Jmenování Cary Delevingne za velvyslance TAG Heuer v roce 2015 by nemělo být překvapením. Anglická modelka, která se stala herečkou, začala vymýšlet svou kariéru ve věku sedmnácti let poté, co odešla ze školy v roce 2009. Bez ohledu na cestu tradiční akademie Cara odváděla své ambice a pohon, souběžně vedla mimořádné příležitosti a projekty, čelila značkám jako Burberry, Chanel a Fendi; a nyní sleduje TAG Heuer jako tvář pro dámské hodinky. Přesto, navzdory jejímu étosu pro tvrdou práci, vzestup slávy hvězdného modelu vyvolává velmi polarizované názory. Řada fanoušků Delevingne se rozpíná od plavá - cituje čas, kdy její výrazný obočí způsobil v roce 2013 pro mnoho společností s pinzetou prudký pokles prodejů - zatímco ostatní kritičtější, zpochybňují její důvěryhodnost a vliv v tolik nasyceném odvětví.

Co odlišuje opravdově narušující It-girl od ostatních odvážných ženských světel, které by se člověk mohl zeptat? Zdá se, že síla sociálních médií. Velvyslankyně TAG Heuer Cara Delevingneová připisuje její meteorický úspěch částečně to gramu. Zpět na podzim 2014 si zajistila místo v historii Instagramu, když se stala prvním modelem, který pořídil video selfie, když chodila po přehlídce Giles Deacon na London Fashion Week. Sarah Doukas, spoluzakladatelka Storm Model Management, která objevila Delevingne a její předchůdce Kate Moss, ručí za ni, když poukázala na to, že „nikdo z jiné generace, možná Kate's, by o tom ani neuvažoval“.

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Demonstrujte, že se nepraská pod tlakem

Její ostře nervózní vzhled odpovídá neschválené osobnosti Cara Delevingne a kontroverzním názorům. Hvězdice veřejně využívá svou popularitu k otevírání témat, jako je feminismus, sexuální orientace a práva zvířat, která jí sbírala kultovní sledování tisíciletého publika s podobnou vírou. I když lze říci, že snaha Delevingne v mediálním průmyslu není nová, to, čeho dosáhla, není bez zásluh. Cara posouvá hranice s její odvážnou povahou a je okamžitě zřejmé, jak by její velící osoba zapadala s TAG Heuerovým současným směrem značky k T.

Když byla Delevingne poprvé oznámena jako nejnovější tvář značky luxusních hodinek, která uvádí hodinky za tisíce dolarů, mnoho z nich shledalo párování neobvyklejší než cokoli jiného - může pouhý avatar pro mladistvé zeitgeistické injekční nadšení pro doplňky a hodinky, které jsou v současné době považovány za irelevantní vůči tisíciletím ? Cara může být nyní dokonalým ztělesněním image značky TAG Heuer, ale čekali jsme, že mladé publikum, které osloví její miliony sledujících Instagram, začne nakupovat luxusní hodinky? Přesto si po třech letech uvědomujeme, že generální ředitel Jean-Claude Biver hrál dlouhou hru s jeho výběrem velvyslance - Cara Delevingne v současné době ztělesňuje značku přesně tak, jak si Biver představoval.

"Chceme, aby naše značka (TAG Heuer) ilustrovala odvážnou a otevřenou mysl dnešní mládeže". - generální ředitel Jean-Claude Biver

Podle Bivera je Cara Delevingne avatar pro značku Avant Garde Spirit a zosobnění současného sloganu „Don't crack under Pressure“. To znamená „duch, který nás nutí dělat věci jinak, inovovat, podstupovat rizika“. Kampaň zachycená objektivem fotografa výtvarného umění Davida Yarrowe doufá, že se znovu spojí s mladším publikem na hlubší úrovni, protože doslovný symbol feministické mantry „slyší mě řev“, Delevingne představuje tváří v tvář lvu, demonstrující intenzivní, nebojácný a ženský vizuální. Intenzita obrazu je dále umocněna angažovaností v zákulisí díky Yarrowově bezohledné schopnosti zachytit pronikavý pohled. A konečně, konečný výsledek, který Yarrow popisuje jako „jádro kampaně“, vytvoří scénu pro veřejnost, aby se cítila důvěrně blízko ke značce.

Nezkoušejte pod tlakovou kampaní, jak je vidět skrz objektiv Davida Yarrowa

Pracujete hlavně pro sebe, jak to funguje se značkou pro něco, co je komerční a ze všech značek TAG Heuer?

