Off White Blog
Jak Louis Vuitton rezonuje s Generací Z a Millennials

Jak Louis Vuitton rezonuje s Generací Z a Millennials

Leden 18, 2022

Kredity: FotografováníDaryl Tan StylingSapphire Chin Fotografování  asistentAlif Styling  asistentKhoo Yong Hao

V čele luxusního průmyslu v boji za srdce a peněženku každého tisíciletí je dům s více než 165 lety obrovského vývoje. Louis Vuitton, kdysi známý výhradně pro svůj zavazadlový kufr, se stal jednou z nejvyhledávanějších značek mezi tisíci lety. Po vedení nové výkonné viceprezidentky Delphine Arnault; Tato značka, první žena a nejmladší osoba, která kdy zastávala vedoucí pozici ve skupině LVMH, začala strategicky otáčet své zprávy tak, aby vyhovovaly mladším demografickým skupinám prostřednictvím kampaní a doporučení zaměřených na teenagery. Byla to právě Delphine, která také zahájila první cenu LVMH - mezinárodní soutěž o objevování mladých módních návrhářů a talentů. V té době se Louis Vuitton zaměřoval na postavení sebe sama jako značky, která vytvořila platformy, aby rostoucí kreativy získala uznání, které si zaslouží.


Jak Louis Vuitton rezonuje s Generací Z a Millennials

Louis Vuitton, který jde nad rámec tradičních reklamních prostředků, našel inovativní způsoby, jak infiltrovat na nový diverzifikovaný trh, a to prostřednictvím spolupráce s populárními, nastupujícími značkami a návrháři, jako je zakladatelka Virgil Abloh a Supreme White.

Tato spolupráce měla velký význam. Vystoupení Supreme na trhu jako značky skatewear se sídlem v New Yorku se stalo globálním fenoménem. Vyrovnávací paměť značky byla na vzestupu s podporou od osobností, jako jsou Mike Tyson, A $ AP Rocky, Jim Jones a Rosa Acosta. Netrvalo dlouho a značka získala významný podíl na trhu s kultovním sledováním mezi mládeží. Spolupráce Louis Vuitton s Supreme tak oběma značkám poskytla příležitost proniknout do demografie ostatních a zvětšovat jejich postavení jako vedoucí postavení na trhu v příslušných oborech. Po uvedení na trh zprávy odhalily, že zisk skupiny LVMH prudce stoupl nejméně o 23%, čímž se shromáždily přibližné výdělky společnosti v první polovině roku na 23 miliard USD. Reakce zákazníka na spolupráci nemohla být příznivější.

Tato snaha spojená s mnoha dalšími kampaněmi zpět do školy nejen zvýšila prodej, ale také vytvořila bzučení a iluzi dostupnosti napříč všemi demografickými údaji. Úspěch této značky může být měřen nejnovějším průzkumem společnosti Piper Jaffray s názvem „Take Stock with Teens“, který zaznamenal nárůst z 11% na 14% v hodnocení schválení Louis Vuitton z celkového počtu 9 500 teenagerů s průměrným příjmem domácnosti 65 400 $.


Kredity: Fotografování : Mun Kong Styling : Wilson Lim Fotografování  asistent : Melvin Leong Styling  asistent : Sapphire Chin

Partnerství Louis Vuitton s Virgilem Ablohem bylo na vlně úspěchu dalším krokem ve větším směru. Americký designér, DJ a stylista, získal prestižní pozici jako 21násobný vítěz ceny Grammy, kreativní ředitel Kanye West. Od té doby udělal v módním průmyslu obrovské vlny se svým luxusním štítkem Streetwear Off-White. Štítek, který se zaměřuje především na špičková trička, mikiny a tenisky, je velmi oblíbený nejen teenagery po celém světě, ale také celebritami jako Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs a Julia Roberts. Získávání zkušeností a znalostí z praxí s Fendi, prací pod Kanye a dokonce s Jay-Z - Virgilem se podařilo vytvořit značku, která je označována jako „ironicky jednoduchá“, ale tak zbožňovaná.


Partnerství v březnu 2018, díky kterému se Virgil stal uměleckým ředitelem pánského oblečení v Louis Vuitton, nemohlo přijít v lepším čase. Virgil byl na svém vrcholu, měl obrovské následování a stal se vrcholem současné módy. Partnerství Virgil Abloh mělo v úmyslu přinést nové nadšení pro nadčasový Louis Vuitton… a to se stalo. Při debutu s kolekcí pánských oděvů z jara 2019 s názvem „Jsme svět“ získala linie kosmické uznání a v obnoveném světle představila Louise Vuittona. S neonovými barvami, sportovními siluetami, robustními slunečními brýlemi a topy s basketbalovým stylem s odvážnými panely - tato linie byla dokonalou technikou fantazie a ztělesněním nadčasové mládí a pustila Louise Vuittona do nové kapitoly.

Kredity: Fotografování : Mun Kong Styling : Wilson Lim Fotografování  asistent : Melvin Leong Styling  asistent : Sapphire Chin

Od té doby neopouští Louis Vuitton žádný kamen. Kromě toho, kdo netouží po malé dětské nostalgii, vybavení 90. let a arkádové zábavy! The Endless Runner je originální webová hra Louise Vuittona a Virgila Abloh, která byla spuštěna na jejich stránky začátkem července 2019. Hra, která nekonečně posouvá, je více než způsob, jak projít čas nebo soutěžit s přáteli - jedná se o jedinečný posilovač provozu a jasný důvod, proč přimět lidi mluvit.

Ať už se jedná o špičkové hry nebo o nejlepší avantgardní spolupráci v oblasti umění a pouličního stylu, je to pouze začátek jejich úsilí.Louis Vuitton má v úmyslu dobýt trh pod 35 let do roku 2025, nebo možná dříve ... díky jejich nově objevenému partnerství s Riot Games a účasti na mistrovství světa v League of Legends.

Úvěry
FotografováníDaryl Tan
StylingSapphire Chin
Fotografování  asistentAlif
Styling  asistentKhoo Yong Hao

*Aktualizace:

Spolupráce Louis Vuitton s League of Legends byla zahájena pro předobjednávku 9. květnatis Prosinec. Kolekce, kterou navrhl Nicolas Chesquiére ve spolupráci s Riot Games, obsahuje jedinečné a originální reference a barvy věrné skutečnému hernímu vesmíru. Představujeme cokoli a vše od $ 170 bandeau do $ 5,600 kožené bundy plus tričko s šampionem inspirovaným Qiyanou za 670 $ a mikinu s kapucí 2 400 $ - kolekce oslovuje jak materiální, tak digitální přehrávače módy se speciálními herními skiny Louis Vuitton, které stojí tak málo jako 10 až 15 dolarů.

Související Články