ralph Lauren klesají. Uprostřed zprávy o nesprávném přechodu generálního ředitele Ralph Lauren také oznámil, že uzavře svůj vlajkový obchod na páté Avenue v New Yorku. Vlajka vlajkové lodi Pátá Avenue Ralph Lauren, která byla v Gatsbyesque návratem ke klasické eleganci, byla tak ikonická, že se stala turistickou destinací. Nyní, v rámci třepání 370 milionů amerických dolarů, vlajková loď Ralph Lauren není o nic víc, protože americký maloobchodní příběh o rags-to-riches je v ohrožení, když se v online obchodech slevují tisíce dolarů pro džíny 245 USD, zatímco Lauren zjistí, jak tlačit firma v digitálním směru elektronického obchodu.

Téměř 50 let stavěla Lauren příběh Ralpha Laurena na pozadí rostoucí americké elity. V popkulturní kultuře byla tato mytologie obohacena o to, jak Bruce Wayne od Adama Westa sportuje sako Ralpha Laurena s ikonickým rodinným hřebenem. Když se Stefan Larsson připojil k společnosti Ralph Lauren před méně než dvěma lety, měl nový generální ředitel společnosti Ralph Lauren velké nápady pro zařazení jedné z nejznámějších značek na světě do 21. století. Místo toho se stalo nesoulad ve směru, když se Lauren a Larsson střetly o tom, jak modernizovat Ralpha Laurena. Jen před dvěma měsíci Larsson rezignoval (jeho poslední den ve společnosti je 1. května), takže Lauren zůstal přemožen a snažil se navigovat v maloobchodní krajině, která se výrazně lišila od té, kterou znal, když začal prodávat své kultovní kravaty s větší velikostí. z kufru svého auta.

Adam West jako Bruce Wayne, mluvil s jeho Butler Alfred Pennyworth, oblečený v Ralph Lauren sportcoat.

Vlajková loď Ralph Lauren klesla a když následují špatné zprávy v řetězci, ceny akcií mají tendenci sledovat důvěru spotřebitelů (nebo jejich nedostatek) směrem dolů. Debakl Ralph Lauren je ve svém jádru připomínkou tohoto průmyslového truismu, že když zakladatelé značek (móda nebo jinak) obtížně postoupí kontrole nad podnikáním, které vytvořili, vyvíjející se realita učiní dříve úspěšný obchodní model zastaralým. Ale v tomto příběhu je stříbrná podšívka.

Ralph Lauren CEO Stefan Larsson s panem Ralphem Laurenem v lepších dnech.
Autorská práva: Photo by Jason DeCrow / Shutterstock (6314641a)

Ralph Lauren Stock (a Flagship Store) se potopil, ale tady je důvod, proč byste si měli koupit

Když se Stefan Larsson připojil, analytici a fanoušci byli nadšeni jmenováním 42letého do hlavní pozice v Ralph Lauren. Larssonovi bylo připsáno vylepšení obrazu Old Navy a uvedení značky do pozitivního teritoria. Symbolika střetu staré školy s novými světovými realitami nebyla ztracena na mediálních médiích, když Melania Trump nasměrovala Jacqueline Kennedyovou oblečenou do ceremonského kabaretního pláště Ralpha Laurena, což evokovalo hněv levicových příznivců, aby bojkotovali Ralpha Laurena na protest proti Trumpovým drakonickým politikům.

Ralph Lauren dnes jen zranil spoustu žen a nezapomněli jsme. Podporovat útlak není v pořádku. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti) 20. ledna 2017

Poznámka editora: Ralph Lauren také oblékl Hillary Clintonovou a Michelle Obamovou na Trumpův inaugurační víkend. Domníváme se, že značka není politicky sladěna.

Ralph Lauren: Nejpodceňovanější značka na světě?

Finanční analytik, který píše pro vyhledávání Alpha, nedávno prozkoumal hotovostní pozice značky a shrnul, že jako značka má Ralph Lauren neuvěřitelně nízké ocenění na základě jejich výdělků, potenciálu výdělků a peněžních toků.

