Západní značky usilují o čínské bohatství „draka“
Záměrem je přinést bohatství a sílu, která se hodí císaři, ale pokud budou mít západní luxusní značky svou cestu, rok draka bude stát místo jejich bohatých čínských zákazníků jmění.
Pondělí je začátek Roku draka, nejpříznivější a nejctivější znamení dvanáctiletého čínského zvěrokruhu.
Drak je tradiční čínský symbol královské hodnosti, jmění a moci a Rok draka obvykle vidí bodec v manželství a narození.
Západní výrobci luxusního zboží, od automobilů po hodinky a čokolády, doufají, že nový rok také přinese prodejní nárůst, který pomůže vyrovnat měkkou poptávku v Evropě a ve Spojených státech.
„Drak znamená štěstí, sílu a úspěch,“ říká Torsten Muller-Otvos, generální ředitel společnosti Rolls-Royce Motor Cars, německé automobilky, která spustila řadu limitované edice „Dragon“ Phantoms.
Edice, která je k dispozici ve dvou modelech, obsahuje ručně malované zlaté draky na bočních panelech, ručně vyšívané draky na kožených opěrkách hlavy a osvětlené dveřní nášlapné desky se slovy „Rok draka 2012“.
Auto, které v Číně začíná na 7,4 milionu juanů (1,2 milionu USD), bylo vyprodáno do osmi týdnů od jeho uvedení na trh v srpnu a firma tvrdí, že nyní zvažuje rozšíření výroby.
Čína předstihla Spojené státy, aby se stala největším trhem Rolls-Royce v roce 2011, přičemž čínský trh představuje asi jednu třetinu svých rekordních 3,538 vozů prodaných po celém světě.
"Uděláme rok 2012 dalším rokem pro Rolls-Royce, drak nám pomůže, aby se to stalo," řekl Muller-Otvos AFP na nedávné cestě do Hongkongu.
Čína je nejrychleji rostoucím trhem s luxusními výrobky na světě díky letům hvězdného ekonomického růstu, který vytvořil novou třídu superbohatých spotřebitelů, kteří mění tvář Asie.
Časopis Forbes řekl, že Čína měla v loňském roce celkem 146 miliardairů - což je o 14 procent více než v roce 2010 a druhé místo ve Spojených státech s 413.
Italský módní dům Versace's Dragon Year gambit je speciálně navržená klenotní kabelka, která se dodává se zlatou rukojetí a tradičními kresbami zlatého draka na černém těle. Taška je omezena na 210 kusů a prodává se výhradně v Asii.
Cena sáčku je 31 800 HK (4 094 USD), zatímco ještě exkluzivnější verze s červeným pythonem vám vrátí 45 000 HK. Versace říká, že produkt je „důkazem zaměření značky na asijský trh“.
Francouzský špičkový výrobce doplňků ST Dupont vyválel pera a zapalovače zdobené pozlacenými draky zdobenými 88 diamanty - číslo osm je dalším příznivým znakem pro Číňany. Není to něco, co by skuteční kupující žádali, ale pokud musíte vědět, že jsou ceny mezi 300 100 HK a 390 700 HK.
Švýcarský luxusní hodinář Piaget mezitím uvedl 24 dračích hodinek v cenovém rozpětí od 193 000 HK do 16 milionů HK.
"Legendární sbírka Dragon a Phoenix má oslavit nadcházející rok draka a jako poctu bohaté kultuře, kterou čínské dědictví nabízí světu," uvedl pro agenturu AFP prezident Piaget Asia Pacific Dimitri Gouten.
"Reakce na sbírku byla velmi dobrá, protože vidíme významný prodej v Asii, ale také v našich klíčových buticích v Evropě a USA."
Analytici tvrdí, že speciální drakové verze se týkají marketingu zahraničních značek Číňanům i přímého prodeje.
"Ukazuje to závazek značek vůči Číně, o to, čeho se spotřebitelé starají, když si vyberou, kterou značku koupit po celý rok," řekl analytik YuK Atsmon se sídlem v Šanghaji.
Společnost McKinsey předpovídá, že prodej luxusního zboží v Číně vzroste do roku 2015 o 18 procent na 27 miliard dolarů do roku 2015, tedy více než jednu pětinu celosvětového trhu s luxusními výrobky, což předjíždí Japonsko.
Zdroj: AFPrelaxnews
