Exkluzivní rozhovor s Julien Tornare
Julien Tornare, generální ředitel společnosti Zenith
Bereme to do rovnováhy na okraji sashimi nožů toho, co je možné v horologii, a to je to, co Zenith dělá už několik let. No, abych byl spravedlivý, bylo to více než pár let, ale Zenith je jednou z těch hodinářských značek, kde je to opravdu složité, tímto slavným způsobem na Facebooku.
V poslední době výroba slibovala revoluci v mechanickém hodinářství - ve Švýcarských hodinkách to není neobvyklá záležitost. Zenith dokonce přijal odvážnou mantru pod magnetickým vedením Jean-Claude Bivera: Budoucnost tradice. Spousta hodinářských značek se odváží mluvit, ale většinou jen tiše odchází od reflektorů. Na svůj kredit Zenith splnil své motto a sliby a dodal první nový mechanický únik, protože Christiaan Huygens vyvinul rovnováhu na jaře v 17. století.
Vedoucí cestou je generální ředitel Julien Tornare, muž, kterého jsme se několikrát potkali od doby, kdy převzal Biver v roce 2017. Při této příležitosti byl ve městě u příležitosti 50. výročí ráže El Primero, pro kterou Zenith hodil velkou párty a uspořádala výstavu nazvanou „Hvězdná doba“, která oslovila veřejnost i znalce. Výstavy jako je tato v Ngee Ann City jsou životně důležité, aby se veřejnost mohla zapojit do vnitřního fungování značkových hodinek. Na místě jsme dohnali Tornare a zkontrolovali jsme několik otázek, o kterých jsme se dříve bavili.
Co se týče sloganu, Zenith se několikrát podíval na budoucnost hodinářství - dokonce byste se mohli podívat na Charlieho Vermota, který schovává zařízení El Primero, jako příklad dopředného myšlení. Jak Zenith připomíná světu tento jedinečný odkaz?
Je velmi důležité ukázat to způsobem, který můžete zažít, jako na naší výstavě; stejně jako by to vidělo u naší výroby (v Le Locle ve Švýcarsku). Můžete vidět minulost, současnost a budoucnost! Měl jsem štěstí (v roce 2018) mít kolem jednoho stolu se mnou osm lidí, kteří pracovali na El Primeru; nejmladší se narodil v roce 1945, nejstarší v roce 1933. Vyprávěli mi tolik příběhů o vytváření hnutí; o té práci v Zenithu. Víte, už v té době měli tohoto startovacího ducha. Uvědomil jsem si, že už tehdy měli ducha inovací a kreativity.
Charlie Vermot
Toto děláme dnes s Defy 21 a vynálezcem; ukázat lidem, že inovujeme a že jsme kreativní. Je to naše poslání, nejen kvůli naší minulosti, protože pouze opakování minulosti by bylo chybou. Ne, protože to, co lidé dnes hledají, je dynamický produkt. Je velmi důležité mít na paměti, že publikum chce inovace.
A to je něco, co máte dnes v Zenith Inventoru, s úžasným Zenith oscilátorem.
Musíme krmit průmysl, posunout věci vpřed. Nová generace chce koupit hodinky od dynamických společností. Pevně věřím, že tisíciletí, jak je známo, nechtějí stejné hodinky jako jejich rodiče - pokud ano, koupí si ročník, ale to je jiný příběh. Chtějí hodinky vyrobené v 21. století pro 21. století.
Vrátíme-li se k tomu, co jste říkal dříve, o podnikání, je to něco evidentního ve výrobě Zenith v 21. století?
Ano, ale nestačí to říct. Startovací duch musíte použít všude ve společnosti. Nestačí to jen vyjádřit v hodinkách; (start-up spirit) nemůžete dosáhnout pouhým vytvářením hodinek pro 21. století. Snažíme se o 360stupňový přístup k inovativnosti. Například, když jsem převzal v roce 2017, řekl jsem svému týmu, že pokud chtějí dostávat své bonusy - ať už byl výkon společnosti jakýkoli, musí mi ukázat, že implementovali pět inovativních nápadů. To se týkalo financí, lidských zdrojů - vše opravdu. To je součást toho, jak my (aplikujeme podnikatelského ducha) napříč společností, abychom dosáhli změn. Příkladem toho je, když jsme zahájili výrobu pro veřejné návštěvy - byli jsme první, kdo to udělal. Dalším aspektem je partnerství s Bamfordem - byli jsme první, kdo to učinil oficiálním.
