Rozhovor: Laurent Dordet pro La Montre Hermès

Nová hlava Hermès Watches doufá, že ženský dotek, doplněný vlastním interním know-how módní skupiny, jí pomůže orientovat se v turbulenci houpající se v tomto odvětví.

Laurent Dordet, který loni v březnu převzal čelo divize hodinek v proslulém pařížském módním domě, řekl agentuře AFP v rozhovoru, že se chce ještě více soustředit na dámské hodinky, které již představují 80 procent prodeje značky.

"Plánujeme opravdu vývoj ženského stvoření," uvedl 47-ti letý a dodal, že cílem značky bylo prozkoumat řadu aspektů dámských hodinek, včetně použití šperků na hodinkách.

Hermès je světově proslulá hedvábnými šátky a ikonickými kabelkami a dychtí po rozšíření svého podílu na trhu luxusních hodinek.

Takže Dordet, který se ujal poté, co jeho předchůdce Luc Perramond přešel po šesti letech u kormidla k Ralphu Laurenovi, plánuje trochu zatřást a reorganizovat.

"Ale ne prostřednictvím akvizic," zdůraznil a zdůraznil, že těžké časy švýcarských hodinářů nejsou ideální pro velké nové investice.

Slim d'Hermes Perspective Cavaliere obchoduje s populárním motivem v módní linii

Po letech euforie s prudkým prodejem v Asii byli švýcarští hodináři v poslední době těžce zasaženi kolabujícím vývozem hodinek na své nejlepší trhy v Číně a Hongkongu, protože posílení švýcarského franku vedlo k explozi výrobních nákladů. Takže místo hledání nových akvizic se Hermès Watches uvnitř dívá dobře a tvrdě.

"Máme nápady na rozvoj určitých výjimečných dovedností, využívajících naše vlastní švýcarské a francouzské workshopy," vysvětlil Dordet.

Poukázal na řadu barevných modelů představených v loňském roce na hodinové show Baselworld 2014 s názvem Arceau Millefiori - nebo na tisíc květin - vytvořené ve spolupráci s pobočkou Hermes, pobočkou Cristalleries de Saint-Louis, nejstarším francouzským výrobcem skla a křišťálů.

Hodinky jsou vybaveny netradičními křišťálovými ciferníky a kryty inspirovanými gramážemi z 19. století, což dává iluzi skutečné postele květin.

Při rozhovoru v Bruggě na okraji severozápadního švýcarského města Biel - tradičně proslulé metropole hodinek - Dordet uvedl, že potřebné organizační změny zahrnují lepší integraci minulých akvizic.

High-end nákupy

Během posledního desetiletí Hermes uskutečnil několik nákupů zaměřených na zvýšení důvěryhodnosti hodinářů.

V roce 2006 vyrazila 25 procent Vaucher Manucture Fleurier, prestižního švýcarského výrobce hodinek, před nákupem společnosti Nateber, která navrhuje a vyrábí ciferníky, v roce 2012 ao rok později kapesní Joseph Erard, který se specializuje na luxusní hodinky. "Naším prvním krokem bude sjednotit tyto soubory dovedností a strávit je."

Hermes používá proprietární mechanické pohyby v některých hodinkách, jak je vidět zde v Slim d'Hermes Perpetual Calendar. Dordet chce zvýšit interní know-how na podporu hlavního publika sběratelek žen.

Pozorovatelé říkají, že Dordetův profil naznačuje směr, kterým by Hermes chtěla vidět, jak se značka hodí.

Zatímco jeho předchůdce Perramond prošel hodinářskými hodnostmi a utrácel část své kariéry ve švýcarské luxusní hodinářské značce Tag Heuer vlastněné LVMH, nový šéf Hermès Watches má převážně interní zázemí s malým zkušenostem s hodinami. Poté, co se připojil k Hermes v roce 1995, strávil většinu své kariéry prací s textilem a drahokamy.

"Jít na interního kandidáta může znamenat, že se na to dívají z módního konce," řekl analytik Kepler Cheuvreux Jon Cox pro AFP. Otázkou je, zda ženské módní zaměření bude stačit k posílení prodeje na celkově morálním trhu.

V říjnu klesl vývoz švýcarských hodinek podle údajů Federace švýcarského hodinářského průmyslu o 12,3 procenta, což naznačuje, že maloobchodníci nahromadili příliš mnoho nevyřízených položek a váhají doplnit své sklady ještě před svátky.

V této souvislosti Dordet uvedl, že plánuje být selektivnější, pokud jde o to, kde lze hodinky prodávat, přidání značky by upřednostnilo vlastní butikovou síť Hermès. "Je to síť, která se v obtížných dobách ukázala jako velmi odolná," řekl.

Odvětví luxusních hodinek mezitím právě vidělo, že tržby ve Francii klesly z útesu, následkem útoků z 13. listopadu v Paříži, při nichž zahynulo 130 lidí.

Dordet řekl, že se snaží zjišťovat, jak dlouho bude klid vypadat. "Je to další prvek nestability na trhu, který už nepotřebuje."