Jak sportovní odpočinek jako Lululemon šetří módní průmysl

Lululemonova první globální kampaň

Růst sportovního odpočinku v maloobchodním sektoru překonal oděv jako celek pod vedením dvou značek sportovního odpočinku: Lululemon a Under Armour. Zdá se, že nová příležitostná je sportovní zábava - kalhoty na jógu, sportovní podprsenky a trička na sucho. Pryč jsou dny trička a džíny, nemluvě o jeho daleko formálnějších vrstvených předchůdcích, kteří se zdají být odsunuti na přistávací dráhu nebo příležitostné příležitosti.

Fitness je nyní móda

Globálně si lidé osvojují povědomí o kondici a výživě, protože společnosti postupují nad rámec chleba a másla ve svých každodenních snahách. V posledních několika desetiletích došlo k obrovskému lidskému a technologickému pokroku a svět se jako takový hluboce propojil, což umožnilo zakořenit myšlenky typu „fitspo“ ve stále větším počtu společností. Nyní se lidé snaží vypadat fit a aktivní - v pohodlném aktivním nošení se valí do postele a ve stejném aktivním oblečení se vyvinou z postele, i když neplánují zasáhnout do tělocvičny. Jde o to ukázat aktivní, ne-li nějakým způsobem dohromady. A volný čas je bezpochyby snadný a snadnější.

FENTY PUMA od Rihanna Sping / Léto 2018

Athleisure - podivný kříž mezi sportovním oblečením a neformálním obchodem - se tak stal nejrychlejším a největším rostoucím segmentem oděvního průmyslu. V roce 2015 maloobchodní tržby celkově stagnovaly, přesto se tržby z atletického oblečení zvýšily o 12%. S atletickými značkami jako Adidas a Under Armor představujeme špičkové designy a značky jako Puma spolupracující s pop diva Rihanna na vydání návrhářských kolekcí, zahrnující spolupráce s celebritami, které byly od té doby módními normami, a stále častěji součástí našeho každodenního života cenově dostupnými sbírkami tobolek klesá každý druhý týden. Není divu, že zpráva, publikovaná společností Global Industry Analysts, Inc., předpokládá, že globální trh s atletickým oblečením dosáhne do roku 2024 231,7 miliard dolarů.

Lidé už na kódech oblékání nejsou velikí. Spíše je oblékání a pohodlí pohodlné. Pro ty, kteří stále raději sledují trendy a vyjadřují se moderně, nabízejí značky jako Lululemon, Nike, Adidas a Under Armour řadu atletických oděvů, které lze nosit v tělocvičně i mimo ni - dokonce i atletický oděv, který má být opotřebované z tělocvičny - jako jóga kalhoty nebo tenisky s obleky. Athleisure nabízí svou vlastní úroveň pohodlí a stylu, která je často nepřekonatelná a za relativně útulnější ceny bodů na start.

Noční seminář x Lululemon 2015 jaro / léto

Móda na všech úrovních musí být udržitelná. Značky jako Lululemon, Under Armour, Adidas a Nike vidí zdravé zisky, zatímco tradiční značky oblečení jako Gap, Abercrombie & Fitch a J.Crew se potýkají. Obchodní centra navíc prožívají pokles v obchodním provozu, uprostřed svého znovuzavedení, aby přesunuly důraz na nákupní střediska jako životní styl a zážitkové destinace. Lidé mají dnes velké zkušenosti se zákazníkem a obvykle utrácí méně za oblečení. Rychlá móda, diskontní obchody a Amazon přitahují větší poptávku ve srovnání s tradičními maloobchodníky, protože lidé stále více hledají slevy. V letech 2008–2015 vzrostl prodej atletického oblečení v průměru celý oděvní průmysl o 4,1%. Pokud je aktivní opotřebení mimo rovnici, je toto číslo znehodnoceno 0,2%. Prodej je dán velkým sledováním jógových kalhot, běžeckých kalhot a sportovního volného času jako celku, zejména v dámském a stále více v pánském oblečení.

Tento trend představuje hrozbu pro tradiční podniky nabízející jen běžné oblečení. Maloobchodníci se snaží pochopit posun v vkusu a preferencích spotřebitelů. Například J.Crew obviňoval nevýrazné prodeje v roce 2015 z nedostatku správného fit svetrů. "Měli jsme svetr, ale nehodilo se to tak dobře," sdílel generální ředitel J.Crew Mickey Drexler. Možná se Drexlerovo volání zdá být velmi krátkozraké, protože vlajková loď této společnosti zaznamenala meziroční pokles prodeje o 5%. Banánová republika podobně zavinila svůj jediný produkt, sako, s průlomem příliš malým pro průměrnou americkou ženu. Oba obři oblečení zaostávali v pozorování trendů, za předpokladu, že vinu měla nedostatek novosti, nejčerstvějších vzorů a odříznutí dráhy, zatímco lidé již hledají další nejpohodlnější, pružnější jógové kalhoty, které je nevyžadují vyhodit, když se na konci dne dostanou domů jako pár dusných džín. Athleisure se zdá být jednoduchou odpovědí na to, co tradiční značky považují za nepolapitelné.

Případ lululemon & Under Armour

Vstupte do Lululemon, kultovního favorita založeného ve Vancouveru pro sportovce, jehož akcie se v červnu letošního roku zvýšily na rekordní maximum, a to díky obrovskému nárůstu tržeb v prvním čtvrtletí s 25% skokem o 649,7 milionu USD.

Lululemon věrný vždy viděl $ 98 nebo více za pár legin, pro nesporný pocit uspokojení a pro dny. Jeho růst, poháněný dvěma věcmi:

1. Přilákat mužské zákazníky rychleji než ženy, kde zhruba 30% nových nakupujících byly údajně muži v posledním čtvrtletí.
2. Důraz na činnosti kromě jógy. Značka investuje do běžeckého oblečení a každoročně pořádá ve Vancouveru půlmaraton

Lululemon už není výhercem.Lululemon, který soutěží s průmyslovými energetickými společnostmi, jako jsou Nike, Adidas a Under Armour, může také poskytnout lidem podobné pohodlné a stylové aktivní oblečení a takové, za které lidé platí nejméně 98 $. Lululemon má jistě dlouhou cestu s více než 700 obchody po celém světě, zatímco Nike má 2,26 tis. A Adidas dominuje v 4,9 tis.

Pod brněním představovat Jamie Foxx

Atleisure je změna životního stylu. Stačí se rychle podívat na sociální média a získat důkaz:#fitspo je hashtagged více než 50 milionů krát výhradně na Instagram. Fitness přiměl lidi mluvit a otevírat nové konverzace. Další rychlý pohled na módní trendy odhaluje šíření atletického času ve streetwearu a oblečení pro volný čas, a dokonce i ve vysoké módě, s Virgil Ablohovou, designérských teplákových souprav a robustní sportovní tenisky, která míří na špičkový módní dům LVMH, aby vydala svou kolekci jaro 2019 silně zamořenou vlivy pro volný čas.

Pánské jaro Louise Vuittona 2019

V podnikové sféře má neformální pracoviště přesahující hranice formálních oděvů, protože lidé stále více překračují meze oblékání, a to bez zásluh a důvodu - móda na všech úrovních se jednoduše přeměnila za formální oblečení nebo šaty. Ve skutečnosti se odvažuji, že oblek a šaty se staly pasem a konzervativci. Přepněte jej, hodte na pár robustních tenisek a kalhot, pracujte pohodlně a moderně.

Atleisure znamená velký byznys.