Givenchy uvádí na trh obchod WeChat

Po digitální stopě soupeřů Christian Dior, Gucci a Louis Vuitton francouzský luxusní powerhouse Givenchy oficiálně zahájil 15. května svůj online butik WeChat.

Podle veřejného prohlášení této značky byl nový butikový obchod WeChat vytvořen jako rozšíření prémiové služby Givenchy offline, aby čínským luxusním spotřebitelům nabídl pohodlnější, ale pohlcující zážitek z nakupování. Kolekce online obchodu, navržená kreativní ředitelkou Clare Waight Keller, přijímá objednávky od svých sledovatelů přímo na samotné aplikaci. Kromě kusů od konfekčního oblečení a koženého zboží až po doplňky mají uživatelé přístup také k exkluzivním kolekcím v limitované edici.

Výjimečná pozornost je věnována detailům, jako je webdesign, výběr fotografií a prezentace informací o produktech a historii značky, které společně vytvářejí bezproblémové online spojení mezi zákazníky a zákazníky.

Minulý rok Valentýn, Givenchy navrhl kabelku Mini Horizon s panem Bagsem, která byla vyrobena exkluzivně pro následovníky pana Bagse.

S téměř miliardou aktivních uživatelů měsíčně je WeChat nyní marketingovou potřebou spojit se s čínskými spotřebiteli. Nová zpráva vydaná agenturou pro digitální marketing odhaluje sílu WeChat v řízení online spotřeby v tradičních odvětvích. Nákupy, jídlo a cestování v roce 2017 exponenciálně vzrostly, a to o 22,2 procenta na 333,9 miliard RMB (více než 70 miliard USD).

"Mega-značky luxusního zboží přijímají WeChat jako platformu elektronického obchodování," napsal Luca Solca, analytik luxusního zboží společnosti Exane BNP Paribas.

V poznámce pro investora Solca také poznamenal, že téměř všechny mega značky koženého zboží - včetně Louis Vuitton, Gucci, Prada a Burberry - spustily v uplynulém roce oficiální obchod s elektronickým obchodem.

Givenchy debutoval svou novou kolekci kabelek Duetto v obchodě Gogoboi WeChat minulé léto.

Před spuštěním obchodu WeChat, Givenchy vyzkoušel sentiment ve své zákaznické základně prostřednictvím spolupráce se špičkovými módními KOL v zemi - gogoboi a Mr.Bags. Úspěch obou spoluprací potvrdil popularitu značky u čínských nakupujících. Všech 80 kusů v sbírce Mr.Bags bylo rezervováno do 12 minut a celá sbírka v obchodě WeChat společnosti Gogoboi byla vymazána za 72 hodin.

Ještě před nějakou dobou byly luxusní značky stále opatrné, když se pustily do prodeje v elektronickém obchodování a obávaly se ředění značky. Nyní se značky dychtivěji připojí k platformě WeChat, aby využily své obrovské prodejní síly. Stále však bude skutečnou výzvou najít rovnováhu mezi online prodejem a exkluzivitou luxusu, kterou budeme muset sledovat a sledovat, jak se toto digitální úsilí vyvíjí.

Spojte se s butikou Givenchy's WeChat zde.