Off White Blog
Franz Linder, prezident Mido, hovoří o Zvláštní edici Ocean Star Tribute

Franz Linder, prezident Mido, hovoří o Zvláštní edici Ocean Star Tribute

Leden 25, 2022

Yves Klein Fire fontána koncepční umělecká díla u Guggenheimova muzea v Bilbau, kde se OFFWHITEBLOG a World of Watches rozhovor s Franzem Linderem, prezidentem Mido

Bylo možná poetické, že akce Mido x Red Bull Cliff Diving byla souběžná s výstavou Richarda Serry z výstavy La materia del tiempo (Matter of Time) v muzeu Guggenheim ve španělském Bilbau. Koneckonců, Serra řeší perspektivu času s 1034 tunou řadou sedmi sochařských soch, téměř analogických s masivním tvrzením, které Mido představil v sousední řece Nervión hned vedle architektonického mistrovského díla Franka Gehryho.

Právě tady, na pozadí dramatických střeleckých plamenů konceptuálního umělce Yvesa Kleina, každodenního večerního příslušenství Bilbao Guggenheimu, se Kleinova ohnivá fontána hlásí k postmoderní umělecké filozofii: „Oheň pro mě je budoucnost, aniž by zapomněla na minulost“, jednou opět uličkou na to, co se chystal Franz Linder, prezident MIDO vyprávět OFFWHITEBLOG a World of Watches, při zahájení kolekce Mido Ocean Star Tribute Special Editions.


Zahájena v roce 1944, 40,5 mm Mido Ocean Star oslavila své 75. výročí finále potápění Red Bull Cliff Diving v Bilbau ve Španělsku

Franz Linder, prezident Mido, hovoří o zvláštním vydání Ocean Star Tribute během potápění Red Bull Cliff v Bilbau ve Španělsku

Zajímavé bylo spojení se společností Red Bull Diving, jak jste přišel s tímto nápadem?

Franz Linder: Neřeknu, že k akci připojí Mido. V tomto případě je to opravdu spojeno se sbírkou Tribute Ocean Star. Mido má odlišné umístění pro každou z našich sbírek a minulý rok jsme uspořádali brainstormingovou schůzku o tom, jak oslavit výročí naší kolekce Ocean Star, a domníval se, že by bylo hezké posílit nějakou zprávu zdůrazněním kompetence a umístění produktu; Když jsme zkontrolovali všechny naše boxy, skončili jsme s partnerstvím s potápěčským útesem Red Bull, protože je to něco nového a velmi dobře odpovídá kolekci.


Fotografie: Potápění Redbull Cliff

Celkově je celý žánr hodinek pro potápění docela konkurenční. Tento rok jste měli odstín Commander, který si vedl velmi dobře, je to výhoda nebo nevýhoda, pokud v současné době zastíní kolekce Ocean Star jiné modely?

záleží na tom, že klíčem je vyhnout se kanibalizaci, a proto je dobře rozdělena. Ale pak je to také otázka trhů. Výrobky máme velmi dobře fungující na jednom trhu a ne na jiném. V Mido máme velké rozdíly mezi klasickými elegantními a sportovnějšími kousky. Ale musím přiznat, že Mido Ocean Star měla pro značku menší podíl na trhu a relativně malý sortiment. Takže, pokud je váš sortiment malý, pokud nabízíte omezený výběr, je pro vás těžší to vědět, posílit nebo někdy také nestojí za to investovat. A nyní, s obrovským úspěchem Diver 200, jsme opravdu cítili, že je ten pravý čas využít trendu hodinek Dive a věnovat této sbírce vážný odkaz vážným odkazem.


Franz Linder, prezident Mido

A víte, když říkáte, že nyní vyvíjíte silný tlak, je to proto, že cílem je, aby každá sbírka v Mido byla stejně populární?

To by bylo perfektní, ale to je nemožné! [Smích] To znamená, že věříme, že nemáme dostatečný podíl na trhu v segmentu hodinek potápěče, který můžeme mít, a to je hlavní ambice.

Která asociace, kterou cítíte, představuje budoucnost Mido nejlépe?

