Nike tahá svou novou tenisku „Betsy Ross“ Air Max 1 USA, která byla plánována jako pocta oslavám čtvrtého července v USA. Říkalo se, že velvyslanec Nike Colin Kaepernick povzbudil společnost, aby neprodávala tenisku se symbolem, tak zvanou vlajku Betsy Rossové, kvůli jejím sdružením s dobou otroctví a jejím nedávným přijetím jako shromážděné vlajky pro bílou nadvládu.

Betsy Ross je časná vlajka Spojených států, pojmenovaná pro výrobce vlajek Betsy Ross. Zatímco alternativní červeno-bílé pruhované území je rozpoznatelné v moderní inkarnaci vlajky, třináct pěticípých hvězd uspořádaných do kruhu reprezentujících jednotu třinácti kolonií mělo za cíl sdělit „nové souhvězdí“ shodné s narozením nezávislých Spojených států. Historická americká vlajka se však v posledních letech stala populárním, ale sporným vlasteneckým symbolem.

Nike, Kaepernick a silné stránky, úskalí a morální dimenze značky spotřebitele

V roce 2018 Nike poklepala na Kaepernick k 30. výročí své kampaně „Just Do It“, strategie spotřebitelské značky s morálním podtextem, patrně první svého druhu pro tak vysoký profil, národní kampaň, která se nakonec vyplatila, což dalo významný zvýšení cen akcií společnosti Nike.

Dnes se Nike ocitla na podivné pozici, kde má velvyslanec vlastní značky pravomoc diktovat spotřebitelské značky, protože dělící se národní hrdina dává značce nepřiměřenou morální odpovědnost za značku. Ve věku „bdělosti“ (ano, měl jsem na mysli „probuzení“, ale je to gramaticky nesoudržné), musejí podniky s více biliony dolarů stále více ztělesňovat morální rozměr, protože zákazníci stále častěji přijímají etiku konzumu.

V roce 2018 Nike poklepala na Kaepernick k 30. výročí své kampaně „Just Do It“

Od počátku dvacátých let minulého století maloobchodníci a výrobci navyšovali (bez úmluvy) na prémie, které jsou zákazníci ochotni zaplatit za morálně značkové, eticky pocházející a vyrobené zboží - někteří spotřebitelé to považují za „vracení“ společnosti, zatímco cyničtěji , jiní věří, že je to prostě způsob, jak přesvědčit vinného svědomí o zbytečné a lehkomyslné spotřebě.

To znamená, že bez ohledu na osobní důvody nebo přesvědčení je komerční realita taková, že kdyby každý nakupující kupoval jen to, co potřeboval, naše kapitalistické ekonomiky by se zastavily. Módní průmysl si toho nejvíce uvědomuje, existuje umění, jak přesvědčit spotřebitele, aby si koupili pouze jednu košili, kabelku nebo boty, a proto je společenská odpovědnost a moralismus spotřebitelů cynicky pokládán za další taktiku v triku obchodníka. Příkladem je debakl Kendall Jenner Black Livers Matter Pepsi.

Pepsi byl kvůli své tónové hluchotě nucen stáhnout reklamu Kendalla Jennera

A šunkový způsob, kterým se snažil komerčně vhodné Black Lives Matter

Z komerčního hlediska značky a společnosti riskují obrovské tržní riziko, když se postaví a uráží oba konce politického spektra - od toho, že se dělají příliš málo, až příliš mnoho. - Jonathan Ho, Business of Luxury Op-Ed pro OFFWHITEBLOG

Rozbití morální dimenze Nikeova rozhodnutí

Americká teniska „Betsy Ross“ Air Max 1 USA v USA ve výši 140 USD měla být v prodeji během víkendu Den nezávislosti čtvrtého července a výrobky již byly distribuovány maloobchodníkům, některé byly již v prodejnách v době, kdy hlavní sídlo společnosti Nike vytvořilo rozhodnutí stáhnout produkt. Některé tenisky, které mají vlajku Betsy Ross s 13 bílými hvězdami v kruhu, jsou již na burze StockX s cenami přesahujícími 2 000 $ kvůli nedostatku dodávek a kontroverzím.

