Londýnské luxusní obchody: Brexitův efekt
Zatímco vyhlídka na Brexit váží většinu britské ekonomiky, podniky cestovního ruchu a luxusního zboží vyplácejí na návštěvníky, kteří mají hlad, a láká je skluzavka v libře.
Londýnská agentura cestovního ruchu tvrdí, že prodej zboží, na které se vztahuje osvobození od daně z prodeje, vzrostl od červnového hlasování v Brexitu o třetinu, což poslalo libru šterlinků vrhající se na euro a dolar.
"Vypočítali jsme, že za poslední čtyři měsíce bylo pro Evropany o 12 procent levnější, když sem přišli a nakupovali," řekl Chris Gottlieb, vedoucí marketingu pro volný čas v agentuře London & Partners.
Libra je nyní na 1,17 EUR ve srovnání s 1,3 EUR před šokovým hlasováním o opuštění Evropské unie, zatímco také klesla na 1,25 USD z 1,49 USD.
Výsledkem je, že Londýn se stal podle studie společnosti Deloitte nejlevnějším městem pro nakupování luxusního zboží na světě v dolarech.
Chystám se utratit mnohem víc
V turistických oblastech jsou účinky patrné. "Budeme utrácet mnohem víc peněz, než jsme plánovali," řekla Radostina Nonová, bulharská turistka, která se smála, když si brala tašky na Carnaby Street - v srdci londýnské nákupní čtvrti.
"Nechtěli jsme nakupovat příliš mnoho, ale je zřejmé, že ceny jsou pro nás velmi dobré." Nakupujeme a můžeme si dovolit jíst a pít venku. To nebylo možné před lety, “řekla.
Francouzský turista Christophe Disic řekl, že nepřijel jen proto, že libra byla nízká, ale „když jsme si vyměnili peníze, uvědomili jsme si, že jsme měli ještě pár kilo za méně eur“.
Když mluvíte s turisty v USA, obchodníci rychle vytáhnou kalkulačky.
"Jsme americká značka." Naše výrobky jsou navrženy a smontovány ve státech. Ale s oslabením libry je pro americké turisty skutečně levnější koupit si americký produkt v Londýně, “řekl Denis Sagajevs, který pracuje v obchodě Shinola, který prodává hodinky a kožené doplňky.
„Je to ovlivněno skutečností, že mohou po cestě zpět požadovat DPH. Každodenně to vysvětlujeme zákazníkům ze států. Stává se to docela silný řidič prodeje, “řekl.
50% nárůst nakupujících
Některé obchody přizpůsobují svou reklamní a prodejní taktiku novému chování spotřebitelů.
"Před hlasováním byli evropští turisté páry, kteří se spojili a možná si koupili pár věcí," řekl James, manažer luxusní pánské oděvy na Carnaby Street.
"Teď jsou skupiny přátel, kteří se vrhnou dovnitř. Chytí všechno, co mohou nosit."
James odhadl, že evropští a američtí nakupující přicházející do jeho obchodu se zvýšili přibližně o 50 procent.
Místo toho, aby utratil nákladnou reklamu v britských novinách, jak tomu bylo dříve, mění jeho firma taktiku tak, aby přitahovala více zahraničních návštěvníků.
Umístili nápisy mimo podzemní nádraží poblíž obchodu. Existují však pochybnosti o tom, jak dlouho může boom vydržet.
Zatímco dobré zdraví britské ekonomiky bylo potvrzeno solidním růstem o 0,5 procenta ve třetím čtvrtletí, oficiální prognózy na rok 2017 byly sníženy na 1,4 procenta z 2,2 procenta.
"Náš britský zákaznický prodej není tak silný jako před hlasováním a ani nevíme, jestli tento rozmach cestovního ruchu vydrží," řekl James.
