Největší skupina na světě: Marriott-Starwood

Svět pohostinství byl poněkud útulnější 16. listopadu, kdy USA-Marriott Marriott International oznámila, že získá Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Tato svatba ve výši 12,2 miliard USD vytvoří největší hotelovou společnost na světě. Mnoho čtenářů se diví, co se stane s jejich stavem Marriott Rewards a / nebo Starwood Preferred Guest, což je přesně důvod, proč jsme tento příběh vybrali z drátu. Více o tom později ...

Dohodnutá fúze spojuje značky Marriott, mezi které patří Ritz-Carlton, Renaissance a JW Marriott, a jména Starwood jako Westin, W a Sheraton do obra, který provozuje 5 500 hotelů v přibližně 100 zemích.

Akvizice bude dalším cílem společnosti Marriott spočívajícím v posílení její přítomnosti na klíčových rozvíjejících se trzích v Číně a Indii, kde je společnost Starwood dobře zastoupena, stejně jako v Evropě, uvedli vedení.

"Hnací silou této transakce je růst," uvedl generální ředitel Marriott Arne Sorenson.

"Pro úspěch na dnešním trhu je rozhodující široká distribuce značek a hotelů napříč cenovými body," řekl Adam Aron, jednatel společnosti Starwood. Obě společnosti jsou také velkými hráči v Severní Americe.

Obě společnosti dosáhly v roce 2014 příjmů téměř 19 miliard USD a v současné době mají na celém světě asi 1,1 milionu pokojů. Kombinovaná společnost bude trpaslík číslo dva globální hoteliér Hilton, který má 4 500 hotelů a 735 000 pokojů.

Věrnostní programy v centru pozornosti

Wouter Geerts, analytik cestovního ruchu ve společnosti Euromonitor International, uvedl, že spojení mezi dvěma tak velkými společnostmi se liší od jiných nedávných fúzí hotelů, které zaznamenaly velké společnosti, jako je Marriott, nakupovat regionální hráče, jako je kanadská společnost Delta Hotels and Resorts.

Klíčovou otázkou je budoucnost věrnostních programů obou společností pro zákazníky, řekl Geerts.

"Jelikož věrnost značkám zůstává v hotelnictví důležitá, lze očekávat, že se jednotlivé značky ve své nabídce a cenové hladině málo změní," uvedl Geerts.

„Hlavním dopadem této akvizice na cestující proto bude věrnostní systém obou společností. Je třeba zjistit, zda preferovaní hosté Starwood budou spolknuti Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport. “

Budoucnost Starwoodu byla předmětem spekulací, protože Frits van Paasschen neočekávaně rezignoval na pozici výkonného ředitele v únoru po neshodě se členy představenstva o strategii.

Starwood v dubnu oznámila, že najala investiční banku Lazard, aby zvážila strategické možnosti, včetně možného prodeje společnosti. Společnosti, o nichž se dříve diskutovalo jako o možných kupujících, zahrnovaly InterContinental Hotels, čínskou společnost Jin Jiang International a Hyatt Hotels.

Společnost Marriott uvedla, že dohoda by jí umožnila snížit roční úspory nákladů ve výši 200 milionů USD ve druhém úplném roce po uzavření. Očekává se, že společnost Starwood bude pokračovat v programu prodeje firemních hotelů franšízantům a během příštích dvou let získá 1,5–2 miliard USD.

Analytici uvedli, že by se Marriott mohl rozhodnout odprodat slabý výkon řetězce Sheraton ve společnosti Starwood, ale může se také rozhodnout investovat do jeho obratu.

Akcionáři společnosti Starwood obdrží 0,92 akcií společnosti Marriott International, kmenových akcií třídy A a 2,00 USD v hotovosti za každou akcii kmenových akcií společnosti Starwood, přečtené společné prohlášení společností.

Akcionáři společnosti Starwood obdrží odděleně přibližně 7,80 USD za akcii z transakce uzavřené před uzavřením fúze Marriott-Starwood - odštěpení timeshare společnosti Starwood a její sloučení se společností Interval Leisure Group, která má odhadovanou hodnotu přibližně US 1,3 miliardy dolarů.

Generální ředitel Marriott Sorenson povede kombinovanou společnost, která bude sídlit v centrále Marriott v Bethesdě v americkém státě Maryland. Očekává se, že transakce bude uzavřena v polovině roku 2016.

V poledním obchodu klesly akcie společnosti Starwood o 6 procent na 70,49 USD, zatímco Marriott o 0,4 procenta na 72,43 USD.