Todovy boty se mění z Itálie, aby porazily krizi
Formy na zakázku vyráběné boty zavěšené v dílně naplněné sluncem jsou tajemstvím úspěchu luxusního italského obuvníka Toda, který prosperuje i přes ekonomiku zasaženou recesí.
Harrison Ford, princezna Caroline z Monaka a Brad Pitt - stejně jako bezpočet nově bohatých míst jako Brazílie a Čína - patří mezi bohaté zahraniční klienty, kteří zvyšují prodej.
Řemeslo a management může být stále doma, ale společnost - stejně jako mnozí v italském luxusním sektoru - byla alespoň prozatím nucena vzdát se svého domácího trhu.
Tržby v Itálii loni v loňském roce klesly o 26,7 procenta a v Číně vzrostly o 55 procent.
„Zapomeňte na prodej v Itálii„ za tento rok a za pár let poté, “řekla majitelka obuvi miliardář Diego Della Valle akcionářům na posledním výročním zasedání.
Todovi se v loňském roce podařilo dosáhnout čistého zisku ve výši 145,5 milionu EUR (188,6 milionu USD) - což představuje nárůst o 7,4 procenta oproti roku 2011 - navzdory kontextu úsporných opatření a domácí recese, kde se ekonomika již dva roky zmenšuje. V roce 2012 činily tržby 963,1 milionu EUR.
Tod's sídlí v minimalistickém komplexu obklopeném olivovníky v oblasti Marche ve střední Itálii. Ředitelství vypadá spíše jako umělecká galerie než továrna - 40 000 metrů čtverečních (430 600 metrů čtverečních) plné obrazů a designového nábytku jako schodiště izraelského Rona Arada. Na praktičtější úrovni má tělocvičnu a jesle.
Společnost, která zaměstnává na celém světě celkem 3 000 lidí, byla založena v roce 1978 a proslavila se svými mocassiny gumovými oblázkovými podrážkami.
Ročně produkuje zhruba 2,5 milionu párů - každý z nich prodává přibližně od 300 eur (397 $).
Todovy boty se obvykle vyrábějí s 25 až 30 komponenty, ale u zvláště sofistikovaného modelu se může pohybovat až 70. Každý nový model vyzkouší dva zaměstnanci.
Detail je v Todově něčem posedlost - na každé podrážce je přesně 133 gumových oblázků, což je pro skupinu podpis.
Jeho první sbírka byla propadák, ale získal slávu poté, co okouzlující pozdní šéf auto gigantu Fiat, Gianni Agnelli, měl v televizním rozhovoru pár. Jeho sbírky jsou nyní zobrazeny na milánských moloch.
Zatímco její obchodní model může být především o exportu, společnost také hledá domácí talent. Má program nabízející 30 šestiměsíční učňovské přípravy pro nezaměstnané mladé Italové - způsob, jak zajistit budoucnost značky.
