Aukční domy nabídky pro pozornost
Loni v říjnu zahájil Phillips světový rekord s Rolexem Daytonem Paula Newmana, který prodal za 17,8 milionu USD. Právě minulý měsíc vytvořil „Unicorn“ Rolex Daytona nový rekord ve výši 5,9 milionu USD, čímž překročil původní odhad společnosti 3 miliony dolarů.
Aukční domy se opět cítí na vzestupu, s nárůstem tržeb a několika novými kousky, které vytvářejí nové záznamy.
Christie uvádí, že v roce 2017 prodal na celém světě umění a sběratelské předměty v hodnotě 5,1 miliardy liber, což je výrazný nárůst o 26% oproti předchozímu roku. Podobné pozitivní výhledy zaznamenal Phillips, který odhalil, že v aukci a soukromém prodeji dosáhl v roce 2017 celkem 708,7 milionu USD, což je od roku 2016 nárůst o 25%.
Jedním ze dvou největších jmen na luxusním aukčním trhu, Christieho a Phillipsa, jsou soukromé společnosti a čistý zisk (nebo ztráta) zůstane nezveřejněn. Veřejně kótovaná společnost Sotheby's však v únoru zveřejnila čistý zisk za rok 2017 zpět v únoru 2017 na 118,8 milionu USD, což je neuvěřitelných 60% oproti 74,1 milionu USD v roce 2016.
Tato nejvyšší čísla jsou dobrým ukazatelem rostoucího trhu. Podle společnosti Forbes se celosvětová populace miliardářů zvýšila na 2 043 a jejich čisté jmění narostlo na 7,7 bilionu dolarů z 6,3 bilionu dolarů v roce 2014.
Sotheby dosáhl solidních výsledků, když celkový prodej vzrostl o 12 procent a soukromé tržby vyskočily zejména o 28 procent. Tad Smith, generální ředitel Sotheby, zdůraznil čtyři oblasti, na které se Sotheby plánuje zaměřit: fyzický růst, jeho technologické iniciativy, „alokovat kapitál rozumně“ a pokračovat v sestavování toho, co nazval „vítězným týmem“.
Z těchto oblastí byla nejrozsáhlejším způsobem prozkoumána technologická oblast. V lednu získala společnost Sotheby umělou inteligenci Thread Genius, která pomáhá identifikovat zájmy sběratelů, a aukční dům plánuje pokračovat v rozšiřování svého digitálního dosahu. Online prodej byl v roce 2017 silný, řekl Smith - 23 procent z loňského roku bylo prodáno online kupujícím - a doufá, že tento trend bude pokračovat i v roce 2018.
Technologie je nyní na aukčním trhu obrovským měničem her, protože tradiční aukční domy ještě od 18. století musely provést mnoho změn ve svých obchodních modelech. Ve snaze držet krok s globálním bohatstvím a vydělávat na rozvíjejícím se trhu je „klíčovým okamžikem pro aukční domy, které se snažily o významnou ziskovost“, očistit „výrazně odlišnou strategii“, uvedl generální ředitel Edward Dolman Phillips.
Dolman uvedl, že se společnost „zaměřuje na oblasti markey, které vykazují významné linie růstu, které sledují vývoj vkusu“.
Ve vlastnictví Mercury Group, moskevského distributora luxusního zboží, pořádá Phillips uměleckou aukci na klíčových prodejních kategoriích designu, fotografie a fotografií 20. a 21. století spolu s luxusními aukcemi hodinek a šperků, které jsou obvykle známé. Kromě investic do vysoce postavených odborníků, jako je nedávno jmenovaný předseda, Cheyenne Westphal, bankují také na živých aukcích umění a luxusního zboží z minulého století. Menší důraz je však kladen na takové, což je patrné z pouhé 2 on-line aukcí konaných v loňském roce v partnerství s webovou platformou Artsy.