Podle Wall Street Journal: Poté, co byly obrázky boty zveřejněny online, pan Kaepernick, podporovatel Nike, oslovil úředníky společnosti a řekl, že on a další cítili, že vlajka Betsy Ross je útočný symbol, protože je spojen s dobou o otroctví, říkali lidé. Někteří uživatelé na sociálních médiích reagovali na příspěvky týkající se boty s podobnými obavami.

Statisticky vzato PR firma Edelman zjistila, že: „57% spotřebitelů je pravděpodobnější, že si koupí nebo bojkotují značku kvůli svému postoji k sociálnímu nebo politickému problému.“ - OFFWHITEBLOG Business of Luxury analýza

Nike maloobchodníkům nedala vysvětlení, proč tahali tenisky americkou vlajkou z období revoluční války, ani neuznávají, že to bylo Kaepernick, kdo podnítil stažení, ale v úterý 2. července učinil prohlášení, že prodej Rychlá stávka Air Max 1 4. července byla zastavena poté, co byly vzneseny obavy, že by mohla urazit a odvrátit pozornost od vlasteneckého svátku.

Předchozí kampaň Kaepernick „Just Do It“ s Nike vyvolala rozsáhlé protesty. Foto ilustrace Melissa Zhuang pro thepantheronline.com

Tento krok vedl arizonského státního guvernéra Douga Duceye, aby uvedl: „„ Namísto oslav americké historie v týdnu nezávislosti našeho národa se Nike zjevně rozhodla, že Betsy Rossová není hodná, a uklonila se současnému náporu politické korektnosti a historického revizionismu. … Arizonova ekonomika se bez Nike daří dobře.Nepotřebujeme sát společnosti, které vědomě znevažují historii našeho národa. “ Krátce nato, Ducey tweeted že Arizona už nebude nabízet Nike žádné finanční pobídky k výstavbě nového výrobního závodu.

Kategoricky není Nike první značkou, která v posledních letech zaujala morální postoj. Začátkem loňského roku Gucci zaujal morální postavení v březnu pro naše životy a segment podnikání offwiteITEglongu prozkoumal rizika spojená s podnikovým sociálním aktivismem, kde statisticky vzato PR firma Edelman zjistila, že: „57% spotřebitelů s větší pravděpodobností nakupuje od nebo bojkotovat značku kvůli jejímu postoji k sociálnímu nebo politickému problému. “ Z komerčního hlediska značky a společnosti riskují obrovské tržní riziko, když se postaví a uráží oba konce politického spektra - od toho, že se dělají příliš málo, až příliš mnoho.

Navzdory pobouření vzrostly prodeje společnosti Nike po Kaepernicku Ad o 31%

"Vlajka, stejně jako revoluce, kterou představuje, byla dílem mnoha rukou."

Quandary and Opportunity: Betsy Ross nenavrhovala revoluční válečnou vlajku ani nebyla historicky spojena s otroctvím

Historicky vzato Betsy Ross nenavrhl americkou revoluční válečnou vlajku z roku 1777. Nebylo to ani spojeno s otroctvím. Byla to vlajka americké kontinentální armády. Ano, George Washington „vlastnil“ otroky. Nejprve zdědil otroky od svého otce a později získal více jako součást podmínek pronájmu Mount Vernon a znovu prostřednictvím manželství v roce 1759 s Marthou Dandridge Custis z panství Custis, kde získal kontrolu nad osmdesáti čtyřmi otrockými otroky.

George Washington s kontinentální armádou v údolí Forge, v pozadí vlajka „Betsy Ross“

Není však pochyb o tom, že historici souhlasí s tím, že Washingtonův vztah k otroctví byl složitý, protichůdný a časem se vyvíjel - stejně jako většina jiných zavádějících přesvědčení, které byly společenskými normami éry - o čemž svědčí nejprve jeho nechuť k veřejně prodávajícím otrokům a jeho touha, že otrokářské rodiny by měly zůstat neporušené, nikoli rozdělené. Po revoluční válce se Washington v soukromí vyjádřil ke zrušení postupným legislativním procesem, ale jako prezident se politicky dělil, a proto váhal. Soukromě, kvůli mezilidským námitkám, osvobodil své vlastní otroky a ve své vůli nařídil, aby otroky jeho manželky byly osvobozeny po její smrti.

Spotřebitelské vzpomínky jsou krátké a přestože je důležitá morální dimenze, je v současné době zotročena do cyklu sociální spravedlnosti a morálního pobouření v sociálních médiích 24: 7.

