Je to oficiální. Vertu je mrtvý. Podle BBC, britský výrobce luxusních telefonů s továrnou a ústředím v Hampshiru a armádou řemeslníků ručně sestavující každý smartphone, každý stát tisíce, ne-li desítky tisíc dolarů, půjde do likvidace po plánech na záchranu výrobce luxusních telefonů před bankrotem selhal. V roce 2015 bylo oznámeno, že společnost Vertu prodala 425 000 (více v tom okamžiku) luxusních chytrých telefonů a v posledních letech se Vertu ocitla v těžkých časech s nedávnou likvidací, která měla za následek ztrátu 200 pracovních míst, a to zatím nehovoří o tom, co by se stalo s jeho butiky po celém světě.

To znamená, že je trochu zázračné, že high-end, klenotem pokryté telefony byly trendem, který trval téměř 10 let. Na začátku roku 2000 vyráběli luxusní telefony nebo módní telefony s ozdobami cenných materiálů všichni od společnosti Nokia po značku Heuer. Sluchátka však nikdy zcela nesplnila příslib Vertuova cíle být „Rolex telefonů“.

Business of Luxury: Vertu je mrtvý a nikdy to nebylo (nemohlo by to být) „Rolex of Phones“

V roce 2014 pak generální ředitel Vertu Massimiliano Pogliani řekl IBTimes UK: „Nikdo z těchto telefonů nepotřebuje. [Kupují naše telefony], protože se jim líbí objekt, nejde o to, že jste ukázali, že jste bohatý člověk. Je to emocionální nákup, nechceme být telefonem všech, chceme být telefonem pro lidi, kteří ocení detaily. “

U všech zlatých, rubínových, diamantových a exotických kožených detailů se Vertu nikdy nestal emocionálním nákupem (pokud nepočítáte faktor „wank“ jako emoce). Pro rozvoj emocionality je semeno geneze zcela odlišné. Rolex nebo jiné ručně vyráběné mechanické hodinky jsou postaveny na základech, že tato technologie je od přírody - věčná. Ručně vyráběné pružiny, ozubená kola, kola a pastorky nejsou zastaralé, protože již překonaly tuto linearitu funkčnosti a zastaralosti. Tam, kde kdysi bylo (téměř) zastaralé díky křemeni, dnes žijí i po praktickém udržování času. Tady leží emocionalita, na vašem zápěstí se nacházejí jemné hodinky ve stavu trvalosti, zatímco váš smartphone se mění díky ctnostem svých rychle zastaralých desek s plošnými spoji a rychle zastaralých mikročipů.

Abychom toho řekli, Rolex 20 000 dolarů neřekne čas lépe než 20 $ Casio, ale oblékání Casio s drahými kovy, drahokamy a ručně dokončenými tlačítky to neznamená, že Rolex už není jen díky nošení kožené bundy Ferrari z vás dělá majitele Ferrari.

Od roku 1998 se od společnosti Nokia od roku 1998 odehrál první telefon Vertu, který v roce 2002 zveřejnil zprávu o tom, že je nejdražším mobilním telefonem na světě. O 10 let později společnost získala společnost private equity EQT VI. až do roku 2015, kdy byla firma prodána do Hongkongu se sídlem Godin Holdings. Zatímco v roce 2013 bylo prodáno více než 400 000 kusů ultra-luxusních chytrých telefonů v průměru 5 000 GBP, společnost provozovala ročně se ztrátami přes 15 milionů GBP. Do roku 2014 zaznamenala britská společnost ztrátu z prodeje ve výši 53 milionů GBP na 110 milionů GBP. . Začátkem tohoto roku byl churavějící výrobce luxusních smartphonů prodán do exilu Turku Hakanovi Uzanovi za 50 milionů liber. Jeho nabídka 1,9 milionu GBP na konsolidaci dluhu v hodnotě více než 100 milionů GBP propadla. Zatímco Vertu v posledních letech v prostoru neměla žádného soupeře, v roce 2008 došlo k řadě těsných vydání, která měla soutěžit s Vertu v oblasti dobře postavených luxusních telefonů zaměřených na luxus, zejména TAG Heuer, Prada a Armani. Dokonce i mateřská společnost Nokia se pokusila o lepší verzi svého symbianového telefonu s telefonem 7900 Crystal Prism, doplněným krystalem Sapphire a rytým designem francouzského grafického návrháře Frederique Daubala.

