Richemont prodává Lancel, Buys Watchfinder, se stává eCommerce Giant

Dne 13. března 2018 bylo oznámeno, že švýcarský konglomerát luxusního zboží, skupina Richemont Group zahájila jednání o prodeji své nedostatečně výkonné francouzské kožené značky Lancel společnosti Piquadro SpA. Italský Piquadro, vyrábí špičkové kufříky a kožené tašky. Lancel je druhým po sobě jdoucím odprodejem další krachující značky v roce následujícím po vlastním prodeji společnosti Shanghai Tang koncem roku 2017 společností Richemont.

Dohoda prodávající Lancel společnosti Piquadro byla nakonec dokončena v sobotu 2. června, více než deset let poté, co Richemont poprvé koupil výrobce kůže v Paříži za 346 milionů USD. Byl to krok, který měl zdravý finanční smysl poté, co bojující Lancel ztratil 23 milionů EUR při prodeji ve výši 53 milionů EUR před ITDA (úroky, daně, odpisy a amortizace). Přestože Richemont ani Piquadro nezveřejnili žádné finanční podrobnosti o dohodě, je třeba poznamenat, že na účetní rozvahu skupiny Richemont za finanční rok nemá významný dopad a švýcarský konglomerát bude v příštích 10 letech nadále dostávat podíl na výdělcích společnosti Lancel s omezením do maximální částky 35 milionů EUR.

Business of Luxury: Richemont prodává Lancel, Buys Watchfinder, se stává eCommerce Giant

Prodej společnosti Richemont's Lancel společnosti Piquadro přichází na patě orientace holdingů značek skupiny poté, co společnost začala propouštět jiné než základní značky, jako je tabák a alkohol, zatímco si ponechává společnosti na výrobu hodinek, módy a koženého zboží. Po odprodeji společnosti Shanghai Tang získala společnost Richemont podniky elektronického obchodování, naposledy Watchfinder.co.uk, online platformu zabývající se prodejem hodinek pro-vlastněných.

Prodej použitých hodinek byl mezi sledovanými konglomeráty velkým bodem sporu a akvizice Watchfinder, těsně před dokončením prodeje Lancelu, je symbolem velkého pokroku švýcarského luxusního gigantu v eCommerce po dohodách s panem Porterem, Netem. -a-Porter a Yoox. Po celá léta se rodinné značky hodinek a konglomeráty hodinek potýkají s tichým odporem nad prodejem hodinek v minulosti a nyní to vypadá, že akvizicí společnosti Watcheminder společnosti Richemont bude skupina kooptovat rostoucí segment použitých hodinek v hodnotě 3,5 miliardy USD pro 25% trhu hodinek.

Prodejní platforma hodinek elektronického obchodu, Chrono24 se do velké míry obává mírných transakcí s luxusními hodinkami a nyní to vypadá, že skupina Richemont Group je připravena nabídnout něco, co weby, jako je Chrono24, nemůže - interní odbornost pro ověřování předem vlastněných hodinek. Omega, kterou vlastní konkurenční společnost Swatch Group, má díky svému butiku v londýnském Somlo a do velké míry experimentální stopu do prodeje „certifikovaných použitých hodinek“ a krokem Richemontu z velké části telegrafuje větší krok, aby nejen upoutal pozornost a také údaje o výhodných lovcích, a tak mají dobrou šanci nabídnout jim nové modely později.

Zvýšená úplná kontrola prodeje a distribuce nyní znamená, že společnost Richemont teoreticky mohla prodat více hodinek tím, že nabídne garantované zpětné odkupy za procento ceny a při kontrole neprodaných zásob, které by jinak mohly spadnout na šedý trh. Zajímavé je, že Watchfinder není jen hra s elektronickým obchodem, ale také prodává použité hodinky v 7, docela upscale butikech, půjčování věrohodnosti potenciální strategii Richemonta a také udržování DNA skupiny pro léčbu luxusních zážitků.

Po zveřejnění se ceny akcií Richemont a Piquadro nezměnily.