Rozhovor s Stephaneem Waserem: Odhalení Maurice Lacroix 2019 novinek

Maurice Lacroix AIKON Venturer

V roce 2016 Maurice Lacroix představila první kolekci AIKON jako přestavbu své kultovní Calypso. Původní model křemene se nyní rozšířil na plnohodnotnou sestavu AIKON zahrnující automatiku, chronografy a kostry. V letošním roce získává kolekce AIKON tvrdší nový tvar: potápěčské hodinky AIKON Venturer, které jsou určitě logickým doplňkem rodiny AIKON.

V rozhovoru s generálním ředitelem Maurice Lacroix, Stéphane Waser, World of Watches (WOW) získává nahlédnutí do nejnovější kolekce AIKON a budoucnosti značky.

Portent nového AIKON

Generální ředitel Maurice Lacroix, Stéphane Waser

Jaké jsou některé z klíčových charakteristik této nové řady novinek?

Všechny jsou založeny na designu AIKON. AIKON je potomkem Calypso, modelu z 90. let, který byl velmi úspěšný. Mise, kterou jsme měli, spočívala v přepracování sbírky kvůli jejímu úspěchu. Důvodem úspěchu byla jeho kvalita, vysoká vnímaná hodnota a cenová dostupnost. Návrh se také osvědčí. V roce 2010 nebo 2011 máme pro značku několik obrázků a bylo to trochu matoucí. A tak s AIKONem se nám podařilo vytvořit velmi ceněný design v srdcích a myslí všech a byla to fantastická vývojová základna.

Prvky, které jsme před Calypso drželi, byly rám se šesti rameny, plochá konstrukce pouzdra, plochý safírový křišťál a samozřejmě logo M. V našich novinách z roku 2019 máme přepracovaný Quartz Calypso, Automatic Calypso a Skeleton. Přepracování přineslo opětovné propojení s naší zákaznickou základnou - pokud jde o tvorbu cen a co je nejdůležitější, pokud jde o ducha značky. Je to něco čerstvějšího a mnohem modernějšího. Jsme současná značka, takže si myslím, že je důležité, abychom oživili naše (stávající) sbírky, abychom ukázali čerstvější značku.

Kromě nových variant stávajících modelů uvedl Maurice Lacroix také nový AIKON Venturer a Mercury. Řekněte mi o nich.

Venturer je odvozen od potápěče Calypso. Pro nás byl Venturer logickým rozšířením řady AIKON, protože AIKON je velmi sportovní a elegantní druh designu a řekl bych, že toto (Venturer) je jako velký úsek ze sbírky.

Ve srovnání s ostatními modely to vypadá mnohem sportovněji.

Ano, říkáme tomu Venturer. Vychází ze slova „dobrodružství“, je to pro lidi podstupující riziko a je vyrobeno pro městskou džungli. Je dodáván v černé a modré ciferníku, černém a ocelovém náramku a v modrém gumovém pásku.

A co rtuť?

Jsme známí zajímavými funkcemi nebo komplikacemi sledování. V minulosti jsme přišli na čtvercové kolo, tajemné sekundy a gravitaci; Takto jsme se vyvinuli a jak chceme ukázat naši schopnost v řemeslné výrobě hodinek. Takže pro Merkur bylo myšlenkou vytvořit hodinky, které pozastaví čas uprostřed hektického rozvrhu všech. Zajímavé na Merkuru je, že když ho otočíte zpět (tváří v tvář nositeli), řekne vám čas. Takže to má jako paměťovou funkci času. A zároveň je to také velmi Maurice Lacroix, protože je to vlastně Double Retrograde o 360 stupních. Jak vidíte, ručičky za hodinu a minutu nikdy neprocházejí 12 hodin.

AIKON Mercury

Když Maurice Lacroix poprvé spustil sbírku AIKON, hodinky představovaly hnutí Quartz, které se ukázalo jako komerční úspěch. Jak značka rozšiřuje svou kolekci AIKON, jak vyvažujete komerční přitažlivost a technické inovace?

Když jsme poprvé spustili AIKON, už jsme viděli, že má mnoho potenciálů. Také z Calypso víme, že funguje v různých oblastech s různou složitostí. Věděli jsme tedy, že design je silný, není důvod, proč by to znovu nefungovalo. Jediným problémem z předchozí doby bylo to, že jsme neměli jasnou strategii ani konzistenci, pokud jde o sdělení značky. Některé značky jsou uznávány pro své hodinky Quartz, jiné jsou známé pro jejich mechanické hodinky, některé jsou tradiční a jiné moderní. Využili jsme tedy této příležitosti k resetování a přemístění celé značky. Nejprve to omladíme. Za druhé, konvergujeme všechny trhy k jednomu typu pozic.

Proto jsme záměrně spustili křemen, protože vím, že to nebylo na některých trzích populární, ale pomáhá to vytvářet prodej a obrat (v počtu prodaných hodinek). A odtud se tento druh zrychlil. Když spustíme automatickou verzi o dva roky později, byla AIKON již terminologií, která měla získat zákazníky. Už věděli o designu, kvalitě a ceně. Takže se stalo fantastickou platformou pro spuštění automatického a tak dále - jako je letos The Venturer. Pokud jde o rtuť; Kdyby to bylo o dva nebo tři roky dříve, zahájili bychom komplikaci mistrovského díla Merkuru. Ale protože jsme nyní v logice konzistence a omlazení naší značky, rozhodli jsme se dát ji do případu AIKON.

AIKON Automatic

Co pro vás znamená „Váš čas je teď“?

Je to hodně o tom, co se děje se značkou (identita). Vidíme, že to lidé vyzvedávají.Skutečně je založeno na našich zákaznících a pracujeme se spoustou tisíciletí. Milénia jsou velmi propojená a vedou velmi aktivní životní styl. Takže „Váš čas je nyní“ je také připomínkou, abyste si udělali čas na odměnu. Existuje mnoho různých způsobů, jak se člověk může odměnit - označit milník, ale velmi pěkný způsob je koupit si hodinky (smích).

Jaký je nápad webových serverů „Your Time is Now“?

Je to rozšíření našeho sloganu. To, co v tuto chvíli vidíme, je sledování Netflixe, takže se nám tento duch při vytváření řady opravdu líbí. Před deseti lety jsme dělali podobné televizní reklamy, nyní je po všem a lidé jsou hlavně o webových serverech. Uvidíte jednu o Venturer dnes večer a budeme ji nadále používat a učinit z ní součást naší značky.

Po převzetí značky na pět let, co byste řekl, je vaše nejoblíbenější věc na Maurice Lacroixovi?

Mít svobodu objevovat značku a svobodu například přicházet do Malajsie (Laughs) a neustále prezentovat vylepšení našim zákazníkům.