Chanel harmonizovat globální ceny

Francouzský módní dům CHANEL je připraven harmonizovat svou globální cenovou strukturu od příštího měsíce v reakci na měnící se trh.

Podle WWD začne Chanel harmonizovat ceny nálepek pro tři ze svých nejznámějších kabelek od 8. dubna, což se bude efektivně promítat do zvýšení cen v Evropě a výrazného poklesu v Asii.

V Číně - třetím největším trzích na světě po USA a Japonsku - se ukáže, že ceny nejsou nikdy vyšší než pět procent nad cenami v eurech, řekl Chanelův prezident módy Bruno Pavlovsky francouzskému deníku Le Monde, čímž přinesl svou asijskou pobočku zákazníci zpět do záhybu.

Pavlovsky dodal, že posun ve své cenové strategii celkově představuje „lepší způsob, jak zajistit vztah, který chceme s našimi zákazníky vybudovat“ a „připravit značku na příštích 10 až 15 let.“

Strategie, která může napomoci vyrovnat ceny značky uprostřed neustálých výkyvů měny a povzbudit spotřebitele, aby nakupovali pouze certifikované produkty, údajně uvidí Chanel zavádění harmonizovaných cen postupně a napříč všemi kategoriemi módy, s úplným vyrovnáním do konce tohoto rok.

Výjimky ze strategie zahrnují Brazílii omezenou vysokými vývozními cly a ceny v USA, Velké Británii, Kanadě a Japonsku, které zůstanou relativně nedotčeny, protože jsou již dobře vyrovnány, podle Pavlovského.