Čína přechází na luxus bez loga

Chutě bohatého Číny se přesouvají od značkového zboží s honosnými logy k více podceňovaným luxusním značkám, řekl v pátek generální ředitel francouzského módního domu Chloe.

Tento posun pomohl Chloe stát se jednou z nejrychleji rostoucích etiket švýcarské společnosti pro luxusní zboží v Richemont Group v Číně.

"Čína velmi rychle vybírala nejznámější značky," řekl Geoffroy de la Bourdonnaye ve skupinovém rozhovoru.

"Nyní však hledají značky, které nemusí být na horní straně radarové obrazovky." Hledají nové zajímavé značky, které přinesou něco, co ostatní značky nepřinesou. “

De la Bourdonnaye byla v Šanghaji na módní přehlídce označující Chloeho páté výročí v Číně, které by se mělo po dvou letech stát po Chloe na druhém místě po Japonsku.

Čína je nejrychleji rostoucím trhem s luxusním zbožím na světě a podle konzultací PriceWaterhouseCoopers se do roku 2015 podle prognózy stane největším nákupcem takových produktů, jako jsou kosmetika, kabelky, hodinky, boty a oblečení na světě.

Chloe - patří mezi bývalé umělecké režiséry Karl Lagerfeld, Stella McCartney a Phoebe Philo - v současné době je nápomocen britský designér Hannah MacGibbon, který Philou pomáhal.

Módní dům se specializuje na ultra-ženské, ležérní oblečení v tlumených barvách, které je navrženo tak, aby šlo přímo z mola na ulici.

Do konce roku plánuje rozšíření z 10 butiků v Číně na 14, včetně obchodů ve východním městě Nanjing a centrálním městě Xian. Očekává se, že jeho počet zaměstnanců se brzy zdvojnásobí na 70, uvedl.

"Musíme být selektivní." Nechceme se nadměrně vystavovat, “řekla de la Bourdonnaye o strategii expanze firmy v Číně.

Řekl, že je proti politice Richemont poskytovat údaje o obratu nebo příjmech.

Francouz se v září ujal vedení Chloe jako generální ředitel po třech letech vedoucího luxusního obchodního domu Liberty v Londýně. Předtím byl prezidentem francouzského domu couture Christian Lacroix.

Řekl, že Gaby Aghion, která založila Chloe v roce 1952 - letos 90 let - zdůraznila podrážděnost značky, když se poprvé setkali.

"Řekla s velkým úsměvem:" Vždy jsem cítila, že ženy jsou krásnější nahé ", což je pro návrháře oblečení velmi zajímavé prohlášení. To ukazuje, že přístup společnosti Chloe je tak odlišný od ostatních značek. “