Burberry uvádí na trh službu Catwalk na zakázku

Britská značka Burberry navrhuje nový inovativní způsob podnikání a zavádí novou službu „Runway Made to Order“ během aktuálního London Fashion Week.

Tradičně se sbírky zobrazují kupujícím a novinářům na výstavách a soukromých prezentacích přibližně šest měsíců před tím, než narazili do obchodu.

Kupující se zde pokoušejí posoudit pravděpodobnou poptávku a objednat různé objemy zboží ze sbírky, které se v následujících měsících vyrobí a dodají, než konečně dorazí na maloobchod. Styly z jara 2013, které byly předvedeny v září minulého roku, tedy nyní jen naráží na obchody.

Burberry se snaží využít svůj obrovský vliv na sociální média a online fanouškovskou základnu, aby vystřihli prostředníka, a nabídne největším fanouškům značky možnost předobjednat si vlastní personalizované verze nejnovějších stylů podzim-zima 2013.

V této sezoně jsou všechny tašky a svrchní oděvy uvedené v prezentaci dráhy Burberry v pondělí v současné době k dispozici pro předobjednávku online.

Podle značky „každý kus je vyroben na objednávku pro vás“ a zákazníci mají také možnost personalizovat své položky pomocí zakázkových štítků zdarma.

Tato „hot off the runway service“ funguje od září 2010, ale je to poprvé, co si Burberry akolyté dokázali vytvořit na oděvech vlastní speciální značku.

Značka se také může pochlubit „inteligentní personalizací“ - čipy NFC (Near Field Communication) v předmětech vypráví příběh oděvu od výroby po dodání, když jsou drženy na kompatibilních zařízeních podporujících NFC.

Budou také zobrazovat svou historii, když zákazníci navštíví high-tech Burberry obchody (povoleno pomocí čteček NFC a obří obrazovky) pro přidanou "Minority Report" vibrace.

Služba „Runway Made to Order“ bude spuštěna dalších 13 dní. Následující video vysvětluje více o kampani: