Roger Dubuis, generální ředitel Jean-Marc Pontroué, diskutuje o budoucnosti pro tvůrce Excaliburu

Roger Dubuis - Lamborghini Squadra Corse - partnerství odhaluje Sant’Agata 2017

Když jsme se poprvé setkali s Jean-Marcem Pontroué začátkem roku 2012, byl to muž plný vitality a hříva černých vlasů. V průběhu let zůstávala energetická hladina neochvějného generálního ředitele, zatímco jeho korunující sláva si vydělala své klony a esenciální pruhy. Pontroue, který byl jmenován na nejvyšší pozici v Rogeru Dubuisovi, zdědil družinu výzev, které od té doby v pravém Arturianském módě překonal a zabil. Klenot v koruně, není větší vítězství než milník, událost měnící historii - ušlechtilé manželství jako staré.

Pontroueova strategie hlubokého partnerství mezi Lamborghini a Rogerem Dubuisem, která pociťuje potřebu vytvořit snadno srozumitelnou ikonu bez zdlouhavých vysvětlení, zvyšuje závazek nad rámec pouhého uspořádaného sňatku, ale místo toho ohlašuje nový úsvit říše při zachování známých pasáží linie a dědictví .

Hle New Avalon: Roger Dubuis CEO Jean-Marc Pontroué diskutuje o budoucnosti pro tvůrce Excaliburu

Pokud potřebujete napsat dvě stránky o tom, proč partnerství funguje, měli byste na to zapomenout. Je to jako se oženit, pokud potřebujete vysvětlit, proč jste do dámy zamilovaní, měli byste na to zapomenout. - Pontroue, proč Roger Dubuis spolupracoval s Lamborghinii

Proč se Roger Dubuis rozhodl zahájit Peking?

Je důležité vybrat země, kde má značka hloubku a význam; pracovali jsme s FFF, čínským závodním týmem pro Lamborghini, a rozhodli jsme se použít podzemní parkovací místo SKP, předního obchodního domu v Pekingu, na skvělou párty. Krása spočívá v nalezení míst, která nejsou obvyklými oblastmi, nenávidíme restaurace a hotely, Roger Dubuis je umístěn tak, aby byl nepředvídatelný. Sleduje to také naši obrovskou zahajovací akci v Sant'Agata Bolognese v Emilia-Romagna, kde jsme stroje vyčistili a postavili stoly, takže více než 100 lidí mohlo stolovat v továrně se supercary.

Existuje jasný směr k motoristickým sportům pro tuto značku. Jak se to stalo důležitým úhlem pro Rogera Dubuise?

Byla to strategie závisti. Dělali jsme večeře se zákazníky, kde nám odhalili, že jejich oblíbenými auty jsou Lamborghinis. Toto zjevení se objevovalo opakovaně, a tak jsme se rozhodli uspořádat schůzku s automobilkou, abychom zjistili, co bychom mohli dělat společně. V té době jsme nezamýšleli na partnerství, nikdy jsme žádné neměli. Nejprve jsme se dozvěděli o FFF, jednom z předních čínských týmů v šampionátu Super Trofeo, a my jsme s nimi v roce 2016 partnerství, naši nohu ve dveřích motoristického sportu. Zadruhé jsme se spojili s Pirelli a nakonec s Lamborghini. To jsou tři klíčové ingredience pro vybudování skutečné spolupráce v motoristickém sportu: konkrétní vydání Lamborghini pro inspiraci na konkrétních kalibrech a modelech, Pirelli pro popruhy na určitých modelech a konečně autentická kultura závodění, podpořená závodními profesionály.

Roger Dubuis - Lamborghini Squadra Corse - partnerství odhaluje Sant’Agata 2017

Potkali jste nadšence Lamborghini, kteří ještě nejsou majiteli hodinek Roger Dubuis, a vidíte v nich nějaké specifické vlastnosti?

Udělali jsme 15 akcí s Lamborghini v místech jako USA, Japonsko, Švýcarsko, Velká Británie a Francie a zjistili jsme, že majitel Lamborghini je stejný druh zvířat. Profil je hlavně muž, mladý a lidé, kteří chtějí žít výjimečným životem. Pro ně auto není o cestě z bodu A do bodu B. Pokud chtějí prozradit čas, jdou s něčím skvělým jako Roger Dubuis. Mají srdce a mysl pro něco zvláštního a jedinečného a nejsou informováni reklamou jako „nejsledovanější“ značky; Roger Dubuis není tradiční hodinky a Lamborghini není tradiční auto.

Jsme dvě malé značky ve dvou firemních gigantech, Lamborghini v Volkswagenu a Roger Dubuis v Richemontu, jsme velmi obratní, velmi kreativní a extrémní dopředu, bez bariér historie. Neexistují žádná pravidla. Vytváříme věci, které v oboru neexistují. Nezáleží nám na ceně, chceme jen vědět, že to nebylo dosud provedeno. Nejsme v prostředí cenově konkurenceschopné. Hlavní směrnice pro nás vytváří něco, co v autech a hodinkách neexistuje. Typologie našich dvou diváků je velmi blízko u sebe - láska k bláznivým produktům a spousta personalizace a setkávání se s ostatními s podobným úsilím a vášní.

Když jste mladá značka, jeden rok vývoje se počítá jako hodně historie. Když máš 300 let, co je jeden rok? Roger Dubuis vždy chtěl chovat novou generaci hodinářů, nechtěl vytvořit další klasickou špičkovou značku, trh je nasycený; dnešní úspěšné značky jsou špičkové a rušivé. - Pontroue na utváření strategie a poselství Rogera Dubuise

Sám Roger Dubuis byl známý svým kalendářem Sympathie Bi-retrográdní a nyní vidíme mnoho hodinářů, kteří se spojují s výrobci automobilů, aby spolupracovali, takže pro lidi, kteří nechápou, o čem značka je, může být pocit, že je toho příliš mnoho důraz na design, máte pocit, že to odvádí pozornost od úsilí a pokroku, který značka dělá?

Roger vytvořil značku se dvěma principy: nejprve vytvořit bláznivé pohyby v bláznivých vzorech. Když Richemont tuto značku získal, pracovali jsme na jejím vývoji a zlepšení efektivity pohybů. Nyní věříme, že je čas znovu vstoupit více kreativity do našich akcí a produktů. Věřím, že je to stále stejná značka, kterou vytvořil Roger Dubuis, a přestože se soustředil na pohyby a tvary pouzder, do rovnice jsme přidali materiály. Když jste mladá značka, jeden rok vývoje se počítá jako hodně historie. Když máš 300 let, co je jeden rok? Roger Dubuis vždy chtěl chovat novou generaci hodinářů, nechtěl vytvořit další klasickou špičkovou značku, trh je nasycený; dnešní úspěšné značky jsou špičkové a rušivé. Lamborghini celosvětově prodává 3-4 roky předem, jsme ve stejném oboru, Ženeva (výroba) nemůže zítra vyrobit 10 000 kusů. Vyrábíme 4 000 ročně, díky čemuž jsme exkluzivní.

Než jste se rozhodli spolupracovat s Lamborghini, chodili jste studovat další neúspěšná partnerství, jako je ta s Ferrari? Naučili jste se něco ze svých chyb?

V oblasti korporátních partnerství je více neúspěchů než úspěchů. Studovali jsme mnoho odvětví napříč odvětvími a zjistili jsme, že partnerství má smysl pouze v případě, že jej nemusíte vysvětlovat. Pokud potřebujete napsat dvě stránky o tom, proč partnerství funguje, měli byste na to zapomenout. Je to jako se oženit, pokud potřebujete vysvětlit, proč jste do dámy zamilovaní, měli byste na to zapomenout. Platí stejný princip - je to milostný příběh.

Za prvé, zkušenosti se zákazníky - chtěli jsme dát zákazníkům Roger Dubuis přidanou hodnotu tím, že jim dali něco neobvyklého. Co bychom jim mohli zákazníkům Lamborghini nabídnout mimo vzrušení z nového auta? Spuštění hodinek je téměř stejné jako u jiných spuštění hodinek, ale pokud přidáte dotek supercar, přináší to jinou perspektivu. Pro Lamborghiniho nová komplikace úzce spojená s architekturou supercar přináší do rovnice něco nového.

Za druhé, také jsme nechtěli mít značkový produkt. Hodinky nejsou značkové Lamborghini, to, co ostatní neúspěšné spolupráce udělaly, je považováno za existující produkt a pouze je oblečeno s logem a potom napište dvě stránky, které ospravedlní partnerství. Pro Roger Dubuis nemáme žádné identifikovatelné značky, kromě inovací, které máme v edici Aventador specifické pro tuto kolekci, tento pohyb nenajdete v žádném jiném produktu Roger Dubuis - pokud chcete tento ráže, najdete jej pouze na vydání Aventador S. Inovace nalezené v edici Huracan zahájené na SIHH 2018 budou nalezeny pouze v této linii. Vytváří dokonalý zážitek pro zákazníka a kombinaci kreativních aplikací ze stejných materiálů, jaké se používají v motoristickém sportu, aby inspirovalo koncept a tvorbu našich hodinek.

Skvělé partnerství je něco, co nemusíte vysvětlovat. Potkal jsem zákazníky po celém světě, kteří mi říkají, že to všechno dává smysl, a to i bez předchozí znalosti naší značky. Ve Švýcarsku existuje více než 700 značek hodinek a pouze dvě až tři značky podle typologie, architektury a ceny, které odpovídají úrovni Lamborghini.

Můžete nám říci více o tom, jak vznikl původní nápad hodinek a jaký je apel na řidiče Lamborghini?

Když jsme poprvé zahájili diskusi, obrátili jsme se na inženýry Lamborghini, abychom zjistili, jaké kořeny, ingredience a specifikace jsou pro Lamborghini. Zvuk bylo očividně obtížné vtlačit do hodinek, a tak jsme se obrátili k tomu, jaké jsou principy a hodnoty Lamborghini. Našli jsme lišty motoru, strukturální podpěry, nakloněná vyrovnávací kola jako V12, materiály od Sant'Agata, to vše dohromady ukazuje jedinečnou směs materiálů, které definují své kořeny ve výrobě supercarů, spíše než něco jako letadla nebo jachting. V budoucnu budeme pracovat hlouběji s týmem Lamborghini, abychom viděli, jak můžeme vytvořit budoucí kalibry s ještě hlubším spojením se vším, co Lamborghini dělá. I dnes máme přístup ke všem novým produktům Lamborghini, které jsou plánovány na příštích 5 let, takže naše sbírky plánujeme mnohem ve stejné linii. Přístup ke všem těmto informacím nám umožňuje připravit náš sortiment na budoucnost.

Určitě ne všechny strategie vaší značky budou na hodinkách inspirovaných motorem?

Partnerské podnikání bude představovat méně než 50% sortimentu značek, ale komunikace bude 100% o partnerství, protože tyto doteky vytvářejí dopad v myslích lidí. Chceme sdělit výzkum a vývoj, avantgardní kalibry, které sdělují konkrétní hodnoty pro naši značku a Lamborghini - to znamená, že tyto hodnoty lze nalézt v celé značce.

Co je z pohledu Lamborghini krátké při navrhování hodinek Roger Dubuis?

Za prvé, mělo by to být velkolepé a využívat všech aktiv Rogera Dubuise, jako například návrhové kódy Excaliburu. Tato řada je hlavní kolekcí značky a pro další tři roky bude fokus a ikona pro rodinu. Za druhé, pohyb musí být velkolepý, není to jen mechanismus, který sdělí čas, ale musí být součástí designu, tento pohyb je přidanou hodnotou produktu, nemá číselník. Většina našich produktů dnes nemá číselník. Konečně, musí to být zvláštní omezené vydání a používání exkluzivních materiálů. Nakonec musí být každá nová hodinky světovou premiérou.

Znamená to odklon od vyprávění příběhů mečů a čarodějnictví spojených s Excaliburem?

Excalibur je zdaleka naše rodina číslo jedna.Nejde jen o konec fantasy prvku, ale o to lépe definovaný motoristickým sportem. V řadě Excalibur můžete očekávat 100 nových produktů, které zahrnují edice pro ženy, high-end, šperky a motoristický sport.

Je při pomíjení pana Dubuise uvažováno o tom, že se bude znovu opakovat dědictví, aby se oslavilo jeho dědictví?

Nemáme v úmyslu mít s Rogerem omezenou edici, ale máme mnoho zákazníků, kteří nás žádají o tento typ produktu, a v současné době studujeme, jak můžeme něco pro trh vyvinout. To znamená, že žádné další plány na další SIHH.

Poznámka editora: Pan Jean-Marc Pontroué nastoupil do funkce generálního ředitele Panerai od dubna 2018