Myslím, že pracovat pro jakoukoli značku, která je velká společnost, udržuje vás na nohou, máte pocit odpovědnosti. Zatímco když pracujete pro sebe, víte, že můžete být svým vlastním nejhorším nepřítelem a nejhorším kritikem a jsem na sebe velmi tvrdý. Pokud se pokazíte, jsou to jen vy dva, jen vy a vaše vlastní já v místnosti. Tam, kde si nepřejete pohrávat s velkou společností, zejména s tím, kolik emocionálních investic provedli. Udržuje vás tak na nohou a chcete být pro ně stejně dobří, protože pro vás věří.

Mohl byste vysvětlit, jak k natáčení došlo?

Vyvíjelo se to velmi rychle, ale vždy jsem byl ohromen skutečností, že se zdálo, že ze všech stran existuje vášeň, aby se to stalo. Z Cary a jejího týmu, z týmu TAG Heuer a určitě z mého pohledu.

A jak to bylo s Carou?

Určitě vás to velmi soustředí. Je to, kým je - a ze všech správných důvodů. Objevil jsem to za posledních pár dní. Je to rocková hvězda. Má tolik výrazů obličeje a její osobnost se může pohybovat velmi, velmi rychle, i když je to herecká perspektiva, a samozřejmě je úžasně krásná a má mimořádné oči. To je nejlepší, protože jsem oční osoba. Když fotografuji zvíře, nejsou-li oči ostré, je velmi obtížné nahlédnout do jeho duše. Takže první věc, na kterou se neustále dívám, jsou oči as ní má úplně opojné oči, takže to z mého pohledu na fotografii bude vždy epicentrem projektu.

Pokud byste museli celou zkušenost popsat několika slovy, jak byste to popsali?

Myslím, že je skvělé pracovat s velkými lidmi. Je velmi obtížné přejít od práce se skutečně profesionálními lidmi k těm, kteří to dělají napůl v srdci, a Cara a celý tým jim dávají vše a to vás také povzbuzuje, abyste se ujistili, že je nenecháte dolů nebo sami dolů. Takže jsem si myslel, že je to velmi silný tým pro silnou značku, a ano, je to velmi uspokojující, že jsme z toho dostali, co jsme si zasloužili, abychom se z toho dostali.

Jak se můžete vztahovat k našemu heslu Bez trhlin pod tlakem?

Z mého pohledu je fotografie jen pár klíčových okamžiků. Jde o to, abyste se ujistili, že když jste šli na druhou stranu světa, abyste získali přístup k něčemu fenomenálnímu, když se tento obsah objeví v hledáčku, musíte se ujistit, že tuto příležitost využijete. To znamená, že se velmi soustředíme na danou práci.

Jaký máte vztah s časem?

S časem? Jen toho nemám dost. Myslím, že někdo řekl: „Dokonce i rozbité hodiny mají pravdu dvakrát denně“. Čas je velmi důležitý, protože fotografie je jazykem umění. Čas pro mě je klíčovou součástí fotografie. Klíčovým slovesem ve fotografii je světlo - je jazyk světla a světlo se pohybuje, jak se čas pohybuje. Světlo se zde v pět ráno velmi liší od toho, co je v deset nebo ráno a v poledne a stupeň přesnosti je součástí všeho, co děláme. "Čas a příliv zůstávají klidně pro žádného muže" [starověké přísloví], takže z toho musíte vytěžit maximum.

A myslíš si, že TAG Heuer, ty a Cara máš to, co jsi potřeboval?

Doufám. Doufám, že když lidé uvidí tento obrázek na letišti nebo v časopise nebo v billboardu ... existuje možnost, že by se jen mohli zastavit ve svých stopách a jít: „Můj bože, podívejte se na to“ a prostě je zastavte, prostě zastavte v jejich stopách. V roce 2017/2018 je velmi těžké, aby jeden statický obraz upoutal pozornost lidí a držel ji. Ale myslím, že tento obrázek bude. Myslím, že to ve skutečnosti způsobí, že lidé vstoupí do jiných letištních terminálů, protože tím budou opraveni. Je to skvělý snímek, protože na fotografii se odehrává trojúhelník duší; duše fotografa, hlavně duše její [Cary], její vzhled a také vzhled, duše a osobnost lva. To byl tvrdý trojúhelník, abychom se dostali do pořádku, a myslím, že jsme to udělali. Myslím, že je jednoznačně všechny tři body trojúhelníku odráženy na obrázku.

Líbilo se vám a udělali byste to znovu?

Jo, jasně! Jsme tady se svými přáteli a je skvělé být se speciálními lidmi a speciální společností, a to bylo hodně legrace.