"Stefan a já sdílíme lásku a úctu k DNA této skvělé značky a oba jsme si vědomi potřeby rozvíjet se." Zjistili jsme však, že máme různé názory na to, jak rozvíjet kreativní a spotřebitelské části podniku. Po mnoha rozhovorech mezi sebou a naší správní radou jsme se dohodli na několika způsobech. - Ralph Lauren

S hodnotou značky a peněžními prostředky převyšujícími tržní omezení, nedávné drama způsobené uzavřeným vlajkovým obchodem a výrazný odchod Larssona jako generálního ředitele vedly k ocenění a pohybu akcií spíše na základě sentimentu a vnímání než skutečných základů. Tyto faktory spojené s potenciální dohodou o investování legendy Warren Buffet má novináře pozitivní pro Ralph Lauren obrat. Mezitím byl Patrice Louvet jmenován novým generálním ředitelem Ralpha Laurena, naposledy byl prezidentem skupiny, Global Beauty ve společnosti Procter & Gamble (P&G).

Stručně řečeno, Ralph Lauren obchoduje s obrovskou slevou poté, co zaúčtoval hotovost a vlastní kapitál značky, což ztěžuje jeho ignorování. Ralph Lauren je v současné době doslova nejvíce podceňovanou značkou na světě.

Ralph Lauren byl postaven na základech kravatových kravat a preppy outfitů pro dav Ivy League, který nakonec sledoval jejich mladé spotřebitele, když přecházeli na elitní kapitány průmyslu.

Proč byste si měli koupit Ralph Lauren Stock

Společnost Ralph Lauren Corporation NYSE je považována za světového lídra v oblasti designu, marketingu a distribuce prémiových produktů životního stylu ve čtyřech kategoriích: oděvy, domov, doplňky a vůně napříč řadou značkových spin-off značek a dalších, včetně klubu Monako. Nejistota a nízká výkonnost v maloobchodním sektoru přispěly ke špatné výkonnosti Ralph Lauren.

Za fiskální rok 2016 vykázal Ralph Lauren čisté příjmy ve čtvrtém čtvrtletí, protože klesl o 16% na 1,6 miliardy dolarů bez dopadu na cizí měnu a na 13 až 13 týdnech se tržby oproti minulému roku snížily o 12%.

Klasicky elegantní a preppy kolekce Ralpha Laurena přesahují i ​​muže.

Preppy odvolání se vztahuje i na ženy. Chuť Ralpha Laurena je bezvadná.

To znamená, že lepší kontrola zásob a cílená strategie sběru vysokých marží provedená snížením SKU o 20% pro jaro a podzim 2017; v kombinaci se sníženou úrovní zásob o 30% se očekává, že Ralph Lauren bude na cestě k uzdravení. Vezmeme-li list od rychlých módních titánů Zara, očekává se, že zkrácené dodací lhůty o 50% na devítiměsíčním vedení zůstanou na trati a do konce fiskálního roku 2018 udeří o 90%.

I v tom případě Ralph Lauren ukončil Fiskální 2017 s hotovostí 1,4 miliardy USD a krátkodobými investicemi a 588 miliony USD v celkovém zadlužení ve srovnání s 1,1 miliardami USD a 713 miliony USD na konci fiskálního roku 2016. To znamená, že společnost ne měl pouze čistý zisk v hotovosti, ale také snížil jejich dluh. Dostatek likvidity, cash flow a výdělků je neuvěřitelně pozitivní pozice.

To znamená, že zakladatel Ralph Lauren vlastní 83% akcií a mohl se také rozhodnout převzít společnost do soukromého vlastnictví a dokonce se rozhodnout blokovat potenciální transakci Berkshire Hathaway.

OffWhiteBlog and Heart Media neposkytuje žádné záruky ohledně investičního potenciálu Ralph Lauren a jako redakční politika nenese odpovědnost za finanční rozhodnutí učiněná v důsledku tohoto příběhu. Názory a perspektivy představitele autora a nikoliv společnosti.