Ve skutečnosti, navzdory slavné olejomalbě, neexistuje žádný důkaz, který by naznačoval, že Washington a Betsy Ross někdy překročili cesty nebo že byl někdy v jejím obchodě. Užívají si jeden stupeň oddělení prostřednictvím známých s Georgeem Readem, ale to byl rozsah. Ross Biographer Marla Miller podobně tvrdí, že otázka zapojení Betsy Rossové do vlajky nebyla otázkou designu, ale výroby, jako mnoho švadlenek a čalounníků, které se platily za výrobu vlajek ve Philadelphii pro kontinentální armádu. Historicky vědci uznávají, že vlajka Spojených států se vyvinula a neměla jednoho návrháře - „Vlajka, stejně jako revoluce, kterou představuje, byla dílem mnoha rukou.“

Betsy Ross a George Washington se ve skutečnosti nikdy nesetkali

Dva týdny v roce 2016 si nikdo nevšiml, že Colin Kaepernick klekl během Národní hymny. Poté, 26. srpna, byl San Francisco 49ers quarterback vyslýchán kvůli své pozici během hymny, kde odpověděl: „Nehledám schválení. Musím se postavit za lidi, kteří jsou utlačováni. “ V tu chvíli se Kaepernick stal obličejem a bleskem pro Black Lives Matter.

Tyto pravdy považujeme za samozřejmé, že všichni lidé jsou stvořeni sobě rovni, že jsou jejich Stvořitelem vybavena určitými neodcizitelnými právy, mezi něž patří Život, Svoboda a snaha o štěstí.

Asociace vlajky Betsy Ross s bílou nadvládou není ani historická. Ve skutečnosti bílé supremacistické milice začaly kooptovat vlajku až v roce 2016, protože mohly být použity jako symbol doby v historii, kdy bylo otroctví legální. Před rokem 2016 byla zvolenou vlajkou vlajka Konfederace a dokonce ani tehdy nebyla Konfederační kongresem oficiálně přijata bitevní vlajka, ani během Konfederace nelétal nad žádnými státními kapitoly. Kulturně řečeno, vlajka Konfederace vstoupila do lexikonu 20. století až po jeho vzkříšení KKK a Jižními Dixiecraty během prezidentských voleb v roce 1948.

Deklarace nezávislosti

Nike a Kaepernick promeškali příležitost získat zpět ikonu (a symbol), která je první americkou vlajkou

Spotřebitelské vzpomínky jsou krátké a přestože je důležitá morální dimenze, v současné době je zotročena do cyklu sociální spravedlnosti a morálního pobouření v sociálních médiích 24: 7. Historie a znalosti jsou důležité, pokud jde o kulturní války, i když jen to, že vyčleňuje mnoho nuancí a kulturních komplikací spojených s historickými ikonami, jako je vlajka Betsy Rossové. Není to jen první vlajka národa, který právě prohlásil nezávislost na koloniálních mocnostech, ale také symbol věcí, které přijdou. V druhé větě prohlášení o nezávislosti je to tak: Tyto pravdy považujeme za samozřejmé, že všichni lidé jsou stvořeni sobě rovni, že jsou jejich Stvořitelem vybavena určitými neodcizitelnými právy, mezi něž patří Život, Svoboda a snaha o štěstí.

"Všichni muži jsou stvořeni sobě rovní". V literatuře nazýváme toto „zastínění“.Je to jedna z nejuznávanějších vět v anglickém jazyce a zároveň jedno z nejsilnějších a nejvýznamnějších slov v americké historii. Vzdát se této americké ikony svobody a rovnosti jednoduše proto, že ji někteří bílí supremacisté jednostranně přijímají pro sebe, by byla travesty nejvyššího řádu a hřích nejvyššího řádu proti kontinentálním vojákům, kteří bojovali za tyranii koloniálních mocností za rovnost všech muži a jejich neodcizitelná práva.

Bigotové, extremisté a fundamentalisté by neměli diktovat, jak by měla být vnímána vzácná relikvie rané americké nezávislosti. Nike a Kaepernick mohli získat neuvěřitelné vítězství Black Lives Matter kdyby se odstrčili a prohlásili rovnost práv pro všechny muže pod vlajkou rallye, která bojovala za to, o co se teď bojí z krátkozrakých protestů spotřebitelů a ještě kratších vzpomínek.