Bohatství si dovolit velkolepý dům: vnější znamení, že jste dorazili.

Jednou z nejčastějších aspirací je zbohatnout. Nejen finančně zabezpečené, ale bohaté na to, že člověk může být dekadentní - do bodu, kdy by se kamionové mohli jednoho dne potulovat po svých domovech, aby diváci mohli hledět na vaše bohatství. Různá průmyslová odvětví uspokojují toto nutkání a tento trh, ať už jsou jejich služby využívány skutečně bohatými nebo těmi, kteří usilují o bohatství. Podíváme se na tři z těchto odvětví - letecké společnosti, odvětví hazardních her a móda.

Jak se průmyslu daří prodávat luxus a proč za něj lidé platí

Létání v první třídě je na seznamu aspiračních kbelíků

Prvotřídní létání

Jedním z nejvíce viditelně prodávajících odvětví obchodu je letecká doprava. Cenový rozdíl mezi ekonomikou a první třídou se může pohybovat od přibližně 70% do masivních 500%, ale rozdíl v kvalitě služeb je hmatatelný.

Existují zařízení - sklápěcí sedadla s mnohem větším prostorem pro nohy (a někdy i jejich vlastními oddíly) a častá dostupnost sprchy jsou dva z nejviditelnějších rozdílů mezi ekonomikou a prvotřídní. Ale pak jsou méně viditelné, ale neméně důležité rozdíly, jako je jídlo. Namísto scvrknutého mikrovlnného výboje, které ekonomičtí letci obvykle očekávají, si pomyslete Mai-Mahi s citronovou bylinkovou omáčkou, grilovaným chřestem a jasmínovou rýží.

Brzy se budou moci letci s nadzvukovou spoluprací mezi Boeingem a Aerionem dostat mezi New York a Londýn za něco přes tři hodiny.

Ale důležitější, než materiální rozdíly, je ten pocit luxusu. Prvotřídní letci zažívají mnohem lepší služby a pocit hojnosti, zatímco ekonomičtí letci se cítí stísněni a podrážděni.

Přesto se to nemusí zdát jako hodně pětkrát vyšší než cena. To je patrně také součástí odvolání.

"Na určité úrovni bohatství se cena nijak výrazně nezmění," napsal na toto téma jeden leták první třídy. "Protože takto cestuji jen několikrát ročně a protože 2 000 a 8 000 $ jsou tak blízko nule, aby byly prakticky stejné, rozhodl jsem se cestovat nejprve," pokračoval uživatel Quora. "Změní cestu z něčeho na hrůzu na něco, na co se můžeme těšit." Vydělávám kolem 20 000 dolarů týdně, takže to musíte dát do perspektivy. “

Jedna z nevyslovených věcí, které létání první třídy naznačuje, je pocit, který tento uživatel vyslovil výslovně: můžete si to dovolit. Nejen, že máte peníze v bance - máte také dost peněz, že quintupling částka vaše letové náklady za nějaké stvoření pohodlí nebere druhou myšlenku. Rozdíl je pro letce téměř zanedbatelný. Představují bohatství svým spoluobčanům, ale také sobě, a to zase znamená stav.

Mnoho lidí s touto prvotřídní zkušeností samozřejmě za to vlastně neplatí. Mnoho z cestujících první třídy, kteří vidíte, cestuje za prací, placená jejich společností (která pravděpodobně s největší pravděpodobností zakoupí tato sedadla za zvýhodněnou cenu). Je to výhoda nabízená výkonným vedoucím pracovníkům, ale je to také praktický způsob, jak udržet personál v čerstvém stavu.

Dálkový let z Evropy do Číny by mohl trvat téměř celý den, což by mělo za následek, že by cestující nedostal noční spánek - poskytující zaměstnancům luxus první třídy, kompletní s lehátky na spaní a osvěžující sprchy, je způsob, jak zajistit, že jsou připraveni jít rovnou z letadla a v případě potřeby na schůzku. Stejně tak lidé cestující pro volný čas nemusejí při cestování první třídou řešit stejné druhy nedostatků spánku. Nejde jen o luxus, ale o praktičnost. Druh praktičnosti si samozřejmě mohou dovolit jen bohatí nebo dobře odměnění.

Hazardní hry

Hazardní hry jsou dalším odvětvím, které se daří prodávat téměř extrémní úroveň luxusu, a to s velmi vážnou pomocí glamour.

Pravděpodobně to jsou kasina. Trvalá populární koncepce kasina je jako země vysokých válečků, která nejlépe nejlépe reprezentuje obraz Jamese Bonda. Pravděpodobně ho můžete vidět hned teď, vyzdobený v jemném smokingu, martini (otřesený, nemíchaný) v ruce, krásná žena na jeho paži a třpyt v kasinu před sebou.

Ať už je to díky extravagantním budovám, jako je Sun City Resort v Jižní Africe, velkolepé bohatství interiérů kasina Kurhaus v Baden-Baden Casino nebo naprostá podívaná Bellagio v Las Vegas, mnoho kasin vyzařuje luxus v okamžiku, kdy projdete dveře.

Působivá místa přitahují nejlepší klientelu, což vysvětluje důvod, proč někteří z nejbohatších lidí světa tráví svůj čas v nejlepších kasinech po celém světě. Být v přítomnosti dalších úspěšných lidí je prominentním zvykem milionářů, a kde je lepší to dělat než v luxusním prostředí, hrát vzrušující kasinové hry v Bellagiu?

Opět platí, že existují náklady, které dávají skutečný pocit luxusu mimo dosah průměrným lidem. Pokud chcete sedět u skutečných luxusních stolů v kasinu, pak to často přichází se statnou cenovkou a drahým nákupem.

Luxusní móda, další signál sociální prestiž

Móda

Druh luxusu, který nabízí móda, může působit zdánlivě opačně. Může to být extravagantní, jako v případě vysoké módy, nebo může být chladně podhodnoceno.
Důkazem toho je nedávná občasnost luxusního módu. Zatímco značky jako Dior Men a Gucci stále mají v katalogu chytré nabídky, současné trendy směrem k oblečení pro volný čas a móda ulice se v poslední době vplížily na luxusní trh.
Jasný důkaz toho je v nabídce tenisek luxusních značek. V letech 2016 až 2018 Ssense zvýšila nabídku dámských tenisek o 146 procent, Net-a-Porter vzrostla o 101 procent, Harrods o 65 procent a Farfetch o 97 procent. Mezitím více běžných značek trenérů, jako jsou Puma a Adidas, zvýšily svou nabídku v luxusním segmentu o 792 procent, respektive 724 procent.

Poslední slovo…

Ať už je to náhodou módy nebo nárůstem dostupnosti pro hazardní hry, luxus již není přímým ukazatelem bohatství, jaké kdysi bylo. Je stále demokratičtější a dostupnější.

POLITICAL THEORY - Karl Marx (Duben 2024).