Vonící online banner odhalen
Aby se na trhu prodala brazilská nejprodávanější pánská vůně Kaiak, přišla místní reklamní agentura s interaktivním schématem, které potenciální zákazníci vyzkoušeli pomocí vonných bannerů, které se objevily při procházení webu.
Agentura s názvem BlackMamba instalovala reklamy na domovskou stránku 15 webových kaváren po celé zemi, která zněla:
"Nejprodávanější pánská vůně v zemi se právě změnila." Chcete to vyzkoušet? Klikněte na tento banner. JE VĚDĚNÉ. “
Když návštěvníci proklikali, byl „vytištěn“ - ve skutečnosti byl vydán - kartonový banner obsahující odlupující se vůni s pomocí speciálně navrženého hardwaru nainstalovaného po stranách počítačových monitorů.
Proč taková propracovaná kampaň za produkt, který je již tak úspěšný? Kaiak se prodává výhradně prostřednictvím zástupců door-to-door (podobně jako Avon v USA) a chtěl sdělit, že se jeho vůně změnila.
Plus: internetové kavárny se zdály být tím pravým místem pro uvedení na trh s ohledem na jeho levnou a dostupnou povahu (a 77 procent všech návštěvníků v Brazílii jsou muži).
Výsledek kampaně: míra prokliku byla 43krát vyšší než celosvětový průměr a za jeden víkend bylo rozdáno 10 000 bannerů.
Zdroj: AFPrelaxnews
[vimeo 11880708 468 350]
