Off White Blog
Vyrobeno v USA Louis Vuitton Bags: Záleží na zemi původu ještě v přepychu?

Vyrobeno v USA Louis Vuitton Bags: Záleží na zemi původu ještě v přepychu?

Leden 26, 2022

V prvních dnech hodinářství, dlouho před dominancí švýcarského hodinářství, byla Fabriqué à Paris nebo „Made in Paris“ značkou pro uměleckou dokonalost a mechanickou způsobilost. Jak svět rostl stále více industrializovaným a globalizovaným, země původu nebo štítky „made in“ stále získávaly na významu jako prohlášení o kvalitě a řemeslném zpracování.

Dne 17. října 2019 tiskové prohlášení Louise Vuittona oznámilo, že francouzská řemeslná instituce ve věku 165 let zahájí v Keene, malém městě poblíž Dallasu, kožedělnou dílnu, což je v souladu s nedávným podpisem zástavy americkým dělníkům Louis Vuitton vzdělávat, školit a podporovat americké pracovníky. Zkrátka: Vyrobeno v USA, tašky Louis Vuitton.


Vyrobeno v USA Louis Vuitton Bags: Záleží na zemi původu ještě v přepychu?

Na počátku 20. století by značky navrhovaly a vyráběly své výrobky na domácím trhu. Proto, s menším vystavením dováženému zboží nebo zahraničním značkám, byly snahy o včasný marketing navrženy tak, aby povzbudily větší důvěru, loajalitu spotřebitelů a možná i náznak nacionalistického sentimentu v místních výrobcích. Globalizace upřednostňovala tuto rovnici, protože značka Země původu již nebyla synonymem místa designu a místa výroby, marketingová komunikace se stala o něco složitější než věkové ukazatele kvality „Made in Switzerland“, „Made ve Francii “nebo„ Vyrobeno v Itálii “. Definování slova „Made In“ s cílem vytvořit buď konotaci řemeslného umění nebo podpořit růst důvěry na úrovni spotřebitele se tedy stalo stále důležitějším, zejména za prémiové „prestižní ceny“ luxusního segmentu.


„To je v souladu s nedávným podepsáním slibu americkým dělníkům Louisem Vuittonem, jehož cílem je rozšířit programy, které vzdělávají, školí a podporují americké pracovníky,“ - prohlášení Louis Vuitton

Provenience je mocná a často dvojsečná, ateliér jmenování Louise Vuittona byl založen v roce 1854 na pařížské Rue Neuve des Capucines, a vzhledem k nesmírnému dědictví je běžnou mylnou představou, že všechny jejich tašky jsou vyráběny ve Francii. Pravda je, že Louis Vuitton má ve skutečnosti o něco více než 4 000 seminářů s odborníky na kůži po celé Evropě, včetně Španělska, Itálie a Německa. V kontinentálních Spojených státech existují tři továrny Louis Vuitton v San Dimas v Kalifornii, Irwindale v Kalifornii a poslední v Keene v Texasu.


Zatímco sociálně-ekonomické skandály v 90. letech, jako je odhalení svetrů, vedly k rostoucímu porozumění globálních dodavatelských řetězců spotřebitelům, které byly dosud neviditelné a do značné míry neregulované ve 20. století, hlavní problém luxusního segmentu s dodavatelskými řetězci a výrobní logistikou byl méně zákeřný a více spojený s zjevení, že masivní snižování nákladů bez zjevného poklesu cen vedlo k situaci, kdy zákazník znatelně přijímal horší produkt - nikoliv produkt vytvořený rukama mistra řemeslníka, nýbrž místo továrny pochybných kvalifikovaných pracovníků.

Teniska Triple S od společnosti Balenciaga byla původně vyrobena v Itálii, ale v roce 2017 získala titulky, což vyvolalo kontroverzi, když spotřebitelé poznamenali, že štítek uvnitř jazyka řekl: „Vyrobeno v Číně“. Před několika desítkami let by návrháři a spotřebitelé nikdy nepředpokládali, že by se luxusní evropské značky vyráběly mimo země jejich původu, ale díky finančním pobídkám a stále více globalizovaným dodavatelským řetězcům byla myšlenka outsourcingu trochu přijatelnější. Po pravdě řečeno, luxusní etikety již roky outsourcingují, počínaje sousedními východoevropskými státy. Ve skutečnosti je označení země původu také náchylné k „regulačním mezerám“: v Rumunsku by se mohlo něco udělat doslova, ale protože finální výroba nebo montáž probíhá v domovské zemi, může být produkt oficiálně označen jako „Made in Italy“ nebo „Vyrobeno ve Švýcarsku“. Jde o fenomén, se kterým hlídač Schaffhausen H. Moser zápasil v roce 2017, když oznámil, že se ve svých jemných časopravách úplně vyhýbá označení „Swiss Made“ - to znamená, že nedošlo ke zjevnému poklesu kvality ani dokončení jejich hodinky a byli jedním z nejsilnějších zastánců 100% švýcarské produkce, co se týče jejich dodavatelského řetězce.

Outsourcing stále nutně neznamená obětování značkové DNA nebo kvality, ve skutečnosti Apple iPhone, hrdě označený „Designed in California, Assembled in China“, je stále častěji považován za příklad toho, jaké úrovně kvality jsou možné v přísné a kontrolované kvalitě životní prostředí. Na rozdíl od Číny však Spojené státy nikdy neutrpěly tržním vnímáním, že jsou „levným dodavatelem práce“ nebo vnímány jako průzkum špatně vyrobených replik nebo falešných produktů.

Místo toho nový Rochambeau Ranch Louise Vuittona, pojmenovaný pro francouzského generála, který pomáhal washingtonské kontinentální americké armádě proti Britům, vytvoří během pěti let asi 1 000 pracovních míst, přičemž vyroste ze současných 150 silných zaměstnanců, pravděpodobně spíše politicky než jako obchodní strategie s výrobní výhodou: Prezident USA Trump nedávno uvalil na EU cla, s výjimkou koženého zboží a koňaku.

Bernard Arnault, předseda LVMH, vlastník konglomerátu Louis Vuitton, byl také mezi prvními generálními řediteli, kteří navštívili zvoleného prezidenta na Trump Tower v roce 2017. Arnault byl zase hostem prezidenta Trumpa při jeho první státní večeři.

Související Články