Podle Bain consulting, souhra úsilí o značku ke snížení cenového rozdílu na čínských domácích trzích ve spojení s úsilím čínské vlády o snížení dovozních cel a přísnější kontrolu nad šedými trhy - vedlo více čínských spotřebitelů k tomu, aby v Číně nakupovali luxus, místo cestování do regionálních nákupních center: Hongkong, Soul, Tokio nebo evropská města. Čínští spotřebitelé v roce 2018 uskutečnili 27% svých luxusních nákupů v Číně, z 23% v roce 2015, a očekává se, že se tento podíl do roku 2025 zvýší na 50%.

Celosvětově čínští nakupující tvořili 90% stálého růstu, což přispělo k 4% růstu trhu v roce 2019 a nyní představuje 35% hodnoty prodaného luxusního zboží. Ale všechna pozitiva jsou vážně ohrožena novou globální krizí - hrozící pandemií pramenící z čínského Wu-chanu.

Wuhan Virus zasahuje globální luxusní akcie jako investory vystrašené poklesem cestovního ruchu a maloobchodu

Jak zprávy o propuknutí koronaviru poukazovaly na nadnárodní nouzovou situaci s případy hlášenými v šesti dalších zemích: Singapuru, Thajsku, Japonsku, Jižní Koreji, Tchaj-wanu a USA, evropské luxusní akcie upadly v obavách, že maloobchodní dopady na ekonomické podmínky jsou podobné vypuknutí SARS v roce 2003. V té době tvořily čínské luxusní výdaje přibližně 10% trhu. To znamená, že tržní podmínky pro toto nové ohnisko viru 2020 spojené s paranoií dalšího čínského utajení odrazují regionální spotřebitele, zejména čínské spotřebitele, od cestování nebo nakupování.

Ceny akcií luxusních lídrů LVMH, Richemont, Kering a Burberry v úterý 22. ledna 2020 klesly mezi 1,9% a 3% a setřely 15 miliard dolarů z tržní hodnoty luxusního sektoru. Přenášeno z člověka na člověka, počet obětí v současné době činí 17 a dalších 500 infikovaných, spotřebitelé se již začínají vyhýbat přeplněným nákupním centrům v tradičně slavnostním lunárním novoročním období v regionu.

Podle NYT čínští cenzoři intenzivně drhnou čínský internet a mnoho mediálních médií, advokačních skupin, aktivistů a dalších, kteří vládu nesli v době krize SARS v roce 2003, umlčelo pekingské nakládání s novým virem, který se rozšířil od prosince od do města Wuhan až do Spojených států. Výsledkem je asijský region, který se dopouští opatrnosti a nejvíce trpí značky nejvíce vystavené Asii. Mezi nimi společnost Moncler, která vydělala 43% svých výnosů v Asii a Salvatore Ferragamo, což počítá s regionem jako jejím vrcholným trhem. Ceny akcií obou společností klesly mezi 2% a 2,6%.

Napětí na šíření koronaviru se zvýšilo, když miliony čínských státních příslušníků zahájili největší mezistátní migraci, vracející se do domovských měst z pracovních úkolů, zhoršující se obavy z rostoucí míry infekce během týdenních oslav Lunárního Nového roku, zabíjení brzd o nedávných výhodách luxusního sektoru. Podle makléřské společnosti Equita, s výjimkou značek jako Moncler a Ferragamo, je expozice hráčů v tomto odvětví poměrně homogenní při přibližně 33–35% obratu. Brunello Cucinelli má nižší závislost na regionu (což Equita odhaduje na 12%) a Burberry má vyšší závislost (téměř 40%). Odvětví se zabývá přibližně 24násobkem poměru cena / výdělek 2021 (přibližně 80% prémie ve srovnání se Stoxx 600).

Pevné čtvrtletní výdělky pro nejlepší luxusní značky v tomto odvětví a zisky z akciových trhů, které vykompenzovaly oslabený trh v Hongkongu a osmnáctiměsíční obchodní válka mezi USA a Čínou se zdá, že se vypuknutím ohniska koronaviru Wuhan vrátilo zpět.