V Mido jsme v naší minulosti velmi důslední, ale neříkám, že to bude naše budoucnost, ale jsme důslední a v příštích několika letech nebudeme měnit směr. Trvalo nám 100 let, než jsme si vybudovali postavení značky, které lidé v závislosti na zralosti trhu velmi dobře rozumějí, a proto je třeba tuto soudržnost pokračovat. Takže v našich rodinách budeme i nadále přinášet nové modely, určitě budeme i nadále zlepšovat technologii kontroly kvality, která je pro nás velmi klíčová a vyvíjí se spíše než revoluční.


Pokrývám hodinky více než 10 let. Design Mido se v posledních dvou letech stal velmi ostrým. Takže chápu, že máte nového produktového ředitele, co v něm vidíte, že jste se ho rozhodli najmout a nechat ho, víte, začít zefektivňovat a spravovat sbírky?

Jsem rád, že se vám líbí výrobky, které jsme vytvořili za poslední dva roky, ale myslím, že to není něco opravdu nového.Mohou to být hodinky, které vás přitahují více, ale v zásadě je to konzistentnost v čase a vždy se snažíme zlepšovat a přitom nést určitá rizika - pokud se podíváte na dámskou kolekci s divokým kamenem, uvedení takového designu do velmi klasické sbírky je pro mě i když už něco odvážného. Klíčem není stagnovat.

Mido Wild Stone - z těchto vysoce originálních dámských hodinek vyzařuje zvláštní intenzita díky Aventurine, Tiger's Eye, Malachite nebo Tree Jasper, které zdobí střed jejich nádherných bílých zrnitých číselníků.

Co se vracíte do speciální edice Ocean Star Tribute Special? Co se bude dít dál?

Nemůžeme mluvit o nových produktech pro příští rok, ale to, co vám mohu říci, je, že existuje určitě více příležitostí k dalšímu posílení této sbírky. Každá sbírka je součástí pyramidy v Mido, nahoře máme naše modely chronometrů s certifikací COSC. Uprostřed máme to, čemu říkáme speciální pohyb, menší komplikace, GMT, výkonová rezerva a chronografy, a poté máme základní produkty vybavené základními pohyby. Takže v Ocean Star dnes jsme nabídli jak prvotřídní, tak vstupní úroveň, ale mezi nimi stále existuje mnoho příležitostí.

Ocean Star Chronometer 600 - Ocean Star Diver 600, destilace technologie uvnitř mimořádných švýcarských potápěčských hodinek, je navržena pro zkoumání hlubin oceánu. Voděodolný do 60 barů (600 m / 1968 ft), tento výjimečný hodinky je dokonale přizpůsobeno specifickým podmínkám hluboké vody: jeho rám je vyplněn Super-LumiNova Grade X®. Tato část je také vybavena heliovým ventilem a chronometrickým pohybem s certifikací COSC a nabízí autonomii až 80 hodin.

Ocean Star Chronometer 600 má hodnocení hloubky až 600 metrů. Je to velmi vysoká specifikace pro hodinky v tomto cenovém rozpětí. Máte sesterské značky, které také produkují tuto úroveň potápěčských hodinek za mnohem vyšší cenové rozpětí. Myslíte si, že se spotřebitel zajímá, zda by značka mohla začít řezat rohy? Je to někdy v pozadí vaší mysli?

Ne. Myslím, že cena je relativní a cena sama o sobě nic neznamená. Všechno souvisí s hodnotou za peníze. Mohu vám říci, že ve skupině Swatch Group Mido s největší pravděpodobností nabízí potenciálně lepší produkt za nižší cenu než naše různé sesterské značky, ale pak musíte jít do podrobností, abyste zjistili proč: jako pohyby, speciální ošetření atd. Ve skupině Swatch Group, Každá značka na všech úrovních se vždy snaží nabízet dobrou hodnotu za peníze ve své cenové kategorii. Takže ať už sleduje 1 500 nebo 15 000 $, neznamená to, že víte, že je stejná. Snažíme se nabídnout velkou hodnotu za peníze.