Největší hádka o provozování luxusního výrobce smartphonů s cílem „prodávat emoce“ je, že Vertu kladl velký důraz na to, aby se zákazníci připojili k telefonu, který by se každý rok stal zastaralým technickým společnostem vydávající novou iteraci hardwaru a softwaru platformy. V době publikace, finančních potíží a likvidace Vertu prodal Signature, Signature Touch, Aster a Constellation - s jednou do očí bijící - byly to hardwarové specifikace za rok 2014, které fungovaly v roce 2014 s OS Android Android v roce 2017. Všechny ozdoby z drahých kovů, diamantů a rubíny nevyvolávaly takové umění hlubokých emocí, jaké klasické auto nebo jemné mechanické hodinky dokázaly.

Navzdory svým nedostatkům měla Vertu jedinečný návrh - přístup ke službě concierge, která je otevřená všem zákonným požadavkům. Při poskytování této služby „peníze nelze koupit“ se Vertu odlišil od svých technologických nástrah s minimální službou 2 000 GBP ročně, upgradovanou na více na míru šitou službu, ale nějak nikdy nedokázala zanechat své technické selhání.

Zánik společnosti Vertu zpochybňuje žánr luxusních chytrých hodinek

Loni v říjnu 2016, prezentace Louis Vuitton na jaře 2017 ukázala, že tato luxusní maison se bude vyhýbat tomu, co Prada a Armani předtím uvolnili, aby snížili výkon. Místo toho, aby se zaměřili na techniku, zaměřili se na to, co Louis Vuitton dělá nejlépe - vyrobili příslušenství.Stejně jako jste se oblékli do jejich couture nebo si sčítali poslední kabelku, Louis Vuitton odhalil pouzdro iPhone Eye-Trunk. I když to není šálek čaje tohoto autora, Eye-Trunk iPhone Case byl autentickým znakem značky, Vuitton nevstoupil ani do arény, kterou neznal, ani se připravoval na pronásledování nekonečného cyklu technologických produktů. Pokud se váš iPhone stal zastaralým, pouze jste vysunuli starou verzi (a vzhledem k náklonu společnosti Apple k zachování designu docela podobného starším iteracím) a umístili nejnovější verzi s Eye-Trunk iPhone Case - tak pojmenovaná jedna předpokládá, protože Apple se zaregistroval všechny malé předpony „i“ jako ochranné známky.

Ale v poslední době se Louis Vuitton rozhodl vstoupit do žánru luxusních chytrých hodinek. I když je to nepopiratelně krásný kus zápěstí, vybavený maisonovými vlastními městskými průvodci s upozorněním na blízkost, Louis Vuitton Tambour Horizon s letištní recepcí (v tom nikdy nebudete muset hledat podrobnosti terminálu a brány na Googlu, jsou to vše, co je k dispozici od hodinek od chvíle, kdy odešlete svou rezervaci letu na adresu Louis Vuitton, je ve skutečnosti leštěný (nebo kartáčovaný) kus hardwaru. Dotazy na Louis Vuitton Singapur potvrdily, že na rozdíl od jiných nabídek inteligentních hodinek LVMH od TAG Heuer, neexistuje žádný upgrade ani obchod na cestě k tomu, aby se Louis Vuitton Tambour Horizon proměnil v mechanické hodinky tím, že ponoří o několik tisíc dolarů víc.

V zásadě platí, že stálost a raison d'etre luxusu (paradoxně, jak se v první řadě prosadil Louis Vuitton - jejich vodotěsné kmeny byly navrženy tak, aby vydržely opakované cesty po parních lodích, zatímco kufry jejich konkurentů často deformované poškozením vodou) jsou v rozporu k důslednému zastarávání technologie. Nedávné selhání Jawbone, výrobce bluetooth fitness zařízení a Fitbit, také potvrzuje myšlenku, že nositelná technologie je stále do značné míry experimentální a vybavit takové „odhozené“ gadgety věčností diamantů a nejrůznějších drahokamů, je pouze bojovat proti přírodní produktový cyklus. Abych to shrnul, kabelový rotační telefon má štěstí, že se stane vaším osobním majetkem trvalým uměleckým / designovým příslušenstvím, než chytrý telefon, který se za zlomek ceny nahradí dalším štíhlejším modelem, který zdvojnásobí výpočetní výkon a dvojnásobnou schopnost záznamu megapixelů .