HSBC uvádí, že luxusní růst zpomaluje na 6%, ale konglomeráty jsou bezpečné

Jeden ze dvou světových luxusních mekek - Galleria Vittorio Emanuele II, nejstarší aktivní nákupní centrum Itálie a hlavní mezník v Miláně

Podle nedávné luxusní zprávy HSBC, která krouží v doručování luxusních médií, bankovní analytici Antoine Belge, Erwan Rambourg (globální vedoucí výzkumu spotřebitelů a maloobchodu v HSBC) a AnneLaure Bismuth potlačili makroekonomické obavy týkající se Číny, ale varovali, že luxus odvětví se zpomaluje z 9% tempa růstu 2018 na jemných 6% v roce 2019 do roku 2020. Zatímco indikátory naznačují obecný pokles v celém odvětví, HSBC je přesvědčena o mírném spíše než ostrém poklesu u luxusních konglomerátů, jako je Richemont Group, LVMH, a Kering se uchránil před větším větrem na trhu.

„Je to stále robustní a mělo by to umožnit většině luxusních společností dále zvyšovat marže. Odvětví funguje ve scénáři kvazi modré oblohy déle než 12 měsíců. Všechny spotřebitelské národnosti pozitivně přispívají k růstu, což není udržitelné. “ - Luxusní zpráva HSBC, Očekáván neočekávaný

HSBC uvádí, že luxusní růst zpomalil na 6%, ale konglomeráty jsou bezpečné a očekává se, že se čínští turisté vrátí do Paříže

HSBC luxury report citovala větší finanční odolnost a schopnost expandovat a investovat do eCommerce jako klíčové atributy, které budou udržovat ziskové marže velkých luxusních konglomerátů, jako jsou LVMH, Moncler, Richemont a Kering, stabilně i za nestabilnějších podmínek. Tento pozitivní výhled však byl doprovázen varováním pro investory pro Tod's a Ferragamo, které banka cítila jako „obchodní ocenění, která neodpovídají jejich slabším základům“.

Galeries Lafayette, upmarket francouzský obchodní dům řetězce má v současné době svou vlajkovou loď na Boulevard Haussmann v 9. arrondissement v Paříži. Bude otevřen nový čtyřpodlažní obchod o rozloze 70 000 čtverečních stop na Champs-Elysées

Zpráva HSBC o luxusu rovněž tvrdí, že nedávné zvýšení tempa růstu luxusu bylo způsobeno čínskými spotřebiteli ze Středního království, ale nebylo udržitelné, aby všechny národnosti nadále přispívaly k růstu.

Za současného stavu byly luxusní trhy v Q4 2018 smíchány v luxusním hlavním městě Paříži, utlumeném soutokem „giletových junet“ nebo žlutých bund, populistického politického hnutí za ekonomické spravedlnosti, které začalo ve Francii v listopadu 2018; a rostoucí parita luxusních cen v Pekingu. Podle luxusního barometru HSBC z roku 2017 „luxusní sektor zaznamenal v kontinentální Číně v průměru 60% prémii oproti Francii nebo Itálii, takže cenová arbitráž byla logicky velkým hnacím motorem růstu v kontinentální Evropě“. Rostoucí parita růstu cen doma (značky hodinek a šperků, jako jsou Cartier a Tiffany, nabízejí nejlepší porovnávané ceny, v Číně stojí jen o 1 až 2% více, zatímco bundy Moncler mohou stát až o 48% více) a bezpečnostní obavy z „giletových junet“ přispěly k pomalý vánoční prodej v tom, co mělo být v Paříži typickým rušným prodejním obdobím.

Přestože se očekává, že se čínští turisté vrátí do luxusního kapitálu po posílení měny RMB a snížených bezpečnostních obavách, očekává se, že globální čínská poptávka bude v dohledném období klesat především kvůli vnějším faktorům, jako jsou obchodní války. Interně zpráva, že poměr dluhu k příjmu zrajících čínských tisíciletí (těch narozených v letech 1990 až 1996) dosáhl více než 1800% s průměrnou částkou dluhu věřitelům přes 17 000 $ nebo 120 000 RMB.

„Čína se stala největším spotřebitelským trhem na světě s luxusním zbožím… Někteří mladí lidé mají omezené úspory, ale rádi nakupují drahé zboží. Půjčují si na takovou spotřebu a tento vzorec nadměrné spotřeby způsobil, že každý měsíc utrácejí své příjmy, “Cui Bo

Tato zpráva mimo jiné přiměla čínské úředníky, aby navrhli zvýšení „sazby daně z luxusního zboží“, která by těmto starším tisíciletím zabránila „neracionálním utrácení“ během každoročního setkání „Dvou zasedání“ v Pekingu. Dvě zasedání zahrnují setkání Národního lidového kongresu (NPC), nejvyššího zákonodárného sboru země a Čínské lidové politické poradní konference (CPPCC), orgánu, který radí vládě v řadě otázek. Celkově jde o shromáždění 3 000 sociálních, politických a ekonomických elit, aby určil směr Číny.

Podle GlobalTimes.cn byl na zasedání citován Cui Bo, člen národního výboru Čínské lidové politické poradní konference, který říká: „Vzestup konzumerismu a uctívání peněz v Číně tlačí tradiční ctnosti, jako je pilnost a šetrnost.“ Tento návrh na zvýšení sazby daně z luxusního zboží je v rozporu se širokým snížením DPH nebo daně z přidané hodnoty v celé řadě odvětví, včetně výroby, stavebnictví, dopravy a služeb, jako součást balíčku 2 bilionů RMB, který se snaží snížit náklady pro čínské podniky uprostřed potenciální obchodní války s USA a oslabující se ekonomiky.

Později čínské technologické společnosti jako Alibaba a Tencent, některé z nejrychleji rostoucích korporací ve Středním království, začaly nabízet digitální půjčky, aby podpořily pokračující výdaje na elektronický obchod, přičemž některé weby dokonce nabízejí „převody zůstatků“ nebo novou kreditní hranici spojit nesplacený kredit. I když dosud nebylo přijato žádné rozhodnutí, politické rozhodnutí potvrzující tento nový návrh by bylo problematické u luxusních značek závislých na regionu i při nižších provozních nákladech v důsledku snížení DPH.

Poptávka na jiných trzích, zejména v vyspělých japonských a evropských sektorech, se pravděpodobně od maxima 2017 a 2018 zpomalí. Očekává se také, že snížené vrácení daní na americkém trhu utlumí výdaje a poptávku po luxusním zboží.