Některé z nástrojů použitých k výrobě původního El Primera, které skryl Charlie Vermot
Organizuji měsíční snídaňová setkání s lidmi, kteří slaví narozeniny toho měsíce - žádám je, aby přišli s novými nápady, návrhy na věci, které můžeme udělat lépe. Všechny tyto věci nás přibližují k tomu, abychom se stali (podnikatelskou společností). Zatím tam nejsme - švýcarští lidé jsou známí tím, že jsou odolní vůči změnám a že jsou trochu pomalí ... to mohu říci, protože jsem Švýcar (směje se). Ale od chvíle, kdy jsem na palubu přijel, jsme určitě prošli dlouhou cestu.
Už jste nám to řekli, že jste chtěli snížit počet referencí (SKU) v rozsahu. Jak to jde?
Když jsem dorazil, byli jsme na 178 SKU, což bylo v době (850) v éře (generální ředitel před recesemi Thierry Nataf). Chci to snížit na 100 a jsme skoro tam.
Myslíte si, že existuje jedna nejlepší cesta vpřed? Pro společnost jako Zenith.
Ne, nemyslím si to; záleží to samozřejmě na druhu společnosti. Jsem přesvědčen o tom, že pokud máte historii, musíte na ní stavět. Musíte zvážit, kdo jste a co děláte. Autentičnost je důležitá.Je chybou si myslet, že současná (mladší generace) se zajímá pouze o celebrity, marketing a podobné věci. Ne, lidé chtějí pochopit podstatu značky; chtějí vědět, zda je cena správná, protože jsou na to citliví. Musíme tedy zůstat autentičtí. Jsem velmi hrdý na to, že 100% našich hodinek má výrobní hnutí Zenith a myslím, že o tom musíme více komunikovat. V celém odvětví je možná pět značek, které to mohou říct.
Je chybou si myslet, že současná (mladší) generace se zajímá pouze o celebrity a marketingové kousky. Ne, lidé chtějí pochopit podstatu značky
Na druhou stranu (s ohledem na historii a věrnost tomu), to, že máte historii, neznamená, že ji musíte opakovat. Musíte se vyjádřit moderním způsobem - nejen v hodinkách, ale také ve společnosti, jak jsem řekl. To se nestává tak často ve (švýcarském) hodinářství, protože najdete dvě skupiny: ti, kteří zůstávají blízko svých kořenů, znovu si vytvářejí minulost, příliš se bojí, aby se posunuli vpřed od své historie. Pak máte novější značky, které nemají takovou historii, takže dělají všechny šílené věci, které chtějí. Nechápu, proč Zenith nemůže udělat obojí (pro Zenith, už si Zenith vdává kousky dědictví, jako je A384, s futuristickým Defy 21).
Našli Zenith sběratele, kteří se přestěhovali z oblibě značky k tomu, aby chtěli koupit hodinky?
Nemůžu vám říct, že jsme to všechno udělali (sbírání sběratelů, kteří mají zájem o nákup hodinek Zenith); udělali jsme část. Podnikání pro nás roste (což vidíme z čísel) a existuje mnoho pozitivních ohlasů. Jdeme správným směrem. Dokonce i na takové výstavě (odkazující na výstavu Zenith v Ngee Ann City), jak se informace dostávají ke koncovému klientovi, se tam dostáváme, ale vyžaduje to čas. Jean-Claude Biver, který je známý mnoha skvělými věcmi, ale trpělivost není jednou z nich - dokonce mi řekl, že musím být trpělivý, protože mu trvalo 10 let, než se Hublot umístil tam, kde je. Každý den se soustředím na správné věci, abychom se dostali tam, kde chceme být. Bylo by pro mě velmi arogantní říci (mise splněna), ale cítím, že se pohybujeme správným směrem.