Velitel Big Date

A pro vás existují určité žánry, ve kterých zcela nemáte konkurenci, jako je vaše velitelské velké datum. Je to strategie postupující vpřed, že najdete určitou komplikaci, která není nabízena v určitém cenovém bodě, a poté kapitalizujte na to?

Jo, máme vývoj v oblasti pohybů díky výhodě, že jsme v rámci skupiny Swatch Group. Můžeme inicializovat koncept exkluzivního hnutí, které mohou ostatní značky použít později, a protože tím dosáhneme klíčových objemů. Pokud chcete mít dobrou cenu, je to možné pouze tehdy, pokud získáte nějaké svazky. To je síla naší skupiny. Máme mnoho objemových značek. To jo. A samozřejmě máme všechna továrna a výzkumná vývojová střediska a všichni tito lidé se vždy snaží vylepšovat.

Každá značka má prostor pro inovace v rámci omezení cenové pozice značky. Příklad: můžeme vymyslet něco velmi výjimečného, ​​ale pokud hodinky budou stát 15 000 $, což již není určeno pro Mido, možná budou pro použití takových komplikací vhodnější jiné značky. Jedná se tedy o otázku, zda jsme schopni vymyslet, co chceme v cenové kategorii, ve které se nacházíme, protože jsme tak dychtiví vyvíjet nové věci a pokud je to úspěch, návratnost přijde poté, protože takové investice jsou těžké. Proces výzkumu a vývoje je drahý i pro společnost tak velkou jako Swatch Group, zejména když je inovace velmi dobře kontrolována se spoustou kvalitativních kontrol. To je důvod, proč nové hnutí není zahájeno za šest měsíců, trvá roky, než projdou všechny testy, aby bylo zajištěno, že jakmile spustíme, bude to spolehlivé, protože to trvá roky, než se vytvoří dobrý obraz, ale jediný okamžik, než se to zlepší.


Všiml jsem si, že nyní má Mido Ocean Star také inovace, jako je potahový náramek, který se našel pouze na konkurenčních hodinkách, jako je Pelgaos, nabízíte ho za mnohem přesvědčivější cenu. Je to taková strategie, kterou sledujete pro každou SKU?

Jak jsem řekl, ceny jsou založeny na výpočtu. Mido je ziskové a věříme, že děláme něco velmi dobře, abychom přilákali objem. Pokud dokážete vyrobit 1000 číselníků, platíte mnohem méně, než kdybyste jen 50.

Historický trend je něco, co se Mido v jízdě úspěšně daří, jak dlouho si myslíte, že vydrží?

Já to nejezdíme, protože to je vlastně dědictví naší značky. Nevím, jak dlouho si to lidé budou užívat, ale lidé milují konzistenci. Levis ´ 541 je už celé věky, staly se skutečnými klasiky.Je to retro? Nebo moderní, protože je stále relevantní? Takový produkt můžete prodávat na dlouhou dobu.

Mido Multifort Patrimony

Dříve jste zmínil, že inovace bude nakonec záviset na pozici Mida ve skupině. Znamená to také, že když chcete zavádět inovace, vždy dáváte pozor na cenu, kterou dávají jiným způsobem, drží vás to zpátky? „Protože tato inovace může být fantastická. Ale dostane mě do jiné kategorie. “

Ano a Ne, myslím, snažíme se na problém zaútočit jiným způsobem. Otázka je, pokud máme inovaci, jaký by byl úspěšný cenový bod pro Mido? Pokud se domníváme, že existuje skutečný potenciál jít na tuto úroveň se správnými objemy, přistupujeme k diskusi z hlediska výroby a výzkumu a vývoje. Dnes to možná nebude možné, ale pokud dokážeme udělat 40 000 až 50 000 hodinek, tak pracujeme. Byli jsme první, kdo v našem cenovém bodě zahájil úniky křemíku, jsme také jediní, kdo v našich cenových bodech nabízí certifikaci COSC. COSC zvyšuje náklady navíc, ale přesnost byla klíčovým pro Mido téměř 50 let.

Související Články