Naopak, Christie's podniká velké kroky v oblasti technologických inovací, když v roce 2017 uskutečnila přes 80 digitálních prodejů luxusního zboží a sběratelských předmětů s nízkou hodnotou v celkové výši až 55,9 milionu GBP. I když tato částka představovala pouhé 1 procento z celkových ročních tržeb, představovala 37 procent nových Christieových kupujících. Artemis, vlastnická společnost Christie's, která je ovládána francouzským luxusním maloobchodním magnátem a sběratelem umění Francois Pinault, se zaměřuje na vytvoření programu aukcí pouze online, jehož hlavním cílem je přilákat klienty. Generální ředitel, pan Cerrutis, říká, že umělecký obchod je „trh s jedinečným zbožím a ne tolik kupujících“, což z digitální platformy dělá skvělé médium pro přitahování klientů, kteří se o tyto skladby zajímají.
Klientská aukce se rozkládají po celém světě, od Ameriky, Evropy po Asii, jak vyplývá z loňských prodejů. Ačkoli aukční domy touží rozšířit svou globální klientskou základnu na místa, kde roste nové bohatství, v aukcích jsou také určité kategorie, které se v aukčním boomu nevykonaly. Christieho oddělení dekorativního umění byla zmenšena a počet ubývajících specializovaných aukcí anglického nebo francouzského nábytku klesal.
Vzhledem k tomu, že tradiční sběrné oblasti pomalu upadají do laskavosti a aukce jsou vytvářeny hrstkou současných umělců, zdá se, že je pro trh obtížné čelit jakýmkoli skokům růstu. I když cenné, jednorázové zásilky, jako je nedávná série aukcí Rockefellerů, jsou slibnými prostředky pro zvyšování ročních čísel, aukční domy „musí být velmi kreativní“, řekl Cerruti.
Auctioneer Jussi Pylkkänen přijímá nabídky v aukci „Salvator Mundi“ Leonarda da Vinci během večerního poválečného a současného umění v Christie's 15. listopadu 2017 v New Yorku. (Foto: Eduardo Munoz Alvarez / Getty Images)
Tahem brilantnosti bude například Christieho prodej Leonardova „Salvator Mundi“, který v loňském poválečném poválečném období v New Yorku zapečetil půl miliardovou cenovou značku a prodej současného umění v loňském roce. I přes takové marketingové úspěchy je také pozoruhodné, že Christieovy pravidelné aukce 19. a ruského umění loni poklesly o 11 procent.
Trh samozřejmě může být podpořen vyššími cenami. Tyto prodeje jsou často kompletní u nových kupujících, kteří jsou přitahováni vysokými cenami, které „signalizují smysl pro kvalitu, což posiluje značku a vytvářejí okruh na horním konci trhu“, řekl Anders Petterson, generální ředitel Londýna- založené analytiky ArtTactic. Extrémním případem bude malba Jean-MIchel Basquiat z roku 1982, která se prodala za neuvěřitelných 110,5 milionu dolarů japonskému miliardáři Tusaku Maezawovi.
Diverzifikace se neomezuje pouze na marketing a obsah aukcí, ale také na služby poskytované aukčními domy. Například Sotheby's se rozšířila do oblastí, jako jsou finanční služby; umělecké poradenství, správa majetků umělců a dokonce i technologie rozpoznávání obrázků, které využívají mnohem modernější obchodní přístup ve 21. století, na rozdíl od konkurence. I když jsou výsledky ještě velkolepé, stojí za to předvídat, zda vyšší výnosy přinesou ovoce z rozmanitějšího obchodního modelu.
V současné době stále převládá starý model živých aukcí, který udržuje dobrý přehled o globálním ekonomickém růstu.
„Trh se vzrostl ve všech kategoriích a ve všech zeměpisných oblastech,“ řekl pan Petterson ze společnosti ArtTactic, který v lednu zveřejnil recenzi aukcí na rok 2017 po celém světě. "Ale my prostě nevíme, jak technologie změní věci." Nikdo nezná koncovou hru. “