Dříve jste se zmínil, že vaší úlohou je vytvořit ikonu a že Defy 21 byla tou ikonou. Jak to jde?
Linka Defy se stává ikonickou. Před dvěma lety neexistoval, ale nyní je téměř polovina našeho prodeje. Právě teď je historická A384 ukázkou našeho inovativního ducha, kreativity a dědictví, inspirovaného případem z naší minulosti. Samozřejmě jsme pracovali na tom, aby byl velmi moderní. Linka Defy se tam musí také dostat; mezi velmi dobrým obchodním umělcem a ikonou, to vyžaduje čas. Na to však směřujeme.
Zenith Deft Inventor
A co Defy Inventor? Mohlo by to být ikonické hodinky, i když se bude vyvíjet v budoucnosti?
To je velmi obtížné předvídat! Dokonce ani ta nejlepší a nejznámější mysl v hodinářském obchodu neměla velký úspěch při předpovídání ikon (smích). Nezapomeňte, že když debutoval El Primero, bylo to super-moderní. Když to řekl, proč ne? Defy Inventor má všechny prvky. Je to vizuální - protože ikony nemohou být jen technické (nebo mít skryté technické přednosti). Lidé nám říkají, že je to skvělé hodinky, protože se na to musíte podívat - abyste nemuseli vysvětlovat komplikace, nemusíte 20 minut.
Dnes vidíme šílenou poptávku po některých ocelových sportovních hodinkách. Jak tyto typy trendů hovoří o skutečných změnách v chuti lidí k hodinkám?
Trendem k současnému stylu je, řekl bych. Značky, které mají styl dědictví v jedné linii a další linii, která je modernější ve svém stylingu, získává tržní podíl současná. Dokonce i širší trh si to myslí, protože jsem právě potkal velmi znalého (singapurského) maloobchodníka, který mi řekl, že trend historických hodinek již skončil; naštěstí máme Defy! Hodinky našich pilotů jsou samozřejmě ještě vintage, takže na tom budeme muset pracovat. Myslím, že je důležité ukázat, že pracujeme směrem k současnému stylu.
Zenith El Primero Chronomaster
Jak si myslíte, že sběratelé budou reagovat?
Nechci ublížit sběratelům. Neslyšeli jsme ani jedno negativní slovo o nových hodinkách, které děláme, že to, co děláme, není „Zenith“ - ok, jsem tam trochu legrační, protože očividně existují někteří puristé, kteří jsou tak konzervativní! Kdybych je jen poslouchal, Zenith by opakoval minulost, což by bylo špatně. Chronomaster, který v minulosti měl mnoho bláznivých prvků (všechny druhy tvarů a velikostí), je dnes poctou El Primeru, původnímu El Primeru. Očividně jsme měli obrovský úspěch s oživením; není to jen proto, že se jedná o omezené edice. Prostřednictvím Chronomaster zůstane Zenith spojen tak, jak jsme původně dělali s El Primero.
Pojďme si trochu promluvit o sbírce Zenith Elite! Každý má dnes klasické hodinky a ten, který máme, je pěkný, ale chci se vrátit k něčemu tenčímu, s pěknými očky, s větší hodnotou v číselníku. Elite jsou super-elegantní hodinky za normální cenu, a to přijde příští rok. Uvidíš! Takže s Elitou a Chronomasterem máte určitý druh propojení - logický most - mezi tím, kým jsme byli (a kdo jsme) s naší ambicí mít obě nohy v 21. století.Zároveň zůstáváme věrní tomu, kdo jsme - víte, když jsem se připojil, pan Biver se mě zeptal, jestli chci udělat chytré hodinky, a řekl jsem ne. Ostatní značky to již dělají dobře a není to Zenith; Nebudu míchat materiály, protože máme sesterskou značku, která to dělá dokonale, a není to Zenith.
