SAINT LAURENT Rive Droite - připoutaný historií, protažený ambicemi

Dům SAINT LAURENT otevřel dvě speciální vlajkové lodi podobné muzeu, v nichž najdete mimo jiné články s omezeným vydáním, knihy, vinyly, skateboardy, rohože na jógu a další bric-à-brac. Obě butiky, které proslul Anthony Vaccarello, se nesmějí vyhýbat podpisové provokativnosti, která ve značce běží - od oděvů, šperků a nyní až po kondomy se značkou YSL.

"Chceme být více pohlcující pro spotřebitele a možná oslovit některé lidi, kteří by nemuseli nutně přijít do Saint Laurent, ale kteří by - prostřednictvím tohoto butiku - mohli lépe pochopit vesmír, který se snažím vytvořit." - Anthony Vaccarello, kreativní ředitel YSL

SAINT LAURENT Rive Droite - připoutaný historií, protažený ambicemi

House of SAINT LAURENT s panache otevřel 8. června dvě vlajkové lodi SAINT LAURENT Rive Droite - jednu v Paříži, druhou přes Atlantik, v Rodeo Drive v Los Angeles. Tyto butiky v muzeu vyjadřují snahu SAINT LAURENT přebrat značku a narážku na odkaz SAINT LAURENT; nebo jako kreativní ředitel YSL Anthony Vaccarello, „rozšiřuje vesmír a DNA Saint Laurent“.

V pařížské i kalifornské vlajkové lodi se mozkové děti z Vaccarellu důsledně držely ikonického monochromatického uspořádání, jako u svého testovacího oblečení. Stejně jako ostatní butiky YSL se designový design podpisu - neposkvrněná podlaha z bílého mramoru lemovaná velkými zrcadly a černými mramorovými panely - neztrácí s novými vlajkovými loděmi, nýbrž je vylepšena nesčetným množstvím bric-à-brac a nábytku, a přeměnila se v maloobchodní destinaci pro „výraz, výměnu a životní styl“. Možná, vzhledem k tomu, že YSL je elegantní a nervózní móda, je dokonce provokativně vhodné představit portrét holé ženy v zadní části punčocháče.

Kromě běžných pánských a dámských konfekčních oděvů nabízejí vysoce kurátorské butiky také články v limitované edici, knihy, vinyl, vintage a dokonce i novinky, jako jsou skateboardy a jógové rohože. Pokud to ještě nezvedlo žádné obočí, zvažte to - kondomy značky YSL jsou v prodeji.

Univerzalizace zážitku SAINT LAURENT

V rozhovoru vysvětlil Vaccarello: „Chceme být pro spotřebitele ponořenější a možná oslovit některé lidi, kteří by nemuseli nutně přijít do Saint Laurent, ale kteří by - prostřednictvím tohoto butiku - lépe porozuměli vesmíru, který se snažím vytvořit . “ Podle jeho slov má Vaccarello v úmyslu zevšeobecnit prostorné butiky pořádáním výstav, koncertů a dokonce i filmových projekcí, aby vytvořila holističtější identitu značky.

Zatímco se zdá, že Vaccarello zdánlivě zbytečně užívá (nebo nedostatečně využívá) některé z nejdražších pozemních oblastí na světě, může být pro některé záhadou, ale ve skutečnosti jde o geniální úder. Podle rozhovoru Forbes znalce marketingu a marketingu Olgy Panacenko, kultura „vyloučení“, kterou luxusní značky jednou obejmou, nemusí nutně zapadat do Gen Z a tisíciletí; tyto marky musí být spíše kulturně inkluzívnější, aby mohly mladé peníze vydělat. To je přesně důvod zrození dvou nových vlajkových lodí. Pohlcující a otevřený koncept SAINT LAURENT Rive Droite snižuje pocit hyper-komercializace, protože zákazníci mohou nyní nenápadně vstoupit do butiku, aby se dozvěděli o dědictví a osobitém stylu YSL jako takovém.

Paradoxně, bez pocitu nátlaku na nákup, vytváří silnější osobní věrnost značce a zákazníkovi (a možná lepší prodej), která přesahuje sféru fyzického zboží - věrnost značce, kterou se dnes stále více bohatí mladí dospělí ztotožňují, je založena na zkušenostech, dědictví a lidské pocity spojené se spotřebou produktu. Tato strategie není pro YSL jedinečná. Hermès také roky pečlivě vyřezával její image značky tím, že do práce zapojil veteránské řemeslníky, aby rozšířil řemeslnou kvalitu a autentičnost značky. Když budou mladí zákazníci schopni spojit se s nehmotnými, ale emotivními vlastnostmi značky, budou ochotnější se vysmívat.

Dá se říci, že OFFWHITEBLOG není překvapen, pokud tato zkušenostní emporia získávají více výnosů než konvenční minimalistické butiky.

Pocta prvnímu butiku Yves Saint Laurent - SAINT LAURENT Rive Gauche

Yves Saint Laurent jednou řekl: „Měl jsem dost oblečení na šaty pro unavené miliardáře.“ Když tedy jmenovatel designér Yves Saint Laurent poprvé založil svůj butik, SAINT LAURENT Rive Gauche, v roce 1966 podél levého břehu řeky Seiny, vyhlásil rovnoměrnou linii Rive Gauche, která v šedesátých letech pomohla demokratizovat luxusní módu. To znamená, že linie Rive Gauche není haute couture knock-off; Každému kusu ve sbírce bylo poskytnuto tolik péče, nebo ještě větší odhodlání, aby se Pařížští lidé posunuli směrem k vysoce kvalitní módě připravené k nošení proti současným Yutům orientovaným na couture.

O 53 let později přišel dům SAINT LAURENT - s výjimkou obchodů po celém světě a dnešní módní hrdosti - za účelem založení SAINT LAURENT Rive Droite na pravém břehu řeky Seiny jako kývnutí k prvnímu butiku a kolekci Rive Gauche společnosti YSL. Metaforicky procházející řeku Seinu zleva na pravý břeh a nábožensky dodržující výraznou paletu domu vzhledem k měnícímu se paradigmatu luxusní módy, nová muzejní emporia jsou dokonalým ztělesněním trvalé důležitosti SAINT LAURENT v módě.