Rozhovor s výkonným ředitelem La Montre Hermès Laurentem Dordetem

Jako naprostý outsider ve světě hodinářství se Laurent Dordet spoléhal na osobní historii, aby mu pomohl posunout hlídku Hermès dopředu. Jeho hlavní výkonnou rolí může být jeho nejvyšší profilová pozice ve vzácné značce, ale zde od roku 1995 zastával různé pozice na vysoké úrovni. S úspěchem tak složitě spojeným s Hermèsovými hodnotami není pro Dordeta nepřekvapivé posílit toto pouto, aby se objevilo silnější.

Je to už dávno, co jsme dohnali Dordeta, který byl v Singapuru na výstavě The Hermès Object. Ačkoli to nevyjde hned a neřekne to, růst zůstává v La Montre Hermès pozitivní. Zároveň zůstává vytrvalý v tom, že hodinářství v Hermèsu zůstane rozhodně Hermès, což znamená, že značka nemá za cíl „překonat Pateka Philippe“, jak jej uvádí. Mluvíme s ním, abychom zjistili tajemství jeho úspěchu.

Čas, Hermèsův objekt nám připomíná filozofii Hermèse, která si vyžaduje čas, abychom si užili čas ...

Dobře, nemusím ti tedy vysvětlovat výstavu! To je přesně to, o čem naše poselství (v Hermès) a celá událost jsou.

Tato hravost v Hermèsových hodinkách nás překvapuje, protože ji v hodinářství moc často nevidíme.

Když jsme začali řešit mechanické hodinky a vyrábět pohyby, okamžitě jsme přemýšleli o vyjádření konkrétních komplikací týkajících se zábavy, o tom, že si uděláme čas a užijeme si čas. V podstatě vyjadřuje lehkost a fantazii o čase. Nejprve to bylo hlavně o pohybech.

V loňském roce jsme se rozhodli sdělit více hodinek jako jiné oblasti pro Hermèse. V souvislosti s tím jsme zjistili, že tato lehkost a hravost nebyla jen o komplikacích našich mužů. Mohlo by to být o stylu, nečekaných barvách nebo vzhledu - jako Grrrrr! hodinky. Vezměte si Hermesův Cape Shadow Shadow, který můžete očekávat pouze pro muže, ale nabízíme ho pro ženy, které by mohly mít neočekávaný tvar a velikost, alespoň pro Hermès.

Stalo se to, že jsme se rozhodli mluvit o Hermèsově čase, čase jako o Hermèsově objektu nejen pro pánské hodinky, ale opravdu pro všechno. Vytvořili jsme reklamní kampaně zaměřené na tuto myšlenku a tuto myšlenku jsme sdělovali. Myslíme si, že všechny naše hodinky mohou komunikovat myšlenky svobody a zábavy.

Emoce (našich hodinek) je velmi spojena s pocitem jedinečnosti; mít něco, co ne každý má - něco, co je diskrétní, diskrétní i na vlastní hodinky, o kterých víte jen vy. U ostatních značek (v jemném hodinářství) to může souviset s technickými prvky, ale pro nás je to ve fantazii, kterou poskytujeme. Může to být zajištěno našimi vlastními pohyby, samozřejmě, nebo konkrétní komplikací (jako je Temps Suspendu), ale také svým stylem, obecně řečeno, v celé naší sbírce.

Pokud jde o originalitu, jednou z možností by mohly být hodinky. Jaký je váš názor na to, zejména vzhledem k převládajícímu sentimentu u kulatých hodinek?

Před dvěma lety byl naším bestsellerem H-Heure - ve skutečnosti to tak stále je. Je to klíčový model pro nás na celém světě. Měli jsme další skvělý model úspěšný v Americe a Evropě, který jsme v Asii nikdy příliš zdůraznili. Toto je Cape Cod. Neexistoval žádný skutečný důvod, kromě (pokračujícího) úspěchu jiných modelů zde. Tuto sbírku jsme zcela obnovili a navrhli tuto obnovenou sbírku a poté ji navrhli po celém světě. Byli jsme ohromeni tím, jak velký to byl úspěch, zejména v Asii.

To znamená, že všechny rady, které jsme dostali, abychom zahájili kulaté hodinky pro Asii, měli jsme štěstí, že jsme se jimi řídit! Kolem Cape Cod je fantastický zvuk, symbolický tvar pro nás, a řekl bych, že H-Heure je stále velký, ale Cape Cod může být větší.

Pravděpodobně jsou hodinky pro hodinky zhruba 80 procent. Víte, když jsme do této firmy vstoupili před 40 lety, první (cíl) měl být na té nejlepší úrovni, technikou, okamžitě. Druhým bodem bylo pracovat s naším vlastním designem Hermès (tým), ne sledovat designéry! (Důvodem bylo), že jsme v tomto oboru nenabízeli to, co (hodinářské značky) nabízejí stovky let - jsme tu, abychom přinesli čerstvý vzduch, svěží styl. Jinými slovy, (chtěli jsme nabídnout) Hermèsův styl - můžete, nebo ne, ale alespoň je originální.

Hermès je hlavně o designu a know-how. To máme v koženém zboží, v hedvábí atd. Chtěli jsme to uvést do hodinářství - to byla ambice před 40 lety a zůstává naší ambicí.

Kde vidíte růst v segmentu hodinek Hermès?

Existují dvě oblasti - především otevíráme nové trhy, ale klíčové trhy jsou nejdůležitější, a to Čína, USA, Francie, Jižní Korea a Singapur (abychom jmenovali jen několik). Za druhé, rozšiřujeme své linie nahoru - udržujeme naše jednoduché a křemenné hodinky, ale rozšiřujeme se na další mechanické kousky. Právě teď je to velmi úspěšné, takže při tom můžeme dosáhnout (nové) klientely. Existuje tedy geografický růst i růst (hodnota).

Jak pro vás Arceau dělá?

Bylo to pro nás docela úspěšné, od prvního dne, s muži i ženami. První rok to bylo již téměř 10 procent našeho podnikání a to tak zůstává.Většinu let zavádíme nové komplikace, počínaje fází měsíce, chronografem a samozřejmě Temps Suspendu. Krok za krokem stavíme linii a samozřejmě bude stále více nových věcí.

S odvoláním na toto rozdělení pohlaví se hodinky Hermès přitahovaly hlavně k ženám. Jak se to změnilo, pokud vůbec?

Zůstáváme v tomto podílu, s 80% (z našich hodinek přitažlivých) žen. Viděli jsme tu dobrý růst, ale ještě lepší u pánských hodinek.

Slova Ashok Soman