Online přítomnost je nutná pro aukční domy na uměleckém trhu kupujících

Zpráva Hiscox Online Art Trade Report 2018 uvádí, že prodej uměleckých děl online dosáhl v roce 2017 odhadovaných 4,22 miliard USD, což je o 12% více než v předchozím roce. Existují výzvy i příležitosti pro aukční domy, které fungují výhradně online, a pro ty tradiční, které se rozšiřují do digitální sféry, aby zůstaly relevantní na uměleckém trhu.

Insekticid 13 od Mat Collishaw (fotogravurované leptání, 2009), zakoupený prostřednictvím online platformy společností Hiscox v roce 2017. Obrázek z Hiscoxu.

Zde jsou některé klíčové trendy ze zprávy:

Důvěra mezi opakovanými online nákupci umění. Existují náznaky, že aktivní kupující online nakupují častěji a za vyšší ceny. V roce 2018 se podíl online nákupců umění platících v průměrné ceně nad 5 000 USD za nový umělecký objekt zvýšil z 25% v roce 2017 na 25%.

Transparentnost cen je pro nové kupující klíčová. Stávající sběratelé jsou zvyklí na utajení a nedostatek transparentnosti, pokud jde o stanovení cen. V letošním průzkumu však 90% nových kupujících uvedlo, že průhlednost cen byla klíčovým atributem a kritérii při nákupu umění online.

Tradiční aukční domy v roce 2017 nadále rostou. V loňském roce všichni Christie's, Sotheby's a Phillips zaznamenali nárůst celosvětových aukcí o 25%. Růst online prodeje aukčních domů byl však méně působivý na 15,6%. Tento trend vyvolává aukce Heritage Auction. Jedna z největších online prodejních platforem pro umění a sběratelství zaznamenala nárůst tržeb o 25,8%, z 348,5 milionů USD v roce 2016 na 438,3 milionů USD v roce 2017.

Očekává se rostoucí konkurence na trhu online aukcí. Polovina všech online platforem uvedla, že on-line aukční trh se letos stane oblastí, která čelí nejintenzivnější konkurenci. S tím, že společnost Artsy významně investuje do online aukčního obchodu, roste konkurence s dalšími aukčními agregátory, jako jsou Invaluable, LiveAuctioneers a thesaleroom.com.

Kryptoměny jsou předpovídaným vstupním bodem pro blockchain. 60% online platforem má pocit, že kryptoměny jako způsob platby budou způsobem, jakým technologie blockchain zpočátku vstupuje na online umělecký trh. V současné době pouze 7% v současnosti přijímá kryptoměny jako platbu a pouze 8% má zabudovanou technologii blockchain do svých podniků.

Tržiště třetích stran získávají na popularitě. Tři čtvrtiny galerií využily tržiště třetích stran k prodeji umění online v roce 2018 (z 59% v roce 2017 a 41% v roce 2016). 19% nyní používá tato tržiště jako odbytiště pro nejméně polovinu svého online prodeje.

Pontus Silfverstolpe, vedoucí obsahu, a Christopher Barnekow, generální ředitel. Obrázek z barnebys.com.

Pro přizpůsobení se měnícímu se uměleckému trhu je pro aukční domy nutná online přítomnost. „Když devět z deseti lidí zahájí své nákupní chování na internetu, musíte být,“ říká Pontus Silfverstolpe, jeden ze dvou zakladatelů společnosti Barnebys, největšího světového vyhledávače aukcí umění, který hostuje 3000 jedinečných aukčních domů po celém světě . "Tady je akce, to je budoucnost dražby." Ti, kteří tomu nerozumí, půjdou ke zdi a ti, jejichž online služba není transparentní, snadno použitelná a orientovaná na služby, selžou. “

Sandy Ma, vedoucí prodeje pro 20. století a současné umění a design, Philips Asia

Sandy Ma, vedoucí prodeje pro 20. století a současné umění a design, Phillips Asia, komentuje: „Trh s uměním přijal vzájemné propojení, které nám internet dal, a v Phillips je naším cílem bezproblémové propojení našich klientů s našimi živé prodeje a výstavy. Rozšiřujeme způsob, jakým lze nabídnout živý prodej, a udělali jsme to způsobem, který nemá nikdo jiný. Náš web v současné době nabízí nejoblíbenější platformu pro podávání nabídek v oboru. Klienti z jakéhokoli místa na světě a z jakéhokoli mobilního zařízení jsou schopni nabídnout nabídky naživo, jakož i zadávat nabídky předem. Klientská základna Phillips v důsledku toho roste.